从月销破万，“悟”星途汽车的冲高之道！

经历四年多光阴，终于见证了璀璨夺目的时刻。

今年9月，星途品牌单月销售达15199辆，同比增长了93.9%，成功跻身了九月份自主高端排行榜前位。

其实，从今年七月首次突破销售数量达到一万辆的壮丽战绩，到现在能够名列自主高端排行榜的前位，没有人能真正领悟星途品牌，取得今天这一辉煌成绩所付出的不懈努力和辛勤汗水。

星途品牌与其他子品牌不同，在奇瑞集团内部肩负起高端化和品牌提升的使命。换一句话说，星途在奇瑞的地位犹如奥迪在大众中的地位。

作为汽车行业的新参与者，中国汽车品牌在短短几十年内经历了从无到有、从有到卓越的历史变革。然而，想要赢得“豪华”标签对于自主品牌而言异常艰巨，这不仅因为历史的限制，更在于国外品牌长期以来对技术的垄断。

人生无尽好景，花开并非常久。

经过彻底的改革，星途品牌正引领着新一代中国汽车品牌向高端迈进的梦想。

克服困难履行使命

在过去几年里，星途一直在寻找自己的方向。

从最初的品牌发布开始，星途通过市场研究和深入了解消费者需求，逐渐明确了产品定位。如今，星途的产品线已经扩展到包括揽月、凌云、瑶光、追风等不同系列。

对于自主品牌而言，高端市场一直是一个具有挑战性的领域，很难突破这一壁垒。

当前，市场上的自主品牌车型售价大约在11万元左右，然而，星途却凭借对产品的精心打磨，成功突破了价格趋于20万元的市场线。一旦消费者接受了这一价位范围的车型，那么未来推出更高级别的车型将不再成为难题。

一开始，从今年初星途迈出了关键一步，作为奇瑞“瑶光2025”前瞻科技战略的成果之一，凭借高性能M3X火星架构2.0，打造了“40万元级最出色的舒适驾控SUV”——星途瑶光。

这一举措标志着星途作为奇瑞集团品牌金字塔的顶端，承担了奇瑞面向未来全球高端战略布局的使命，引领着奇瑞在技术突破和品牌提升方面的努力。

接下来，全新一代揽月和全新一代凌云也相继亮相，再次扩展了星途品牌的市场份额。这两款车型不仅在动力、空间和操控方面有了显著提升，还在智能座舱方面进一步优化。这些卓越的产品力带来了显著的回报，KPI数据提供了最明显的证明。

在第一季度，星途品牌的单月销量分别为4832辆、5166辆和6528辆，同比增长分别达到20.8%、61.7%和92.2%。

随着第二季度的到来，星途品牌的单月销量进一步攀升，分别达到8192辆、7730辆和9842辆，同比增长分别为339.6%、109.2%和192.7%。

与奇瑞集团整体销售表现相比，星途品牌在过去两季度呈现出强劲的增长态势，这既得益于卓越的技术和产品支持，也是有条不紊的战略推进所带来的积极反馈。

进入第三季度后，星途再次超越自我，连续实现单月销量突破“破万”，分别达到11462辆、12081辆和15199辆，再次展现了其卓越实力。

星途营销中心总经理黄招根曾表达：“星途尚属于小规模品牌，因此承受的竞争压力巨大，实现月销过万对于星途品牌而言只是一个小目标，也是跨越生存压力线的第一步。”星途品牌置身于一个新的历史时刻，然而，他们并没有因为短期的成功而沾沾自喜，而是保持着乐观但谨慎的态度。

黄招根指出：“只有当我们能够每个月实现销量过万，年度达到20万辆销售，我们才能谈论星途稳健的未来。”这意味着星途品牌设定了远大的目标，他们的焦点不仅仅是短期内销量的增长，而是要成为一个在自主豪华汽车领域稳定发展的品牌。

坚定不移目标迈进

有目共睹，星途品牌坚定不移地朝着这个目标前进，致力于成为金字塔的塔尖，但也清楚地认识到，塔尖越高，基底也必须越大。

因此，在下半年的规划中，星途品牌将以瑶光和揽月为核心，加速构建“445”产品矩阵，以满足不同细分市场的需求。这里的“4”代表星途的四款燃油车型，包括追风、凌云、瑶光和揽月。另外的“4”则代表他们将为这四款燃油车型分别引入混动动力系统。最后的“5”则代表了五款电动车型，包括星纪元系列的ES和ET，以及后续推出的大型7座MPV、大型SUV和猎装SUV。

随着时间的推移，星纪元ES电动车型的推出已经进入快节奏的日程安排。最近在2023年奇瑞科技DAY活动上正式开启了星纪元ES电动车型的盲订，展现了星途品牌在电动汽车领域的野心和决心。

目前，星途品牌在汽车市场上采用了多种能源形式，包括燃油、PHEV（插电混动）、REEV（和纯电等。然而，尽管涵盖了多种能源形式，销售量的主要来源仍然是传统的燃油车型。

未来，随着瑶光C-DM版和星纪元ES的上市，星途计划全面加大对星纪元赛道的投入，以减轻对传统燃油车型的过度依赖。

除了在产品方面严格遵循高标准，星途品牌还在市场战略上致力于构建一种“双重人设”。

在海外市场，星途通过高端起点的战略布局，在网络建设、品牌建设和产品价格等方面直接与BBA（奔驰、宝马、奥迪）等豪华汽车品牌进行竞争对标。

在一些国家，星途甚至已经成功跻身到豪华汽车品牌的行列，形成了一种"BBE"的高端豪华品牌格局，展现出星途品牌在国际市场上的野心和实力。

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目前，星途品牌已经成功实现了常态化出口到全球14个国家，包括中亚、南美和东欧，其全球海外销售网络已经扩展到150个网点。预计在2023年，星途品牌将进一步扩大其全球市场覆盖，计划在20个国家开展销售业务，显示了其强大的国际市场拓展计划。

此外，星途也积极响应Z时代年轻消费者的需求，重视树立核心品牌理念，重新定义品牌形象，着重打造“智能、新潮、活力”的品牌形象。这一策略旨在摒弃原有较为保守的品牌调性，积极拥抱年轻一代的消费者群体，以满足他们对智能、时尚和活力的需求。

星途品牌在追求高端市场份额时面临激烈竞争，这是一项艰巨的任务。然而，从当前的发展趋势来看，星途品牌设立了明确的目标：“2023年，星途以保8万辆销量争取达到15万辆销量”，这并非仅仅是一句口号，而是一个实实在在的奋斗目标，显示出星途在高端市场中的决心和野心。