打造“第二增长曲线” 家电巨头涌入热门赛道

近期，多家家电龙头企业发布2023年年报。2023年，美的集团、格力电器、海尔智家三大巨头部分财务指标创下历史最佳，TCL科技、海信家电、长虹美菱、创维集团等企业也实现业绩显著增长。有分析认为，家电企业们积极拓展“第二增长曲线”是其业绩增长的关键因素之一。

比如，美的集团做起了工业机器人，格力电器加码工业制品、绿色能源、智能装备业务，海尔智家推出人形机器人，TCL科技深耕半导体显示、新能源光伏领域，海信家电布局汽车电子产业，长虹美菱切入生物医疗板块，而创维集团目前正在重点发展分布式光伏。

从经营战略上看，家电企业们“各自求索”。一种是“主业副业两手抓”，比如美的集团2023年年报显示，其机器人、自动化业务板块及其他制造业，实现收入为372亿元，虽然只占总营业收入约10%，但同比增长近25%，势头强劲。事实上，2015年美的集团便决定布局工业机器人，开启对“库卡机器人”的收购。如今，库卡与福特、比亚迪、特斯拉、宁德时代、蔚来等国内外各大车企达成合作——在汽车生产车间，库卡机器人承担焊接、烤漆、组装、搬运等角色。

另一个“两手抓”的代表是创维集团。数据显示，2023年，该集团实现营收690.3亿元，其中新能源业务收入233.96亿元，同比劲增95.9%，在总营收中占比提升至33.89%。据了解，创维集团在2020年就已切入光伏行业，其主要业务模式是将光伏电站设备硬件卖给金融公司，由金融公司向业主提供光伏租赁服务，而其负责提供后期维护服务。

还有一种战略选择属于“大刀阔斧谋转型”。以TCL科技为例，自2019年初完成重组并剥离智能终端及配套业务以来，其由多元化经营转为聚焦半导体显示技术及光伏材料业务。年报数据显示，2023年TCL科技净利润47.81亿元，同比增长167.37%。年报指出，得益于半导体显示行业供需关系好转，主流产品价格稳步提高，加之公司积极优化商业策略，改善业务结构，公司盈利能力显著改善。

而对于格力电器、海尔智家、海信家电、长虹美菱等厂商来说，它们更加偏向选择多元化经营的路线，不难发现，这与它们多年积累的制造业经验密不可分。此前，海信集团董事长贾少谦曾透露，凭借长期积累的人工智能和大数据技术，海信持续在多元化道路上进行转型，已将汽车电子作为第二增长曲线之一。

虽然转型并非易事，但不可否认的是，对于在家电行业积淀多年的品牌们来说，其品牌声量、技术优势以及产业基础在很大程度上降低了切入新赛道的门槛。这或许预示着，家电行业的竞争格局将进一步产生分野。