品牌生态构建术：青岛金王从产品到体系的升级

在中国品牌日迎来第九个年头之际，青岛金王以“一根蜡烛”为媒介，向世界展示了中国品牌从代工出口到自主创新、从深耕海外市场到构建“双循环”体系的蜕变历程。三十多年来，青岛金王以香氛蜡烛为核心，通过坚持出口创牌、科技创新、标准引领及文化赋能，不仅在国际市场树立了“Kingking”的高端形象，更在国内市场开辟了年轻化、高端化的新赛道，成为品牌赋能企业高质量发展的典范。

出口创牌：以自主品牌叩开国际市场大门

1993年，青岛金王以玻璃制品和蜡烛业务起步，彼时中国制造业多以贴牌代工为主，但金王创始人陈索斌坚信“自主品牌是长远发展的基石”。1995年，金王在广交会拿下首笔美国订单，却因客户拒绝使用“Kingking”商标而遭遇退货。这一挫折并未动摇其决心，金王选择“两条腿走路”：一边承接代工订单维持运营，一边投入研发打造自主品牌。

通过持续创新，金王于1998年研发出颠覆传统的果冻蜡，1999年推出高分子鲜花果冻蜡，凭借差异化产品在国际市场崭露头角。2005年，“Kingking”被商务部评为“中国出口名牌”，并陆续与入围世界500强的外资零售企业达成合作，产品远销50多个国家，实现了品牌的扩张与市场份额增长。

科技创新与标准引领：从“跟跑”到“领跑”

青岛金王始终将科技创新作为品牌核心竞争力。2008年启动植物蜡基研发，2012年获得“一种100%大豆蜡制作工艺”发明专利，攻克植物蜡燃烧稳定性难题，引领行业绿色转型。其自主研发的FMT速融技术、祛甲醛香薰蜡等创新成果，不仅提升产品附加值，更推动行业向环保、健康方向发展。截至目前，金王累计申请专利1800余项，参编1项国家标准、3项行业标准，检测中心获CNAS认可，成为全球蜡烛检测权威机构。

面对早期国内蜡烛行业标准缺失的困境，金王主导制定“果冻蜡烛”国家标准及“工艺蜡烛”等3项轻工行业标准，推动中国制造与国际接轨。其产品通过欧盟EN、美国ASTM等严苛认证，以“高标准”的实力赢得全球市场信任。

品牌全球化：深耕市场与文化融合

针对欧美节日市场的消费需求，青岛金王推出万圣节“南瓜杯蜡”、圣诞节“松果造型蜡”等场景化产品，以设计美学与功能创新俘获消费者。在广交会上，金王展示的“碳中和”植物蜡产品，通过天然原料与绿电生产实现全生命周期减碳，成为全球绿色供应链标杆。

针对Z世代个性化需求，金王构建“场景式”研发体系，推出极光香氛杯蜡（点燃后散发五彩炫光）、情绪疗愈精油等创新产品，以及联合故宫推出“故宫”系列国风香氛，将传统文化元素与现代香氛美学结合，深受Z时代消费者的欢迎。这些产品的研发与面世，展现了青岛金王对话千禧一代和Z世代的消费者的诚意与决心，是金王为持续吸引并培养新一代忠实消费者迈出的坚定步伐。

三十多年来，青岛金王以品牌建设为核心，实现了三重跃迁。从“制造”到“智造”：通过自动化、数字化生产线升级，打造绿色智造基地，持续降低能耗。从“产品”到“生态”：构建覆盖研发、生产、回收的绿色闭环，引领行业可持续发展。从“企业品牌”到“城市名片”：以“青岛金王”为城市名片，助力青岛“品牌日”战略，成为城市高质量发展的缩影。

青岛金王的品牌之路，是中国制造向中国品牌跨越的生动注脚。从一根蜡烛到全球香氛版图，从技术追随到标准引领，从代工出口到文化输出，金王以创新为笔、以品质为墨，书写了中国品牌在国际舞台上的自信篇章。未来，随着“双碳”目标与年轻消费浪潮的深化，青岛金王将继续以科技与文化的双轮驱动，让世界见证中国品牌的无限可能。