第一批“杀疯了”的文旅顶流，已经塌房了

这股热潮刮到现在，似乎跟旅游本身的关系已经越来越远了。

疯了，各地文旅杀疯了。

这两天无论是刷新闻还是短视频，热度最顶的都是文旅局抢人的骚操作。

起因是“尔滨”的一战成名，元旦3天狂揽60亿，泼天的富贵啊，谁不眼红？

于是各地网友坐不住了，纷纷@自己家乡的文旅局抄作业，打鸡血的频率精确到按分钟计算。

气氛都烘到这儿了，咋整？卷呗！

率先卷出圈的就是大河北，不仅连夜将名字改为好记的“河北文旅”，日更量还从30条直线上升为75条。

剪辑小哥边把键盘搓出火星子，边豪气宣称：“75是抖音的上限，不是‘河北文旅’的上限！”

短短两天时间里，“河北文旅”官方账号的粉丝从44万飙升到110万，不愧是“卷王”的实力。

这热度，让山西文旅当晚失眠，从1月12日0点到6时35分，他们连夜更新30条，并@河北文旅：“冀兄，今晚还睡吗？”

就这，还有网友不满意，实时喊话官方号“快醒醒，河南文旅粉丝数超过你了！”，大半夜的，这届网友的精神状态着实让人操心。

据闻，山河四省曾有份“互不内卷”的条约，至此裂得稀碎，网友：“这四省上一次这么热闹还是春秋战国时期”。

这波热度来得猝不及防，几乎是一夜之间点燃了全国各地文旅局的火药桶。

全民狂欢没错的，宣传家乡更没错的，但卷无可卷之时必出妖魔。

这不，各地的宣传招数渐渐跑偏了......

1

谁能想到，2024年的第一茬“显眼包”是各地的文旅局局长。

1月13日晚，王殿友（哈尔滨市阿城区文旅局局长）在冰雪大世界的舞台上激情摇摆，虽已55岁，但绝不影响他将动感十足的“曳步舞”跳得丝滑。

此战帖一下，其他局长没法摆烂了。

张家界某局长直接在景区变装为“茅古斯”跳“科目三”。

广东云浮市的黄小涧为吸引游客，飞到4000米高空跳伞，实现了字面意义上的“卷上天”。

沈阳的刘克斌不仅出现在北京朝阳站的候车大厅亲自接人去沈阳旅游，还开通了小红书账号，挨个回复网友私信，主打个亲民。

更狠的直接去大哥的地盘上摇人，听闻“尔滨哥”很火，那咱就组团去“截胡”。

鹤岗文旅局长跑去哈尔滨中央大街，摆摊烧烤，免费请游客吃鹤岗小串。

四川广元的剑门关代表队，在哈尔滨大街上走出了王的气势。

内蒙古根河市的老铁更是把驯鹿牵进了中央大街，并连开4场直播，吸睛度十级。

眼看着别家局长上大分，网友哪能咽得下这口气，于是各地网友开始为文旅局长疯狂揽活。

“我们山东文旅局长能十分钟爬泰山！”

“我们黄冈文旅局长45分钟能做一本黄冈密卷！”

“我们山西文旅局长能一口气喝1000斤陈醋！”

“我们云南文旅局长能生吃十公斤见手青！”

总之一句话：局长的死活暂且不管，气势上咱就不能输！

除了喊话局长，明星们更是不能落下，谁家还没个顶流撑场？

河北摇来了赵丽颖，河南摇来了王一博，重庆摇来了肖战，浙江摇到了越剧小花陈丽君。

内蒙古的玲花必须显眼：“我的草原我的马，我想咋耍就咋耍！”

湖南人才济济，不仅有顶流张艺兴，还有150亿影人易烊千玺。

江西网友使大招：“赶紧把刘涛请回来啊！她演过妈祖，一半福建人都听她的！”，不知道福建人作何感想。

在这场“摇星大战”中，最淡定的要数四川成都，顶流大熊猫“花花”一出，谁与争锋。

不消说，这波文旅热可不仅仅是经济上的争夺，各地网友是赌上了自己的尊严的。

与其说它是“顶流之战”，不如说它是全民battle。

2

要说这场“战役”的中坚力量，还得是广大人民群众，毕竟，一方水土养一方妙人。

值得欣慰的是，这届文旅局主打个“听劝”。

按照建议为账号更名、应要求狂刷更新频率已是基本操作，更重要的是为家乡打出差异化宣传。

东北F4（黑吉辽蒙）根据网友建议找来了老乡魏大勋，联合发布歌曲《我会等》，活泼中不乏深情，网友：“优雅，真是优雅”。

吉林文旅听劝，搬出大神张起灵（南派三叔《盗墓笔记》中的灵魂人物）来为长白山镇场。

桂林文旅直接将权限下放给00后，一段中老年最爱的“花开富贵风”短视频轻松吸睛。

官方不仅珍惜网友们的建议，更珍视各种吐槽，旅游博主“龙飞呐”因为吐槽贵州旅游的服务痛点，竟收到了贵州文旅局的3000元现金奖励。

网嗨之外，老铁们回归现实也是十分支棱的。

1月13日，江西文旅宣布：帅气养眼“锦衣卫”已就位，“公主”请来江西！

河南文旅不仅有多名“将军”在洛阳高铁站霸气接站，还有“皇帝”来帮忙拉行李。

公主回城时，还有河南本地产的人工钻石赠送，最大的能有1克拉，诚意感人。

这卷法让江浙瑟瑟发抖，网友：“浙江苏州不送真丝睡衣说不过去了”。

一通花里胡哨的操作中，云台山景区请出了“国医义诊”，全天候免费服务，“小金豆”们排起长龙，连隔壁卖力露肉的小帅哥们都黯然失色。

四川文旅更为实际，宣布多个4A级及以上旅游景区实行“门票买一送一”，4A级以下旅游景区门票全免。

甘肃则宣布：2024年元旦假期、春节假期及元宵节，鸣沙山月牙泉、玉门关遗址、敦煌雅丹世界地质公园，免费向游客开放！

游客出行，疯玩之外还得有安全感作支撑，能不能处，还得看关键时刻。

最近新疆阿勒泰地区连遭暴雪，对于部分滞留游客，喀纳斯景区直接承诺：食宿免费。

这格局，这排面，吊打一切敲锣打鼓的招数。

总之，这回的内卷乱战是自上而下，从里到外地动了真格。

饶是如此在正向的路上卷，那游客真是有福了，但最近几天的走向，却越发奇怪了。

3

2023年8月，短视频博主“顾夕”的《我姓石》走红网络。

不知道哪来的灵感，各地开始效仿这土味的喊麦式宣传。

“尔滨”大哥：“我姓哈，喝啊哈的哈”。

辽宁：“我姓辽，了一熬辽，山海之滨等你瞧”。

四川：“我姓川，吃五安川，天府男儿赛潘安”。

福建自带口音：“我姓福，合五hu……”

山东文旅：“你姓东，东三省，你们那边嘎嘎冷；我姓东，大山东，我们这里很响晴……”，山东老铁无语：“你姓山啊，东哥！”

本以为这些喊麦视频是AI合成的，没想到顾夕本人发话了：“目前全国各地的文旅部门都来找我了，我前天喊了80多个城市，昨天喊了90多个城市，今天我大致看了一下，有100多个，麦克风都抡冒烟了！”

至于观感，网友们只能自求多福，据不少铁子自爆，刷到自家的那条时不禁两眼一黑：“这视频要是出省，我马上离家出走”。

就在去年，各位老铁还在为自家文旅部门的宣传策略操碎了心，如今一瞧，各部门已经超纲完成任务，甚至发疯的势头已经压不住了。

江西文旅请来了“小马云”范小勤拍宣传视频，被质疑“旅游推荐人选择不当”，很多人瞬间下头。

河南云台山的“男女妲己”，靠着“特殊互动”来吸引流量，与游客上演隔空亲吻等亲密动作，某些视频更是被批“夜店风”，明晃晃的皮相消费了。

而河南的其他景区，也是各种肌肉猛男，将吸引直接上升为勾引，从此，河南痛失“豫”，简称“欲”。

当宣传家乡文化与擦边内容挂钩，需要靠制造话题和噱头出圈，离被流量反噬就不远了。

这场争夺战的初衷，原本是想在春节的旅游热潮里分一杯羹，用网友的话说“最后一个月的工资，全国都盯着呢”。

但这股热潮刮到现在，似乎跟旅游本身的关系已经越来越远了，它更像是一场流量大战。

可现在的消费者多精啊，网上的口嗨跟真金白银的掏钱，完全是两回事。

热闹过后，回归现实，靠的还是各地的旅游资源和配套服务。

实实在在地玩出性价比，玩出超预期的情绪价值，才是根本。

不然再“泼天的富贵”来敲门，也不一定能接得住。文/柳嘟嘟