“老戏骨”带货有多强TVB会是下一个东方甄选吗

本文转自：钱江晚报

一夜带货2350万，股价4天涨了3倍多

“港剧式直播”首秀引围观

“老戏骨”带货有多强

TVB会是下一个东方甄选吗

“今天真的有猴多猴多猴赛雷的货。”（注：今天真的有很多很不错的货。）6个小时的首场直播，上架131款商品，累计场观人数破486万，全场销售额突破2350万。这是TVB昨晚首次亮相淘宝直播间的成绩单。

这一晚，追看直播的港剧迷在粤语和普通话之间来回穿梭，重拾当年追TVB港剧的青春与热情，“梦回《溏心风暴》，陈豪还是当年那个鲍鱼小王子。”

自3月3日TVB官宣加入淘宝直播后，一直话题不断。合作消息公布之后，TVB母公司电视广播（HK0511）股价连日上涨，从3.7港元涨至13.38港元，4天涨幅超3倍，刷新短期累计涨幅纪录。

超过486万人蹲守直播间

追看“港剧式直播”

一口港普话登场的“长腿天后”陈敏之，在线直播6小时，场观人数也一路上涨。有网友表示认可，商品介绍专业，“‘双语’直播新颖，比预期好玩”；也有网友剁手上千元，买了鲍鱼、佛跳墙、点心和化妆品。

据直播间购物车显示，昨晚一共上架131款商品，包含iPhone手机、SKII神仙水、小熊曲奇饼干、茅台、按摩枕、马尔代夫旅游套餐、防晒帽、咖啡机等热门商品。而直播间时不时上线的福袋，也颇有意思，是TVB艺人签名照。

另一个小高潮是晚上9点，一袭黑衬衣的陈豪出现在镜头前，背景也切换到了“海味铺”，网友期待的“港剧式直播”正式开启。

陈豪与陈敏之手持一款“溏心风鲍”，现场开食。这波港味十足的回忆杀，让网友重回豪门恩怨剧《溏心风暴》里上环文咸西街的“唐记鲍鱼海味铺”。

有网友表示，情怀与滤镜，是当晚直播间的亮点之一。从此前的预告可以看出，首播当天的多款商品确实颇有港味。比如，埋堆堆会员年卡、即食花胶礼盒、辽参、德叔溏心吉品鲍鱼等，有网友提前设置了开卖提醒。

一场首秀，同样也在社交平台斩获多个话题，#TVB直播网友建议讲粤语#一度冲上话题热搜。不少网友留下好评，还在直播间的投票入口“想要艺人说粤语还是普通话呢”进行选择。不过，大多数网友的选择是“讲粤语”。

靠情怀支棱起来

TVB能否掀起购物新热潮

在外界看来，香港电视龙头TVB入驻淘宝直播，直播带货能否拯救连年亏损的广播电视？而这次“倾巢出动”的阵仗，能否真的把情怀转换为真金白银的销量？

3月3日，TVB宣布，其附属公司上海翡翠东方传播有限公司（“TVBC”）与淘宝达成合作意向，此合作预计为本公司带来港元千万级别的收益。

紧接着，有网友发现，TVB在淘宝直播上的账户上线，取名为“TVB识货”。经历了首场直播，截至目前粉丝已超10万。

2022年起，TVB也切换赛道，在抖音开设官方认证的“TVB识货”系列账号。其中，最引人注目的是去年4月，TVB在抖音开通的带货账号——TVB识货（港式甄选），并把带货的主要类目瞄准了美妆领域。

默默试水了一段时间，直到2022年6月底，随着“视帝”陈豪现身宣传，TVB识货（港式甄选）才热度渐涨。在此后的视频页中，网友发现，陆续有不少TVB艺人露脸，疑似往全明星阵容发展。

近些年，在明星涌入跨界直播带货的浪潮中，也不乏TVB艺人的身影，老戏骨们也不是没有试过“单刀赴会”走进直播间。在短视频平台，黎耀祥、梁烈唯、陈自瑶、李国麟等TVB艺人都有开始尝试跨界直播带货。

有媒体梳理过艺人带货的报道，好多明星也出现了直播带货遭遇滑铁卢的尴尬现象。在《天龙八部》里饰演过“鸠摩智”的李国麟，曾直播数小时无人下单，获封“最惨带货明星”；主演《笑傲江湖》令狐冲的吕颂贤，也在2020年下场带货，直播观看人数也仅仅只有数百人；尝试过直播带货的港剧“顶流”欧阳震华，也在账号的个人介绍里婉拒，“现时不做带货。”

可见，明星带货这条路，并不如想象中好走。

毫无疑问，与素人主播相比，明星下场带货确实自带流量，但想要最终留住消费者，关键还是要看产品供应链、主播专业度等整个直播间的运营情况。

TVB这次的大动作，粉丝们更期待在直播间里看到答案。

“卖货呢，最重要的是开心喽。”第二场的直播艺人会是谁呢？你期待谁？