2025“国补”落地四天，消费电子线上订单爆发，线下经销商加码拓展优惠范围

2025年开年，消费电子市场火爆。

1月20日，商务部等五部门出台的手机等数码产品购新补贴实施方案正式落地实施。根据方案，个人消费者购买手机等3类数码产品的补贴标准为：对于单件销售价格不超过6000元的产品，按照产品最终销售价格的15%给予补贴，每名消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过500元。

为了让进一步刺激消费者换机，不少经销商选择为高端机型额外增设补贴，以突破“国补”对于单件金额的限制。有手机上游供应链从业者认为，“国补”扩围至手机等行业，具有正向引导作用，提振手机厂商产品销量，对手机产业链公司带来利好。

随着全国多省份启动了手机、平板、智能手表手环的购新补贴，“以旧换新”国家补贴范围从家电、汽车向日常消费电子领域扩充，带动产销两旺。据工信部预测，在此次政策推动下，今年手机国内销量将达到3亿台。

平台加码，增大“国补”适用范围

《科创板日报》记者了解到，本轮针对手机等数码产品的购新补贴主要集中在平台侧，而非品牌本身。

以iPhone 16为例，其起售价格不到6000元，在电商平台上可以享受到500元左右的补贴优惠，然而在苹果线下和线上的Apple Store直营门店中，消费者并不能享受该补贴。至于经销商门店，则可以叠加新春优惠，和国家补贴，结合下来可以直接将iPhone 16入门款价格做到4699元。

有苹果经销商告诉《科创板日报》记者：“苹果直营体系内目前并没有参加‘国补’，经销商是先行垫付补贴款项，之后再由负责‘国补’的相关部门再发放补贴。”

《科创板日报》记者了解到，最新款的iPhone 16系列仅有基础款达到了6000元档位的补贴范围，Pro系列型号起售价都在8000往上。为了让更多机型被纳入到补贴范围内，有经销商选择“补上加补”。

以苏宁为例，华为Pura 70（12+512 G）、荣耀Magic 7 Pro （16+512G）、iPhone 16（128G、256G）和IPhone 16 PLUS（128G、256G）等旗舰机型，售价已补贴到6000以下，均可享受国补。

不过，《科创板日报》记者发现在部分手机品牌的官网上，还并未上线“国补”。《科创板日报》记者随后走访了深圳地区的vivo门店，对方称，目前还在登记中，还不在‘国补’覆盖门店范围内。年后应该就能在云闪付上核销国补了。“临近春节，线下客流量相较于之前已经减少了。”

同时，各大电商平台订单量出现了巨额增长。

京东数据显示，截至1月20日12点，国家补贴上线省市，手机销量环比增长200%、平板销量环比增长300%，智能儿童手表销量环比增长100%。

天猫方面向记者透露，截至20日24点，手机、平板、智能手表（手环）整体成交环比大涨超300% ，其中手机增长超300%，平板品类超300%，智能手表（手环）超80%。

苏宁易购方面也对记者表示，门店客流提升3倍，手机销售同比增长336%，平板电脑销售同比提升437%，智能手表、手环销售增长均超220%。

终端复苏，带动产业链订单增长

根据Canalys的数据，2024年，中国智能手机市场迎来复苏，出货量达到2.85亿台，同比增长4%。

Canalys分析师指出，“国补”政策为中国智能市场2025年的发展打下基础，终端厂商已陆续开展渠道和供应的前期准备工作。Canalys预测，2025年，补贴政策将推动中国智能手机市场出货量增长，出货量预计超过2.9亿部。

中信建投证券研报称，手机、平板、智能手表（手环）等消费电子产品有较强的需求弹性，消费门槛相对较低，补贴政策能够覆盖更为广泛的消费群体。平安证券认为，补贴有利于降低消费者购机成本，刺激消费者的购机需求。

在接受《科创板日报》记者采访时，中国企业资本联盟副理事长柏文喜认为：“补贴政策能降低消费者购买门槛，帮助品牌在中低端产品线上迅速起量。”

有手机产业链从业者对《科创板日报》记者表示，本轮‘国补’对消费电子终端市场的刺激，将会反馈到上游产业链上。“消费电子产业链涵盖多个环节，‘国补’促进终端销量增长，也会带动多个产业链零部件订单上涨，促进各环节企业营收增长。”

上市企业中，以阳谷华泰为例，其在互动易平台表示，国家加大消费电子补贴，有利于微电子领域、显示领域相关产品的销售，有利于相关基础材料产品的销售增长。

欧菲光在公开表示，国补政策带动消费电子市场需求增长，对其各条产品线的生产和供货有积极意义。

华映科技主要生产中小尺寸显示面板、显示模组，产品主要应用于笔记本电脑、平板电脑、手机、工业控制屏等领域，该企业也认为若政府补贴政策可以提振笔记本电脑、平板电脑、手机等消费电子产品的销量，将对公司有一定的积极影响。