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从“被动等客”到“主动引流”,家居品牌如何用抖音打爆节点生意?

类别:科技 发布时间:2025-05-10 10:33:00 来源:家居新范式

“金三银四”历来是装修旺季,恰逢春季国家补贴再次上新,将装修材料、卫生洁具、家具照明、智能家居等产品纳入补贴范畴,进一步释放了相关消费需求。

与此同时,线上渠道对家居行业的影响力持续扩大,近六成消费者获取家居信息的第一选择是短视频平台,直播间的商品点击次数呈现持续增长态势。聚焦家具家装赛道,线上家具兴趣人群以女性与31-50岁为主,线上家装兴趣人群以31-50岁为主,与抖音的用户画像天然契合,抖音已经成为家居家装行业实现品效销一体的营销主阵地。

在此背景下,2025年3月,抖音生活服务聚焦“家”行业推出「春季超惠焕新家」专项活动。通过亿级流量扶持、双会场曝光、超头达人连播、矩阵破圈玩法等核心策略,帮助品牌打通线上线下闭环经营路径,实现大促节点生意的快速爆发。

从“被动等客”到“主动引流”,家居品牌如何用抖音打爆节点生意?

以家居行业为例,恒洁卫浴、深哥家具在活动期间,单场直播成交均超200万;索菲亚直播大场曝光超500万,交易GMV近百万。

从“被动等客”到“主动引流”,家居品牌如何用抖音打爆节点生意?

搭建营销矩阵,让好产品被更多人看到

家具家装往往涉及个人生活空间的打造,因此消费者在选购家具家装产品时,更易受到情感和审美的驱动。这就对品牌的内容质量提出更多的要求,如何打造高质量、差异化内容,激发用户消费需求,成为家居家装品牌亟待解决的问题。

抖音生活服务一方面加码平台曝光资源扶持,发起#春季焕新家等行业专属话题,从矩阵化/人格化/专业化方向搭建细分话题,帮助商家输出好内容、触达目标客群,为家品牌汇聚海量的潜在用户。其中,春季焕新家话题累计播放次数超1.4亿次,帮助家品牌广泛覆盖目标用户。

从“被动等客”到“主动引流”,家居品牌如何用抖音打爆节点生意?

另一方面,为品牌提供内容培训服务、运营指导,帮助品牌快速搭建起涵盖“品牌总部+总裁IP+门店+职人导购”的内容矩阵,持续输出优质内容,让品牌产品被更多消费者看到。让品牌借势关键节点营销,实现人群破圈,拓宽种草人群资产,为后续直播大场爆发奠定了良好基础。

资源加码,升级品牌直播间“人、货、场”

相较于线下场景中销售顾问可实时观察消费者微表情、开展一对一需求沟通的强互动模式,直播存在非接触式洞察局限:主播仅能通过弹幕评论单向捕捉需求,难以实现深度消费心理引导。

这一特性倒逼品牌必须前置完成用户心智解码,并提炼目标客群在功能诉求、价格敏感度、决策偏好等维度的核心特征,进而针对性打造直播专场,快速与直播间的消费者建立信任关系,提升整体获客效率。

为帮助“家”品牌打爆直播间交易,抖音生活服务为品牌提供超头达人撮合、货盘优化、运营指导等资源扶持,帮助品牌快速转化直播间目标用户,实现生意的快速爆发。

1、恒洁卫浴:以品讲券+强场景品宣,跑通高客单专场货盘

在营销矩阵搭建方面,恒洁卫浴在借力平台资源,与超头账号@交个朋友直播间合作的同时,联动100+经销商开播,高效承接达人外溢流量,单日累计订单超2300单。

在货盘搭建方面,恒洁卫浴为头部账号@交个朋友直播间提供专属货盘,并分品类配置专属优惠券,锁定目标用户转化。直播当天,达人直播间支付订单数近1700单,交易GMV近260万。

在直播内容设计方面,以“恒洁品质”为核心,深度解析产品技术优势和服务品质,强化品牌认知;利用价格对比刺激用户购买,以KT板直观展示“直播间价vs线下门店价”,降低用户决策门槛;利用“以品讲券”的方法,重点引导智能马桶等高客单产品,同步设置“先囤券后核销”机制,为线下门店引流。

从“被动等客”到“主动引流”,家居品牌如何用抖音打爆节点生意?

2、索菲亚:强势专供货盘+安全感营销,引爆直播专场

主营全屋家具的索菲亚,在315大促当天与@交个朋友直播间进行合作,通过构建超头达人的专供货盘,提供额外补贴,击穿“历史底价”。

在直播内容方面,围绕“品牌和产品差异化”、“全屋定制常见问题”、“售后保障”等用户疑虑的问题,进行详细讲解,与用户建立信任关系,PVR提升至极高水平。同时,用“499定金,锁全屋定制优惠名额”等方式,提前锁定潜在消费者。当天,直播间支付订单1900+,品牌曝光超500万次。

3、深哥家具:好货盘+好内容,首次合作即爆发

通过构建达人专属货盘和优质的直播内容,首次合作达播的深哥家具,开播即爆发。315大促当天,达人直播间交易GMV超200万,直播间曝光人数超200万。

货盘上,对全网爆款单品进行五折定价,同时品质头层牛皮材质,让用户感觉到“超高性价比”。其次,高折扣全场通用代金券覆盖非爆款偏好用户,引导用户囤券,提前锁定用户需求。

在内容矩阵方面,@交个朋友直播间直播当天,深哥家具官号及50余家经销商门店账号同步开播,承接达人外溢流量;直播间内容设计层面,一方面售卖通用代金券,重点对比爆款产品折后价,刺激用户购买欲望。另一方面品牌主播联动@交个朋友直播间,现场讲解产品和品牌理念,持续提升品牌认知力和影响力,助力深哥经销商招商。

从“被动等客”到“主动引流”,家居品牌如何用抖音打爆节点生意?

在抖音生活服务深耕,在全域收获生意

品牌心智种草与爆品打造兼顾。本次抖音生活服务「春季超惠焕新家」活动,从官方话题造势到运营指导、再到直播资源扶持,为家品牌打通线上线下营销链路,实现全域闭环经营,提供了一条清晰的经营路径。

通过前期的内容种草,家居品牌在满足消费者对品质生活的期待的同时,也加深了消费者对品牌产品的认知,为品牌的全域经营注入长效成长的动力;而围绕直播间“人、货、场”的资源扶持,则为家居品牌把握营销节点,打爆直播大场,实现生意的快速爆发提供了可参考的范本。

随着“春季超惠焕新家”活动的收官,家居行业也将迎来传统的营销旺季。为了让更多家居品牌在抖音生活服务找到生意解法,实现全域生意可持续增长,抖音生活服务将为家居品牌提供更多经营扶持,将会陆续解锁针对头部商家的“千万俱乐部”、针对腰尾商家的“跃迁计划”等活动,助力行业快速成长。

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快照生成时间:2025-05-10 11:45:06

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