古装大IP何时出爆款

本文转自：广州日报

《与凤行》开播热度冲高

古装大IP何时出爆款

《与凤行》

《狐妖小红娘月红篇》

《庆余年2》

作为3月最受期待的作品，古装大剧《与凤行》3月18日开播即数据“狂飙”，接连打破多个视频平台数据纪录，同时“承包”多个社交平台热搜榜。有分析认为，“剧集市场2024开年以来平淡局面被打破”。

《与凤行》可以算作“爆款”吗？由于该剧播出进程尚未过半，后续数据有待观察。目前，还有《庆余年2》《长相思第二季》《狐妖小红娘》《大奉打更人》《凡人修仙传》等多部古装大IP作品待播。今年的古装“爆款”花落谁家？

文/广州日报全媒体记者 莫斯其格

供图/剧方

《与凤行》特效获赞，生活流叙事让观众眼前一亮

《与凤行》改编自晋江文学城九鹭非香的小说《本王在此》，讲述灵界碧苍王沈璃（赵丽颖饰）因逃婚受伤坠落人间，机缘巧合偶遇下凡体验生活的最后一位上古神行止（林更新饰），两人携手展开了一段强强联合且充满烟火气的爱情故事。

《与凤行》开播收视数据亮眼，话题度也十分可观。首播剧情中，沈璃力战群雄，她受伤坠落人间后与化身凡人行云的行止神君的偶遇笑点满满，两人在田园小院里开启了“同居生活”，一个“孔武有力”，一个“装病一绝”，爆笑互怼的画风颇具看点。网友热议将“傲娇小凤凰”“与凤行是喜剧吧”等相关话题推至热搜高位。此外，该剧的特效也获得观众认可。

对于赵丽颖和林更新的再次搭档，网友们给予好评，“终于等来二搭”。对此，赵丽颖直言，和林更新的第二次合作更加默契，他自带的喜剧特质为作品增色不少，“他是一个很宝藏的人，很有梗，也很风趣幽默”。林更新则笑言，之前在《楚乔传》中两人的角色和关系明显比较“拧巴”，这次的人物关系有着明显的变化，“加入了喜剧的元素，大家一起去试、去玩、去探索，特别有趣”。

多部新剧冲击，古装“热度”被分散

目前，《与凤行》的播出进程尚未过半，在多部新剧的冲击之下，《与凤行》的“热度”也会被分散，最终《与凤行》会不会成为“经典”作品，需要继续观察。

在话题榜单上，无IP加持的《花间令》因为故事及演员的表演受到热议。《花间令》讲的是杨采薇（鞠婧祎饰）、潘樾（刘学义饰）两人携手屡破奇案的故事。该剧上线后数据同样是“高开”，有分析认为，《花间令》原创剧本虽没有原著的粉丝基础，却胜在“新”。相比之下，任嘉伦、邢菲主演的《烈焰》宣发显得低调不少。《烈焰》改编自动漫《武庚纪》，获得部分观众肯定，“惊喜！原来漫改剧还可以这样拍”“剧情本身很新颖，叙事镜头很有趣”。

此外，都市生活剧、谍战剧的“上新”也吸引了观众的眼球。其中，由王一博、李沁携手的谍战大剧《追风者》讨论度高。都市生活剧方面，《小日子》《欢乐颂5》的口碑两极分化。不过，赞誉也好批评也罢，网上的声量不难看出，这些剧作还是有一定的受众群体。

大IP蓄势待发，“待爆剧”能否变“真爆款”

“能否打破《与凤行》的开播纪录？接下来要看《庆余年2》了。”《与凤行》开播数据公布后，有网友如此评论。从预约人数上看，截至播出日当天，《与凤行》双平台预约总人数超过1200万，和《庆余年2》预约人数相当，但《庆余年2》有第一部的口碑和人气基础，被平台和观众寄予厚望。

《庆余年2》之外，粉丝和观众眼中的“待爆剧”片单里还有大批作品。今年，《大奉打更人》《凡人修仙传》《清明上河图密码》《长安的荔枝》……无论从数量还是宣发来看，IP改编剧均呈蓄势待发之势。

巧的是，今年也是“85花”集体回归古装剧的一年。除赵丽颖主演的《与凤行》外，杨幂主演的《狐妖小红娘月红篇》、刘诗诗主演的《狐妖小红娘竹业篇》、唐嫣主演的《念无双》，都是各平台押宝的“待爆剧”，这批作品从定妆、杀青到放出预告，多次登上热搜，引发全网广泛关注。作为“90花”，杨紫手握《长相思第二季》《承欢记》《国色芳华》等多部新作，也将粉丝的期待值拉满。

但是，从以往多部作品的数据、口碑走势来看，“待爆剧”未必能成为“真爆款”，部分作品在播出后因为达不到观众的期望值，反而招来大量吐槽。对作品来说，“待爆剧”的标签代表的是平台和粉丝的美好愿望，至于能否真的冲破圈层成为现象级作品，最重要的还是看作品质量能不能获得观众认可——故事是否吸引人、画风质感值多少分，观众自会给出答案。