日照：激活“村字号”文体经济

鲁网8月2日讯 （记者 谢文明）当贵州省榕江县的“村超”火出国门，内蒙古鄂托克前旗的“草原村排”更是打出一腔大草原的文化自信，这些源自基层农（牧）民的创造，带着浓浓的泥土芬芳和乡村新鲜的春天草木盎然的生机，以谁也压不住的冲天之力，立马惊艳了世界，让全世界对中国农（牧）民的创造创新刮目相看。

这是2024年7月20日拍摄的2024年贵州“村超”总决赛文艺表演。新华社记者 杨文斌 摄

这是农（牧）民文体活动需求被长期有意无意忽略的自我呐喊，更是乡村文化面对当代城市文化繁荣所给予的强势碾压的自救。

好在这场呐喊与自救被我们整个社会看到了，并给予了极大的关注和支持。

“村超”“村BA”也被媒体誉为观察中国式现代化的一个窗口，也是新时代富裕起来的广大农民对自己幸福生活的一种表达。

我们不难看出，这不仅仅是农（牧）们利用农闲兴来踢几个球的事。“成立一支球队，凝聚一个村子，踏上一条新路。”一“球”激起千重浪，宛如当年安徽小岗村的联产承包，具有着蓬勃的生命力，对地方文旅、经济的发展具有极大的推动作用，引得各地竞相加入，也唤醒了乡村文化各式IP纷纷你方唱罢我登场，带着中华文化的原创基因和时代的创造，与日益繁盛的城市文化相呼应，相竞争，书写着当代民族文化兴旺发展的“新传奇”，引爆了新时代农村经济发展的一个新热点。

一个“球”，激活了基层群众的全面参与意识。“村超”也好，“村BA”也好，球队球员都是名副其实的“草根球员”，各村的拉拉队员更是以老人妇女为主。赛事从组织到具体实施，从节目表演到赛场秩序维护，都是当地群众自发进行。地处蒙、陕、宁三省区交界的内蒙古鄂托克前旗，“村村有球队、月月有球赛、人人是球迷”。从2022年起，每年举办的大大小小“草原村排”赛多达400余场次。人人都是主角，在当地的文化盛宴中碰撞交流，传递出文化氛围和情感价值。平日村里开个会都懒得参加的一些村民，却在乡村文娱活动中，热情主动地参与。

农民们在球赛中，锻炼了团结，锻炼了组织能力，也把自己当地独有的文化、美景、美食、特产、非遗等等借助赛事营销向了更广的地域，更多的人群，获得了多方面的收益。

据新华社报道，贵州省“村超”的发源地榕江县，自2023年5月至7月“村超”“出圈”以来，2023年全县累计接待游客765.85万人次，实现旅游综合收入83.98亿元。2024年截至12月11日接待游客超过903万人次，实现旅游综合收入104.58亿元。

这说明，乡村的文体活动，大有可为，不仅仅是广大农民需要，而且还大有赚头儿。

7月28日晚，大地流彩·2025年全国和美乡村篮球大赛（村BA）北部赛区已在山东省烟台市招远市金岭镇大户陈家村圆满落幕。

山东省也于2023年组织开办了山东省和美乡村篮球赛（简称“村BA”），至今已举办了三届，今年的比赛正在进行中。赛事以“农民主体、农趣农味、以赛促兴”为宗旨，参赛队员均为从事农业生产的农民，涵盖种植养殖户、合作社经营者等群体。奖品设置摒弃现金奖励，代之以地方特色农产品（如石榴饮品、蜂蜜等），并同步开展农产品展销、非遗展示、文旅推介等活动，形成“体育+乡村振兴”“赛事+文旅融合”的创新模式，覆盖全省多个地市，成为展示新时代农民风采的重要平台。2025年的比赛，除选拔省内冠军外，还作为全国北部大区赛选拔赛，进一步扩大了赛事影响力。截止去年，赛事已带动全省超20支农民篮球队参与，直接参与农民运动员逾千人。枣庄峄城、滨州惠民等地通过承办赛事，有效提升了当地农产品品牌知名度，并推动篮球文化广场等基础设施建设。赛事相关报道网络点击量累计破亿次，成为山东省推进乡村振兴的标志性文体活动。

据省体育局消息，7月28日晚，大地流彩·2025年全国和美乡村篮球大赛（村BA）北部赛区已在山东省烟台市招远市金岭镇大户陈家村圆满落幕。经过7天紧张激烈的角逐，来自北京、天津、河北、山西、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、山东、新疆10个省份的16支代表队，为观众呈现了43场精彩纷呈、热血沸腾的乡村篮球盛宴。最终，河北宁晋代表队、辽宁盘锦代表队、北京密云代表队、黑龙江五常代表队以及东道主山东招远代表队凭借出色发挥，成功晋级今年10月在贵州省台江县台盘村举办的全国总决赛。除了激烈的村BA球赛，现场还设置了村集、村趣、村游、村艺等配套活动，进一步丰富了农民群众文化生活，带动更多人参与乡村篮球运动，推动农文体旅融合发展，打造了集赛事活动、农耕体验、农特产品展销、乡村美食品鉴、现代农业观光于一体的乡村文化体育盛宴，切实发挥体育赋能乡村经济、助力乡村振兴的重要作用。

近年来，日照市各区县“体育+”正方兴未艾，大量的体育活动、文娱活动热火朝天。首个面向全体市民的“RBA”篮球赛将于8月8日开赛。据报道，莒县仅体育经济每年就撬动1亿元的收益，成为正在升起的、也是莒县正在着力培育的新的经济增长点。

但总起来说，日照市针对乡村农民的文体活动，还有待深入和加强。不少地方对乡村文体活动对于乡村建设、乡村发展、农民精神塑造等等的重大意义，还缺乏足够充分的认识。没有形成长期、持续抓的机制，更没有形成全市性的赛事机制，当然也没有培育出属于日照市自己的赛事品牌、农民运动队品牌。

日照市有着极为悠久的体育、文娱历史传统，庞大的文体爱好者群体，丰富的体育、文娱资源，值得挖掘和发扬光大，发展成为日照市体育、文娱活动的独特品牌。除了足球、篮球、排球、乒乓球，民间传统体育资源非常多，体育方面骑马打仗、下五棍、踢毽子、跳方、打瓦、拾疙瘩……真是举不胜举，可赛智慧，可赛体力，可赛团结协作；文娱方面同样丰富多彩，民歌、民间舞蹈、民谣、戏曲、鼓乐等等数不胜数，令人眼花缭乱，体现了日照这方土地上人民群众的高度智慧和无穷的创造力，不少已经进入被遗忘的状态或列入非遗保护名录，年轻一代多已不知。举办一个民间传统体育运动会或“非遗”传统体育项目运动会、民歌民谣演唱会等等一类赛事绰绰有余，唤起老一代人的激情，激发年轻一代的好奇和参与热情。

“村超”“村BA”活动的兴起已经非常地确的告诉我们，不是农民不喜欢、不需要文体活动，是我们还没有去激活，去培育。它花不多少钱，可一旦激发起来，是不会令我们失望的。

7月29日上午，在农业农村部举行的新闻发布会上，江文胜副部长强调，针对农村的“村字号”系列活动，要把关注聚到村里，营造消费新体验。村“BA”、村跑、村舞、村排活力满满，村歌、村韵、村晚、村戏寓教于乐，村厨、村游、村创、村咖乡韵浓郁。“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的文化网红村走入大众视野，营造新消费体验、培育新消费业态。

这也是日照市“村字号”文体活动今后努力的方向，也是日照市文旅经济增长的一个新热点。

责任编辑：张山