综艺分众，内容如何为王?

细心的观众可能会发现，过去几年的综艺想要热度，套路多半是制造冲突和争议，观众看到内娱撕扯后，上网参与讨论形成热度。但对于与观众来说，这个形式也有些审美疲劳，综艺创作者应该提供更高的审美，以满足观众的需要。

从2023年的综艺市场可以看出，能够提供情绪价值的节目，获得了更多的认可。就连曾经那些最擅长制造冲突和矛盾的节目，也改为一团和气的景象，足可见观众们能否从一档综艺中收获些许暖意和抚慰，是综艺人未来应该思考的事情。

比如，两人一狗的场景化真人秀《毛雪汪》已经历时三年，毛不易和李雪琴邀请朋友来做客，通过分享自己和明星朋友们真实有趣的生活故事，让观众在其中收获了一次又一次的暖心治愈，也让腾讯视频在“小鲜综”赛道站稳脚跟。

■《毛雪汪》剧照

反例也并非没有，与《种地吧》的创新突围或《毛雪汪》的真实陪伴相比，曾经让观众们话题不断的《中餐厅》第七季则没有达到预想的效果，依靠嘉宾之间“敢说敢作”出圈的时代已经过去，毕竟当年“撕”得最精彩的《花少》系列也开始转型走搞笑与人类观察路线。

这种转变有着一定的风险，但也是不得不变。以往，通过顶流加盟、上亿投入、豪华制作、长录制周期这样高投入来博取高回报（爆款）概率的思路尚且占据主流综艺市场，现象级IP在“大综艺”时代层出不穷，但以2022年为分界点，综艺市场似乎很难再通过“以大博大”来制造爆款。

日趋平淡的综艺市场，不断收紧的广告客户预算，观众注意力分众化与情绪疲态……综艺已经悄然来到了分众时代。

恋爱综艺就是近几年持续受关注的类别，各平台的节目都有着稳定的受众，即使是综N代也保持着新鲜感。

■《心动的信号》第六季

《心动的信号》2023年已经是第六季，依然极具热度—全网热搜热榜2556，#心动的信号#阅读量269.8亿，腾讯视频热度指数突破25000大关，被称为“恋综天花板”。它既包含了素人社交，又关注到年轻人的恋爱心理。节目在社交场域大胆碰撞年轻人的恋爱观，以敏锐的心理洞察、恰到好处的内容切口，进行了真诚向善的价值观输出。

优酷的《怦然心动20岁》是一档青春旅行类社交真人秀，第三季以“重启校园生活”为概念，围绕“遗憾”旅行。嘉宾们重返学生时代，为青春画上句号。观众在节目中看到了双向选择的爱情和热烈真诚的友情，也体会到了20岁的勇敢和纯粹。

■《怦然心动20岁》第三季

与情感相关的离婚综艺依然占据话题与热度制高点，《再见爱人3》不负众望，尽管婚姻生活使人发疯，但勇于疯给全世界看的夫妻和在观察室集思广益的嘉宾，还是让看似毫无出路的“婚姻问题”撞开了属于自己的突破口。

此外，“全女性阵容”的《女子推理社》《漂亮的战斗》通过创新游戏形式展现女性力量与智慧，亦为综艺尝新提供了不错的思路。电竞综艺《战至巅峰》第二季，凭借对电子竞技的热血呈现和电竞新人成长的真实刻画，引发了出圈的讨论，杭州亚运会上中国电竞队的优异成绩，也令这类综艺更受关注。

■《女子推理社》

可见，今时今日，单一押宝已经无法适应分众时代，增加垂类综艺数量、多线开花是满足分众时代下观众需求行之有效的方法。内容方面，比起之前从大数据出发进行看似“精准”的观众投喂，真实且能够提供情绪价值的内容无疑更能打动人心。

适应时代与市场转变是一方面，内容创新依旧是让综艺场热闹起来的不二法门。好的内容不仅能成就爆款，实现破圈层，亦能与招商合作、营销相结合，实现互惠与双赢。