广州京东MALL “五一”试营业

文/沈钊

图/受访者提供

“五一”小长假来临，不少市民都选择在小长假或解锁旅游新版图，而坐落在广州市海珠区的京东MALL也将在这个假期开启试营业。这个门店营业面积近3万平方米、定位为3C家电家居一体化融合的消费场景的京东MALL，将为广州促进“首店经济”发展，培育建设国际消费中心城市注入新活力。

一线城市首个京东MALL落地

2021年，首家京东MALL落户西安，自此，京东MALL展开了向全国拓展的步伐。过去两三年中，京东MALL逐步在长沙、沈阳、石家庄、武汉、昆明等地落地。2023年“618”期间，粤港澳大湾区首家京东MALL落地，一举成为了东莞“潮够科技”的新地标。

此次广州京东MALL的开业，是该业态首次进入一线城市。

广州作为中国南方重要的商贸中心和消费市场，具有巨大的消费潜力和市场需求。京东MALL的入驻，将进一步巩固和扩大京东在南方市场的影响力。

据悉，广州京东MALL坐落于海珠区海珠新天地，占据海珠西繁华成熟商圈的核心位置，店内设计巧妙融合了岭南本土特色与潮流科技元素，为消费者营造潮流元素、文化底蕴皆具的沉浸式购物空间，致力于打造广州市潮流科技新地标。

作为广州市的老四区之一，海珠区近年来经济发展势头强劲，2023年，海珠区实现地区生产总值2720.16亿元，同比增长8.6%，增速位居全市首位。作为京东在线下的产品展示中心、用户体验互动中心、城市服务中心，京东MALL的落地也为海珠区“老城市、新活力”样板区建设打造出一道更具科技感的亮丽风景线，成为推动区域经济发展的重要引擎。

实际上，仅以开业数量来看，京东MALL的拓展速度并不快。但京东并不依赖京东MALL能带来多少业绩新贡献。在京东内部，京东MALL的定位是“超级体验中心”，而非“购物商城”，这在京东MALL的规划上就得以很好体现。

从业态上来看，京东MALL主要以3C、家电产品为主，同时配合家居家装等品类。至于传统商业综合体常规配置的餐饮、鞋服、珠宝等主力业态，在京东MALL里完全消失。显然，京东希望每一位到场的消费者，能更专心地沉浸在相关电子产品的体验中。

试营业期间套购最高减3000元

据悉，广州京东MALL门店营业面积近3万平方米，覆盖500余家知名品牌，可售商品达20万种，是引领湾区潮流风尚的地标综合体。店内引入“电子价签”，与京东主站的购物车、订单等核心链路无缝对接，消费者扫码即可直接下单购买。同时，广州京东MALL为消费者提供专业的导购、提案师及体验师服务，从用户需求出发，提供多件购买、产品性能解读及沉浸式体验等全方位专业服务，让购物更省钱、更放心。

值得一提的是，广州京东MALL还设有烘焙教室、咖啡体验区、美食厨房、家生活场景等产品体验区，消费者可以在这里亲身体验商品，找到自己最理想的生活方式。其中，“家”场景体验区围绕厨房、客厅、卧室、阳台等不同功能区域，打造了多元化生活空间，通过全场景主题样板间进行展示和互动，将家电家居商品与家生活场景融为一体，还原真实家庭的生活感受，让家电和家居产品更有代入感，唤醒消费需求，实现场景化的消费体验。

在试营业期间（4月30日-5月5日），广州京东MALL为消费者带来了百万豪礼连抽四晚、万件尖货5折抢、家电套餐至高再减3000元、以旧换新至高补贴15%、13家银行助力开业至高再减5000元等实在优惠，让利到店消费者。此外，门店还推出京东自营全屋定制服务，让消费者能够以更加经济实惠的价格实现家居定制梦想。

分析认为，京东持续在全国各地开设京东MALL，展现了其跳出传统卖场思维，积极布局新零售领域的决心。通过线上线下融合，京东MALL为消费者提供了更加便捷、多元的购物体验，满足了消费者日益增长的个性化需求。此举对于整个零售行业来说，也具有示范和引领作用，推动了新零售模式的创新与发展。