仲家汇“上岗”统一银座“离场”

本文转自：济南日报

以“低价策略”进入济南零售业市场

仲家汇“上岗”统一银座“离场”

馒头0.5元一个，甜王西瓜每斤仅需1元，中裕清水挂面仅需7.9元可以带走两把……5月28日，伴随着济南统一银座两家门店招牌正式更换为“仲家汇”，“改头换面”后的新店不仅内饰和在售商品品类悄然改变，其销售策略也在发生明显变化。记者注意到，济南仲家汇社区生活超市及便利店彻底放弃了统一银座的高售价运营思路，主打亲民牌，在扩大生鲜品类的同时，大幅降低零售价格，准备以“低价策略”博弈济南零售业市场。

5月28日中午12时许，记者在济南汇隆广场原统一银座门店看到，之前带有统一银座LOGO的标牌已被摘下，仲家汇便利店招牌已更换完毕，原本的绿色主题招牌变成了绿白黄三色为主调均分的新招牌。接下来，济南其他“统一银座”便利店的招牌也将陆续更换为“仲家汇”。公司方表示，预计20天左右将全部更换完毕。不仅是店招，该店内饰也在悄然发生变化，原有的“un i”主题正在被“仲家汇”元素替代。便利店在天花板醒目位置挂出了“不好吃就退货，不满意就退款”的仲家汇承诺宣传标语。店内的企业文化标识牌也换成了带有仲家汇LOGO的理念内容，就连充电宝扫码机也换成了仲家汇的主题三色，给人耳目一新的感觉。

记者随后来到位于和平路14号的仲家汇社区生活超市，该店招牌也已经更换完毕，新店招以红黄绿三色为主基调，代表了生鲜果蔬的颜色组成，充满了热情及希望的寓意。

走进店里，首先映入眼帘的是摆满蔬菜水果的生鲜区以及馒头区。价格标签引人注目，甜王西瓜每斤仅需1元，装满5个的猕猴桃仅需8.9元，一个馒头仅需0.5元。“馒头区是我们最近刚刚设立的，产品上架后非常受欢迎，基本上每天都是秒光。”该店店长告诉记者，新东家入主后，门店变化还是很明显的，产品售价有了明显变化，真正走平民低价路线了。她指着店内的促销海报介绍，像顺清柔6连包面巾纸现在每提仅需9.9元；原价9.9元一把的中裕清水挂面，现在仅需7.9元可以带走两把……采访中，一位大爷捧着刚刚购买的一大塑料袋中裕清水挂面说，这么便宜的挂面可以多买点，以后会常来仲家汇采购。

仲家汇商贸（济南）有限公司相关负责人表示，企业一直主打生鲜直采以及平民低价路线，让老百姓得到真正实惠是他们的经营目标。从整个消费趋势来看，当下，以更低的价格买到更优质的商品成为生活“刚需”，市民尤其是年轻人开始精打细算、看重实际需求、关注产品真实价值、性价比等因素，由此流行起来的理性消费逻辑，也成为了年轻人口中的“反向消费”。

该人士介绍，在经营品类调整完毕后，仲家汇将推出自己的会员系统以及大规模促销活动，同时加强升级线上服务，吸引更多年轻人在线下单购物。“消费者通过线下逛门店可以更有体验感地感受到仲家汇的品牌力，这也会进一步促进线上的销售。”下一步仲家汇要全力推进全渠道业务融合发展，既要满足消费者对线上购物的需求，也要同步提升线下业务的商品力、服务力和体验感，让门店消费更有烟火气。

仲家汇接盘统一银座后，正在融合与创新上下功夫。近日，不少门店都新上架了来自枣庄滕州的辣子鸡拌面，同时也下架了部分以前的商品。在经营策略上，仲家汇表示，将对收购的199家统一银座店面进行调整，按照面积、区位条件、周边客群等分类改造，其中300平方米的“统一银座”门店，将被改造成社区生活超市，强化生鲜经营。此外，就消费者关心的购物卡使用情况，记者在店内看到，在收银台位置进行了特别提示。据店员介绍，目前一卡通和统一银座的购物卡在店内均可正常使用。（济南报业全媒体记者苏冉陈心如）