知名品牌如何跨界非遗剪纸 提升国风新调性

刘立宏为澳门文旅资源推荐会创作剪纸作品

剪纸为代表的非遗传承项目代表人开创新的精彩篇章

作为中国剪纸届的年轻的“老人”，知名剪纸艺术家刘立宏介绍，“中国对剪纸有个官方对定义，叫‘纹样连续镂空的艺术’。首先它是一个传统的艺术纹样，没有连续断开的地方，这个是它区别于其他纹样的特点。而如何创新发展，除了著书立作，培训国内外青少年之外，更重要的是艺术形式的与时俱进，让剪纸的魅力和当下的社会更好的链接。”

据了解，作为当代多项民间手工艺技术发明者，刘立宏大师不仅发明了一些采用科技手段的手工方法，还拥有大量的剪纸教程原创图纸库；曾经由航空工业出版社出版的《不可思议的一剪刀剪纸》也广受社会好评。现如今，刘立宏已经拥有各种社会头衔，并曾随外交部前往世界各地进行文化交流活动。

刘立宏为2024年朝阳区民间文艺家协会第三届主席团成员

众多知名奢侈品携手剪纸看好中华传统文化魅力

刘立宏为路易十三设计的剪纸红包封面（商务联系@徽记大兴）

刘立宏为保时捷汽车设计的剪纸海报（商务联系@徽记大兴）

近年来，各大品牌在IP联名传播，“非遗跨界”的消费模式持续发力，进一步激发消费潜力，让不少品牌成功“破圈”，也让很多知名品牌增添了“非遗新国潮”。

当下，各类品牌的IP联名逐渐成为一种潮流趋势，品牌寻找新国潮，并在中国市场拓展新品已经在短时间内出现了品牌外溢效应。

“品牌和非遗跨界合作的传播打破年龄圈层和群体界限，在社交平台拥有较高热度，这种传播效应有时会超过商品的实际功能和价值，让品牌有更多的中国传统元素。”据知名营销策划公司泓樱桃聚合传播介绍表示。

多年来在各国传播剪纸文化的刘立宏介绍说：“剪纸这种非遗艺术可以给各种品牌更加更多的视觉符号。例如，我们在给茅台的合作中，采用了敦煌元素，在香港的城市宣传中，也始终了中国传统文化中的瑞兽形象，带有中华传统文化经典样式的可以给更多的品牌增添核心元素。”

图为刘立宏为文旅部中轴印象创作的作品

除了品牌之外，一些一线城市和名人礼品也正在以“非遗”+“跨界”方式开展，为城市形象和人物形象增添新的活力。

非遗剪纸大师刘立宏介绍：“中国5000年文化的积淀，这是我们最大的养分。中国人在春节互相赠送剪纸，这也是一种文化自信的体现。”据刘立宏工作室负责人@徽记大兴称，非遗传承需要坚持文化自信，跨界合作让我们对这一点有了更深的体会。我们将致力于将非遗剪纸项目推荐给更多的品牌方以及特殊受众人群，这也是我们未来合作推动的探索方向。商务联系请留言私信，或@徽记大兴