小红书文旅创新的具体实践如何闪耀网络视听盛典？

2月3日，在全网播出的《同心向未来——2024中国网络视听年度盛典》上，一个讲述创业故事的素描喜剧《班长请出山》，在众多星光闪耀的节目中可谓是别具一格，并凭借其鲜明的创新特性、浓郁的时代特征和新颖丰富的表现手法,引发众多观众共鸣与共情。

难能可贵的是，《班长请出山》的原型来自于近年来火爆一时的小红书付诸于文旅融合实践的真实案例。这种具有年轻态、轻松化、接地气的表现形式，围绕乡村振兴、绿水青山就是金山银山等时代主题，与当代生活高度链接，成为文艺创作与时代话题有效融合的全新样本。

（一）

《班长请出山》以一种轻盈、活泼的方式描绘出当代年轻人奋斗、追梦的故事，而主人公班长作为一位从大城市返乡带领父老乡亲创业的营地主理人，通过在网络视听平台上拍视频、做直播，将自己的家乡打造成了网红打卡地。节目由破圈喜剧《生日快乐》的原班人马蒋易、李栋、陈天明、常诚联袂演绎。

节目从呈现方式来看，更加注重年轻态的表达，如“江东鸣”组合的“默契”重现江湖，再现“没有啊”“陷阱喜剧”等经典动作，新生代演员用情景秀的形式拉近与观众的距离，众多网友不禁感慨“扎心又温暖”“妥妥地来源于生活”……

而从内容呈现来讲，节目使用了真实的场景、有趣的情节、鲜活的故事，具有较强的互动性、接近性和引领性；在整体叙事上，则在诙谐幽默的氛围中，通过讲述四个已经走入职场的大学好友，在露营地同学聚会的故事，解码当代年青人的正向价值观。

在主题表达上，《班长请出山》在短短的8分半钟时间内，通过对乡村振兴等话题的娓娓道来，构建起对文旅融合的多视角诠释，实现了主题故事化、故事情节化、情节细节化的生动阐释。

尤为难得的是，节目所要表达的核心内容是正向但又极易进入到说教化的言语场，对于如何做到既有意思又有意义，有着不小的难度。节目的亮点之一就在于兼顾了娱乐性和故事性的具象表达，以小切口呈现大主题，以故事性传递正向价值观。

（二）

谈及此，不能不说节目中班长的原型，也就是浙江安吉夏阳村的党支部书记鲍鑫。

85后的鲍鑫，大学毕业后本有着年薪非常可观的工作，依然对家乡安吉夏阳念兹在兹，成为无法割舍的情愫。夏阳在众多乡村中并不显眼，同样有着年轻人在外打工，老年人留守的窘境。

2020年村里换届，鲍鑫毅然回到家乡，面对日益落后的家乡，鲍鑫将目光定格在一块废弃并臭气熏天的的大草坪。很多村民不解，为什么不去找项目而是要先清理垃圾。

而经过清理后的草坪面貌一新，毗邻赋石水库、周围有一大片水杉林的大草坪，成为众多上海、杭州游客提供了重要的露营地，一度成为“网红打卡地”。

这时，乡亲们终于了解到鲍鑫心中的丘壑。

露营地的运营收入直接让当地村民和村集体获得收益，经过一年经营，夏阳村累计接待游客15万余人，旅游收入1200多万，同比增长近3倍；2023年度，通过小杭坑项目，村集体获得近300万的利润分红。与此同时，夏阳村还和相邻的赋石、赤坞两村抱团成立了赤夏赋强村富民公司，带动村均增收超50万元。

夏阳还打造了“森林”“房车”等8个风格迥异的特色营地，面积近200亩，吸引了上海光源、爱路客、宅野、上海airpark屋顶公园、大千北、51camp、趣露营等知名户外露营品牌及运营公司落地合作，村里以“租金+分成”的模式，盘活村闲置土地和房屋资源，进行营地配套开发。7个大学生创新创业团队陆续入驻，共吸纳大学生20余名，一群志同道合的年轻人在青山绿水间追逐自由和梦想。

一顶帐篷，几把露营椅，时不时传出几缕炊烟，烟火气满满……小杭坑露营频频刷爆社交圈。夏阳村一跃成为“长三角绝美露营地”，形成以“小杭坑露营地”为品牌的营地村落，有“中国生态露营村”之誉。

（三）

那么，小红书又如何与安吉夏阳结缘的呢？

近年来，一直致力于为用户提供探索和分享美好生活独特体验的小红书，成为一个丰富的生活社区，也让众多用户成为其拥趸。

而2022年6月，小红书与浙江安吉达成战略合作，在安吉县夏阳村小杭坑落地首个线下文旅振兴样板地，通过专业的运营服务和品牌营销能力，既让当地村民和集体获得收益，同时让更多人享受高品质的乡村生活。从2022年10月至2023年上半年，安吉县接待游客1635.2万人次，客流同比上升67.9%；小红书内容曝光量2.5亿，传播同比增长8倍。“小杭坑”亦成为品质旅游生活的代名词。

小红书在推动线下文旅振兴项目时，注重两个层面的有效实践，其一，是要实现共同获益的方式助力乡村振兴，其二是注重对生态环境的保护，以复合型业态升级文旅体验。

其中，小红书作为小杭坑生态营地的运营方，每年支付村集体土地租金，并另外承诺每年的保底营业收入分红。而入股的村民每年进行项目分红，即便在未盈利阶段，村集体也承诺给予保底分红，对于占用土地的村民，每年给予不低于20000元/亩的分红；依靠发展露营产业，夏阳村从原来村集体年收入只有8万元，提升到现在的上百万元。

而在保护生态方面，小红书将小杭坑生态营地打造成国内第一家碳中和营地，并通过采取使用当地绿色原料、餐余垃圾转为有机肥料、减少一次性用品使用、雨水再收集、气罐再回收以及大面积使用可再生能源等举措，让小坑坑成为绿色低碳共富的样板。

脱贫攻坚、乡村振兴、生态环境保护是新时代中国式现代化建设最现实最生动的伟大实践，而小红书以“可持续经营”的理念让“小杭坑”成为一个生活方式的聚集地，一个连接城市和乡村的线下体验中心，不仅让更多人享受品质乡村生活，同时推动环保观念的传递，探索文旅振兴乡村新模式，以“小坑坑”的有效实践呈现乡村振兴的宏大叙事，这也是《班长请出山》得以获得众多网友共鸣的应有之义。