广东佛山：以年轻人喜爱的方式出圈

本文转自：中国旅游报

佛山南海叠滘龙船漂移大赛现场 梅玉珊 摄

□ 张宝桁

哨声一响，扣人心弦的足球大战开始了。前段时间，在广东省佛山市三水云秀山脚下的“健力宝杯”第十七届佛山三水“西甲”足球联赛现场，加油呐喊声一浪高过一浪，观众区座无虚席，不少村民爬上楼顶远远观赛。赛场外，夜市、广场热闹非凡。据统计，自比赛开锣，每晚有近1.5万观众走进赛场，到佛山乡村共赴狂欢。随着佛山“西甲”话题登上抖音热榜，三水乡村的秀美风光与特色美食也引发数百万人次关注。

继露营、Citywalk（城市漫游）之后，年轻群体社交圈的风向标又转向了民间赛事、“佛系躺游”，微度假方式越来越向乡村扩展，带动乡村旅游迎来新机遇。从出游需求与潮流热点出发，佛山文旅业者解读年轻人出行的新理由、新趋势，创新旅游目的地营销新方法、旅游产品新玩法，使乡村旅游产品日渐丰富、文旅体验日趋多元，以年轻人喜爱的方式有效出圈。

乡村游主打沉浸式

今年暑假，佛山成为热门旅游目的地，活力新潮的乡村景点是主要吸引物。到南海影视城打卡沉浸式实景剧本杀《风雷》，全员飙戏体验战火纷飞的革命年代；在长鹿旅游休博园里，伴随《幻夜鹿城》沉浸式剧场秀，解锁中式玄幻与西式童话结合的闯关互动式游园；在西樵镇的黄飞鸿狮艺武术馆习武，从“武术小白”蜕变成“少年黄飞鸿”；穿上汉服走进陈村花卉世界，赴一场国风集市之约……时兴的假期玩法无一不折射出当下年轻人对乡村旅游的关注点：要有趣、小众，更要沉浸、个性。

体验是年轻人选择乡村旅游的重要关注点。当体验经济成为主流，个性鲜明、注重体验、愿意追求尝试新生事物的Z世代一跃成为“消费担当”，佛山乡村旅游迎来了新机遇。从沉浸式体验剧本杀到身着汉服游园，佛山乡村旅游目的地正在探索“后浪”们的消费习惯与态度，不断提升乡村旅游体验度，改变“只有老年人喜爱、玩法单一无趣”的印象。

包含南狮元素的秋千、用岭南木质做的龙舟、重现墟市繁荣的传统招牌……走进佛山市南海区西樵山，不经意间就会看到一件艺术展品、一个互动装置，鲜活的乡村文化、地方风俗，立体化地呈现在游人面前，丰富细致且耐人寻味。

围绕世界文化遗产“桑园围”，南海区引入了大地艺术节，以地理地缘、历史文明、思想文化、生态经济等内容为题，利用闲置民房、废弃蚕房、荒废空地打造了70多个艺术项目。艺术节以山川河流、古村落群为背景，将南海区广袤的乡村变身为开放、丰富、生动的美术馆，为游客了解当代佛山乡村风貌提供了一个美丽而独特的视角。

“多巴胺”是主旋律

每逢周末，顺峰山公园河畔草地沿线十几米，便支起了各式帐篷，游客在这里围炉品茶、阅读谈天，“两把户外椅之间的交谈”备受都市青年青睐。“乡村郊野一‘位’难求，不早点来根本抢不到。”广州市民胡先生说。在节假日约上朋友走进佛山乡村露营地，在大自然中感受远离喧嚣的闲逸时光，已成为他的日常。

如今，这种旅游休闲方式已成为佛山乡村旅游的新宠。

“背起行囊徒步进山，在山林、湖畔边搭棚露营的行程备受年轻人喜爱。他们不仅注重氛围感，更注重原生态体验。”佛山市禅之旅国际旅行社有限公司商旅部经理冯锦容介绍，“佛山乡村良好的自然环境受到露营爱好者青睐，我们联合露营地，推出了个性化旅游产品，如撒欢露营、野趣湖边露营等，上线了多种新玩法，吸引年轻人的眼球。”

对于年轻群体而言，乡村旅游并非只是旅行主题，更是一种生活方式，目的地色彩明艳、玩法动感十足的“多巴胺风”是主旋律。在佛山乡村，蔚蓝天空、青翠山野、晶莹溪涧、斑斓果田的鲜艳色调是靓丽底色，绿水青山、田园风光、虫鸣鸟啼成为休闲旅游的新场景，露营、美食、民宿、户外运动等是新潮有趣的出游内容。

今年，“特种兵旅行”十分火热，“特种兵逛吃”应运而生。来自江门的大学生章云和好朋友坐上顺德美食专线公交，开启了“大学生极限1天吃遍顺德”挑战，打卡大良镇金榜双皮奶、吃正宗陈村粉、尝鲜伦教糕……一站式“寻味”之旅让他们直呼过瘾。“公交车上有不少可爱的美食卡通形象，扫一扫二维码，打卡美食地图，瞬间击中了年轻人的心。”今年5月，顺德推出美食专线公交，以10个站点串联各个乡村餐饮名店与旅游景点，一推出就获得大量好评。

旅行仪式感的新落点

“进了！进球了！”夏季，佛山“西甲”足球联赛激情开锣，赶来加油的不止十里八乡的居民，更有来自天南海北的“球迷”。开幕式上，他们欣赏了广东醒狮、岭南音乐以及佛山功夫。“这趟来，真值。这里有美丽风景、浓厚风情、地道美食，还有‘西甲’，让我看到了佛山乡村的美丽模样。”有游客感慨地说。

与传统乡村游不同，吸引年轻人的古村古镇游是以当地人视角开启的沉浸式旅行，通过参与节庆活动、民间赛事，让年轻群体在佛山乡村以最接地气的方式融入其中，提升体验感。

端午节期间举办的佛山南海叠滘龙船漂移大赛便是一个案例。随着裁判的哨声响起，船桨翻飞水花四溅，赛艇疾驰而过，极速“丝滑”过弯、甩尾过“考石角”等技艺让比赛高潮迭起，岸上吆喝声和加油声不绝于耳。慕名前来的江西游客吴女士一边举着手机直播，一边兴奋地对着镜头前的网友说：“让你们身临其境感受一下端午节叠滘龙船的‘速度与激情’，赛出了佛山人勇往直前、敢拼敢闯的精神。”

像吴女士一样特意到佛山乡镇看龙船的游客不在少数。当日，初到广东务工的00后小胡参与了起龙仪式、龙舟巡游、水上市集、千人龙舟宴等系列活动，深入了解佛山的龙船文化。

热闹刺激的“飚”龙船和足球赛，不仅让佛山的龙舟文化、足球文化出圈，也撬动了周边文旅消费市场。“西甲”期间，体育场外的1982创意街区·江边仓、三水啤酒市场人流量超过20万人次，夜市摊主收入普遍增长50％以上，周边的恒福星际酒店、日美酒店迎来入住高峰。

随着年轻人在社交平台频繁打卡，藏在大街小巷的民间赛事火爆出圈，从村镇里的小活动变成大众嘉年华。有业内专家表示，这些小活动就是文旅体融合升级的体现，在开拓乡村旅游市场、塑造乡村旅游品牌、带动乡村经济增长、推广乡村文化传播等方面，发挥着积极作用。