国内首个潮玩IP主题乐园落户朝阳公园 9月下旬开园

本文转自：人民日报客户端

王昊男

服贸会期间，国内“潮玩第一股”泡泡玛特又带来重磅消息：国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园——泡泡玛特城市乐园（POP LAND）落户朝阳公园，并将于9月下旬建成开园。届时，游客们可在MOLLY的城堡里享用美食，与THE MONSTERS家族亲密互动，游玩实景剧情游戏。

泡泡玛特城市乐园即将开园

四大区域紧扣特色IP 融入诸多新颖玩法

据介绍，泡泡玛特城市乐园位于亮马河国际风情水岸沿线朝阳公园内，占地面积约4万平方米，园区内拥有IP特色鲜明的主题区域及丰富多彩的轻游乐设施，其空间被划分为泡泡街、森林区、城堡区及湖滨区四大区域，旨在为游客带来独具特色的城市休闲娱乐体验。此外，乐园还设有可体验的游戏装置、轻量级无动力装置、两家IP主题特色餐厅、多个乐园限定款纪念品商店等。

泡泡玛特城市乐园入口处设置奇幻多彩的泡泡街，泡泡街内有诸多特色IP店铺、构筑物及互动装置，包括MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA和PUCKY等身影。

泡泡街的尽头就是森林区主入口。“我们的奇遇森林定位一个充满奇幻的神秘世界，THE MONSTERS家族生活在其中。森林区继承了朝阳公园原本的自然景观地貌，并以IP形象的故事背景为切入点，打造了渔村、树屋、勇士部落等诸多极具特色的场景。”泡泡玛特相关负责人介绍道，森林区还设有占地1100平方米的无动力装置区，拥有沙地蹦蹦云、麻绳秋千、小拓展、坡地攀爬、起伏爬网及迷宫等无动力装置，让小朋友们尽享欢乐时光。

乐园的东面是主建筑城堡，城堡主人设定为MOLLY，整个建筑从外观到室内细节，每一处都与IP人物形象及故事背景紧密贴合。其中，一层大厅包含讲述泡泡玛特潮品发展历程的潮玩收藏馆，以及乐园限定及IP衍生商品的售卖区MOLLY玩具屋；二层与三层均为餐饮区，从家具、装饰到菜品，都被赋予了满满的IP特色；城堡地下一层为游客打造了一个沉浸式体验场所，围绕MOLLY的故事展开，名为《心愿之旅》，分“展览版”及“沉浸版”两个版本，让观众近距离体验玩具制作全过程。

湖滨区位于城堡区南面，这里横卧着宁静的方舟湖，湖面上停泊着一艘优雅的游艇——DIMOO美味探索号，游客可在游艇上享受精致的甜点及饮品。

“乐园的小而精体现在其IP的丰富性及业态的综合性上，除乐园主体硬件外，演艺、互动参与、游戏体验、餐饮、零售、亲子活动等特色，使得泡泡玛特城市乐园成为一个着重于线下体验的特色综合体。”泡泡玛特相关负责人表示，乐园综合了当下各圈层消费者最为显著的休闲娱乐倾向，集中且针对性地对乐园内各业态的布局及配套设施进行了IP结合、丰富创意及深度优化。

亮马河上再添活力“网红打卡地”

“亮马河国际风情水岸遍布各国使馆、国际酒店、百货商场、潮流商街，像一条银丝带串联京城国际化商圈，是潮玩文化发展的绝佳场地，这也是我们选址的重要考量之一。”泡泡玛特相关负责人表示。

据悉，近年来，亮马河沿线经济业态品质不断提升，以河为线串联三里屯、燕莎、蓝色港湾三大商圈，让亮马河两岸风景更宜人、商业更多元，逐渐打造成为文化和旅游高度融合、“国际范”“文艺味”“烟火气”共融共生的水岸经济带。

作为亮马河经济带上的又一重磅力作，泡泡玛特城市乐园的建成开放，将为亮马河增添人气与活力。未来，亮马河经济带将打造成为未来城市舞台、不同社区和人群的生活秀场，并通过各类艺术作品的加入，为亮马河国际风情水岸增添文化底蕴和国际风情，让高品质的艺术融入城市会客厅。

十余年专注潮玩赛道

与众多艺术家合作 特色IP火出国门

“潮玩对实体商业来说，不仅代表着消费者的‘兴趣偏好’和‘个性表达’，还是一种无年龄、无性别属性的文化符号，作为人们喜爱的文化符号，潮玩正成为实体商业的新‘流量引擎’。”泡泡玛特相关负责人表示。

北京泡泡玛特文化创意有限公司成立于2010年，发展十余年来，泡泡玛特围绕全球艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达、潮玩文化推广、创新业务孵化与投资五个领域，构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。

据悉，成立至今，泡泡玛特已成功塑造多个知名IP形象，包括LABUBU、MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、CRYBABY、小甜豆等，并与超过350位艺术家保持紧密关系，并通过授权或携手与其中40位来自全球的才华横溢的艺术家开展合作。泡泡玛特以自营模式触达消费者，在全球建立了较为广泛的销售网络，包括实体门店和机器人商店。线上入驻的天猫、京东、抖音等第三方电商平台，自建的微信官方商城、微信抽盒机小程序累计拥有超过3000万粉丝群体。

值得一提的是，泡泡玛特不仅在国内受追捧，其部分IP更是“火出国门”：截止目前，泡泡玛特已经进驻日本、韩国、新加坡、美国、加拿大、澳大利亚、新西兰等25个国家和地区，并通过跨境电商平台将潮流玩具输送至全球超过80个国家和地区。同时，泡泡玛特的玩具还参加了迪拜世博会、英国MCM动漫展、美国潮流艺术展DesignerCon等，向海外消费者展示中国原创潮玩IP的魅力。