新消费｜3.5万人跑热福州！福马给城市消费“加Buff”

一场马拉松

跑热一座城

14日，2025福州马拉松举办，不仅让3.5万名参赛者在赛道上挥洒汗水，更在福州掀起了一股消费热潮。从机票酒店预订到特色餐饮消费，从跑步装备热卖到景点打卡人潮，生动铺展出一幅“体育+文旅”融合发展的城市经济新画卷。

从“参赛者”到“深度游客”

来自北京的跑者张先生提前三天抵达，他与四位跑团好友的行程颇具代表性。“我们特意预留了时间，想把福州好好逛逛。三坊七巷、上下杭、鼓山都列在清单上。”他给记者算了一笔账：往返机票约2500元，三晚酒店人均1500元，加上这几天的餐饮、市内交通和景点门票，人均花费已近5000元。

参加2025福州马拉松的选手们跑过三坊七巷。记者 包华 摄

“来福州跑福马是核心，但这更是一次深度的城市旅行。”张先生的想法代表了多数外地参赛者的心态——马拉松不再仅仅是体育竞赛，更是探索一座城市的契机。

选手们跑过杨桥路。记者 包华 摄

“以前对福州的印象是‘榕城’和‘温泉’，这次用双脚跑过，感觉完全不一样。”来自浙江的参赛者戴文平是第一次来福州，他对福马的赛道设计赞不绝口。“特别是跑在闽江畔，一边是江水滔滔，一边是绿树成荫，远处是现代化的城市天际线，这种体验非常震撼。经过老街区时，沿途居民自发为我们加油鼓劲，那种发自内心的热情和笑容，是这座城市最动人的名片。”

从“赛场”到“消费场”

赛道之外，马拉松带来的消费热潮同样汹涌。美团数据显示，福州马拉松开跑期间，“马拉松”相关关键词搜索量环比增长超964%，“马拉松腰包”搜索量环比增长超10倍，“马拉松帽子”增长超143%，“马拉松袜子”增长超241%。

消费热潮并不局限于赛前装备。“赛前一个月开始，来选购跑鞋、压缩裤、能量胶的顾客就明显增多。”福州某跑步用品专卖店店长老林告诉记者，“不少外地跑友线上咨询，到店自提，顺便交流备赛心得。一场福马，能带动我们店铺近两个月的销售热潮。”

与此同时，这股消费活力还从体育用品辐射至更广阔的领域。餐饮、住宿、交通、旅游景点等各行各业都感受到了马拉松带来的热度。赛事期间，福州酒店入住率显著提升，特色餐饮店客流量增加，网约车订单量明显上升。同程旅行平台显示，福州马拉松效应显著，带动当地在线旅游市场热度攀升。酒店民宿预定量、消费金额同比分别增长69.31%、71.73%，用车业务人次同比增幅达55.12%，实现消费与市场双升级。

从“赛事热”到“经济圈”

事实上，马拉松的经济价值远不止赛事几天的直接消费。它正在福州及周边地区延伸和生长，形成一个更具深度和可持续性的“马拉松经济生态圈”。

众多市民为参赛者助威呐喊。记者 包华 摄

在活动相关负责人看来，每一位参赛者，尤其是外地跑者，都成为福州城市形象的“体验官”和“传播者”。他们将比赛照片、视频和感受分享到社交媒体，将福州宜居、宜业、宜游的形象精准投射给更广阔的人群，这种“口碑营销”效果远胜传统广告。

与此同时，马拉松也为福州丰富的文旅资源提供了绝佳的集中展示平台。许多跑者将参赛与旅游结合，探索城市的历史街区、自然景观和美食文化，实现了“体育+旅游”的完美融合，让赛事的经济效益与社会效益持续延展。

编者按：

消费，并不只是“买买买”，它展示个人选择，反映市场动向，也揭示社会风尚。福州新闻网客户端开设《新消费》专栏，我们希望深入一线，用笔尖和镜头捕捉榕城最鲜活的、最有趣的消费讯息，洞察消费热点之下的市场趋势，记录老百姓衣食住行的最新变化。

记者：陈君沂 吴桦真

编辑：陈颖

策划：吴文霖 冯雪珠 陈玲云

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