“跑”起来的朝阳产业

本文转自：陕西日报

“跑”起来的朝阳产业

——陕西体育产业发展提速观察

12月10日，小朋友在陕西创聚冰雪真冰场体验滑冰。

12月9日，西安市民在西咸新区泾河新城体育中心足球场享受运动的快乐。

12月10日，“为梦想·敢超越”2023沿黄河新能源汽车拉力赛参赛车辆从延安站发车。

©摄图网

本报记者 张江舟文/图

得益于健身意识提升、政策扶持加强、消费升级推动等因素，陕西体育产业近年来保持较高的增长速度，已逐渐成为国民经济的重要组成部分。据统计，2021年陕西省体育产业总规模（总产出）为1062.48亿元，增加值为384.38亿元。体育产业增加值占全省同期GDP的比重为1.29%。

为充分发挥体育增强人民幸福感、丰富城市人文生活、赋能城市发展的功能，陕西先后出台了一系列指导性、政策性、规范性文件，推动体育产业高质量发展。

2023年，我省体育系统全面推进体育产业发展改革，着力做好完善产业布局、创新发展方式、优化营商环境、挖掘消费潜力“四篇文章”，积极发展竞赛表演、户外运动、体育旅游等特色产业，促进体文旅商深度融合。兼具朝阳产业和绿色产业特征的体育产业，已在陕西步入发展快车道。

市场升温 体育消费新场景“火”了

“我今天玩了魔鬼滑梯、蹦床、保龄球、射箭、数字乒乓球，其中最喜欢的是保龄球，下次我还要来。”12月9日，在西咸新区泾河新城体育中心的大鲁阁潮玩运动汇，张乐天小朋友忙得不亦乐乎。

“这是一个‘宝藏运动场’，运动项目设置很有特色、很有趣，能让孩子在玩耍中锻炼，在游戏中出汗。孩子喜欢，我们大人也很喜欢。”张乐天的父亲张森说。

有别于传统的体育中心，已获评“陕西省第二批现代城市体育综合体（试点型）”的西咸新区泾河新城体育中心，除高标准建设了篮球场、足球场、游泳馆、羽毛球馆、乒乓球馆等场馆，还设置了1.6万平方米的商业配套空间，引入了大鲁阁潮玩运动汇等特色项目。“体育+商业”的发展模式，让西咸新区泾河新城体育中心在满足周边群众健身需求的同时，更以特色体育项目体验火爆“出圈”，打造了集运动、社交、娱乐、餐饮于一体的体育消费新场景。

西咸新区泾河新城产发运营管理有限公司执行董事王斌在接受记者采访时说：“截至11月底，西咸新区泾河新城体育中心今年已接待群众超过80万人次，实现营业收入1225万余元。下一步，我们还要与茯茶小镇、乐华城、大地原点、崇文塔等周边几个文旅项目协同联动，推进体文旅商融合发展。”

西安城墙永宁门外的“南门商圈”聚集了合生汇、SKP、王府井百货等多家知名商业综合体。为迎合中青年主力消费人群喜好，这些商业综合体纷纷打出“体育牌”，大力营造体育消费新场景，为商场“引流”“拉关注”。

位于合生汇商场4层，拥有旱雪滑道、气垫跳台、滑雪机、蹦床等专业场地设施的雪境滑雪中心，虽开业时间不久，但已在西安的“滑雪圈”名声大噪，受到大批本地滑雪运动爱好者的热烈欢迎。

12月6日，记者在雪境滑雪中心看到，10余个孩子在教练的指导下依次踏上滑雪机，开启他们人生的第一次滑雪体验。数位“全副武装”的年轻人，则在滑道和跳台上潇洒地做出各种高难度动作，引得场边观众发出阵阵惊呼。前来参加滑雪体验课的西安市民肖敏说：“我和朋友最近每个周末都去照金滑雪。我滑得不好，经常摔跤，所以想自己加练一下。这个室内馆的条件不错，我会常来。”

西安领跑 赛事名城建设再提速

世界泳联跳水世界杯（西安站）、巴黎奥运会男排资格赛、全国羽毛球团体锦标赛……今年以来，在西安接连举办的国际、国内高水平体育赛事让群众大呼过瘾的同时，也加快了西安培育“世界赛事名城”城市品牌的步伐。

跳水世界杯是世界泳联举办的最高级别跳水单项赛事。通过这场大赛，全世界再次看到了中国跳水“梦之队”的绝对实力，又一次感受到了办赛城市中国西安深厚的历史文化底蕴，以及创新发展的时代魅力。

世界泳联跳水技术委员会副主席梅纳表示：“在这里，我们感受到了一流的场馆、一流的赛事服务保障。我会建议今后尽可能多来西安。因为这里能够成就每一场完美的比赛。”

梅纳的建议很快变成了现实。根据世界泳联公布的2024年跳水世界杯赛程，最后一站超级决赛将于2024年4月19日至21日在西安举办。此外，2024年巴黎奥运会女篮资格赛（中国赛区）也确定在西安举行。

除了推动更多国际级和国家级品牌赛事落户，西安市还加强顶层设计，构建更高水平的国际赛事体系，设立体育赛事服务标准，建立体育赛事综合服务机制和影响力评估体系；注重赛事惠民，成功举办西安市首届社区运动会、“舞动长安”群众健身技能大赛等全民健身品牌活动；合理布局体育场馆设施，为培育“世界赛事名城”奠定坚实的场馆基础；充分发挥体育在扩大内需、服务经济社会发展中的作用，支持引导社会资本参与体育事业发展，促进优势资源要素流通对接。截至2022年底，西安市共有从事体育产业的法人单位6614个，体育产业从业人员57756人。

值得一提的是，为有效提升体育场馆经营效益，激发体育消费活力，今年6月至10月，西安市开展体育惠民电子消费券发放工作。整体投入500万元，总计核销460.53万元，累计参与领券人数23.4万人，参与核销场馆161家，直接带动参与场馆经营收入5800万元。

企业发力 整合体旅资源“舞龙头”

体育产业能否健康可持续发展，企业作为最重要的经营主体扮演着重要角色。体育产业链上的企业想做什么，能做什么，做了什么，做成了什么，在很大程度上影响着当地体育产业的发展方向、速度和质量。

作为陕西体育产业龙头企业之一，陕西省体育产业集团有限公司自2019年重组后，打造了一批以文化为内核、体育为引领、旅游为载体的精品IP赛事，以赛事经济促进旅游市场复苏和地方经济发展。其中，i奔跑萤火主题夜跑系列赛在全国多地开花，叫响了陕体集团“跟着赛事去旅游”的口号，全国斯诺克团体锦标赛已连续在西安举办4届，赛事影响力迅速扩大。

2023年6月，陕体集团高质量完成“梅西中国行”国际足球邀请赛赛事运营工作，收获社会各界极高评价。12月8日至10日，陕体集团举办“为梦想·敢超越”2023沿黄河新能源汽车拉力赛，在倡导绿色出行、低碳生活的同时，大力宣传陕西的优质文化旅游资源，社会反响强烈。

除了深耕赛事运营，陕体集团还不断探索构建能够实现“自我闭环”的体育产业链。“所谓‘自我闭环’，就是依托优质场馆资源，以及专业的运营团队和教练团队，拓展全民健身、竞赛表演、青少年培训、体育经纪、周边商品等多条赛道，直至形成可以实现良性循环、自我造血的全产业链。我们旗下的陕西创聚冰雪真冰场、启汇斯诺克和陕西网球中心3个项目正在进行这方面的探索。”陕体集团党委副书记、总经理高勤银说，“我们会继续坚持以体促旅、体旅融合的总体思路，进一步探索体文旅商深度融合的有效途径，在建设体育强省、推动陕西体育产业高质量发展中展现国企担当。”

长龙体育集团股份有限公司是陕西体育产业中民营企业的排头兵。2023年，长龙集团在省内成功策划、执行了100余场体育赛事活动，其中，咸阳市第三届全民健身运动会、榆林市第六届全民健身运动会、商洛市第五届运动会、宝鸡马拉松、中国·榆林第二届沿黄观光路国际自行车赛等赛会活动的运营工作，获得广泛好评。此外，凭借运营十四运会和残特奥会的宝贵经验，长龙集团目前已成功进入海南、辽宁和内蒙古等地的体育市场。

“以宝鸡马拉松为例，本次赛事除2万名参赛选手外，还吸引了周边市（区）群众超过10万人到现场观看，直接带动当地经济收入超2000万元。体文旅商融合发展的路子是可以走通的，我们在这方面会进一步探索。”长龙集团董事长吉云波说，“办好群众喜闻乐见的体育赛事活动，是我们集团当下助力陕西体育产业高质量发展最重要的抓手。”