消费者退货日系化妆品，券商研报：国货龙头有望抢占市场

消费者退货日系化妆品，券商研报：国货龙头有望抢占市场

“日本化妆品还能用吗？”

红星资本局注意到，自日本福岛第一核电站启动核污染水排海后，日本化妆品的安全问题也引发消费者的担忧与质疑，有日妆消费者在表示已因为该事件退货。

中国海关总署数据显示，2022年，日本为中国化妆品的第二大进口国，SK-II、资生堂、花王等日本品牌的产品长期在中国热销。而在核污水排放事件后，多个日妆品牌也开始回应相关问题。

方正证券研报认为，从影响程度来看，此次核污染水危机对日妆品牌的负面冲击可能不及2016年后韩妆品牌受到的影响，假设日妆品牌销量份额下降20%，国产品牌能够抢占其中部分市场。

“避雷”名单获超3万点赞

有消费者表示退货

红星资本局发现，在社交媒体平台上搜索“日本化妆品”关键词，目前最热的几条帖子均与核辐射相关。“日本核辐射产品避雷”一贴点赞量达3.3万，收藏量达2万。而关键词分类中，排名靠前的也是“辐射”“避雷”“替代”。

退货的情况也出现了。消费者夏女士（化名）向红星资本局表示，出于安全顾虑和抵制情绪，她已退货了网购的日本某品牌防晒霜。她发文写道，看到日本要排核污水，整个人都愣了，果断退货。

夏女士提供的退货记录

还有网友发贴咨询：“前天才收到的护肤品，日本来这出有点不地道，要不要退呢？”下面有网友评论道：“退吧，不用不会怎么样，也不是必需品，而且可以找找替代品。”

截图自小红书

红星资本局注意到，日本美妆进口占比在2022年就出现了下降。

公开数据显示，2019年，日本成为中国第一大化妆品进口国，2022年，法国赶超日本成为我国进口化妆品金额第一，日本则出现了2019年后首次出现对中出口化妆品金额负增长的情况，同比减少9.12%。今年5月起，从日本进口的化妆品同样出现了下滑。5月、6月、7月，中国从日本进口的品类为“精油及香膏、香料制品及化妆盥洗品”的进口金额分别为25.33589、21.7082亿元、20.7186亿元。6月份的进口金额同比下降了8.4%，7月份的同比下滑了30%。

发检测报告、及时回应

日妆品牌纷纷自证“清白”

红星资本局注意到，目前已有大量日妆品牌发布回应、公开检测报告。

对于“商品是否有核辐射风险”“出厂时是否有做核辐射检测”等问题，资生堂官方旗舰店向红星资本局回应称，品牌始终致力于为消费者提供安全、优质的产品，生产流程的每一个环节都受到严格监管。在中国销售的产品均符合国家相关标准。

珂润、花王官方旗舰店表示，通过官方途径从日本进口到中国的花王集团各品牌产品，会接受放射性物质相关检测，确保产品可以安全使用。城野医生官方旗舰店回应称，目前在中国市场销售的DR.CI:LABO产品均不在日本福岛地区生产，且符合中国相关标准和法规要求。

黛珂官方旗舰店则称，产品在生产过程中会进行放射线检测后再出货。

SK-II在官网发布质量声明表示：所有SK-II产品和成分在上市前都经过严格的产品质量和安全评估。请您放心，目前我们在具有检验检测机构资质（CMA）及中国合格评定国家认可委员会（CNAS）认可的第三方检测机构按照国家检测标准主动对SK-II 产品进行相关检测。

截图自SK-II官网

中国市场对不少日妆品牌都举足轻重

红星资本局注意到，中国市场对于不少日本美妆品牌、集团来说都举足轻重。

据财报数据显示，2022年和2023年上半年，中国均为资生堂第一大市场。2023年上半年，中国市场净销售额同比增长12.8%至1306亿日元（约合人民币65.4亿元），占集团总营收的26.4%，日本市场占比为25.3%。核心营业利润方面，中国市场以75亿日元（约合人民币3.8亿元）的成绩稳居首位，日本市场为40亿日元（约合人民币2亿元）。

拥有黛珂品牌的高丝集团，今年上半年中国市场为其电商渠道的第一大市场。高丝集团预期，中国市场能以10%的营收增幅引领集团在2023年的业绩增长。此外，还计划在中国加强黛珂AQ系列的促销动作，并新开设线下百货门店和旗舰店强化黛珂的高端产品。

拥有芙丽芳丝、珂润等品牌的花王集团则在半年报中表示，尽管中国市场营收低于去年同期，仍处于恢复阶段，但芙丽芳丝和珂润两个品牌实现了强劲的增长表现。前者在品牌重塑后完全售罄，后者在618期间仅天猫旗舰店的营收就增长了30%。

据多家媒体报道，今年年初花王集团还对外公布，其旗下品牌珂润、芙丽芳丝等品牌将在中国进行生产。

SK-II为宝洁旗下的主力产品，是宝洁旗下首个年销售额达10亿美元规模的品牌，也一直在中国市场有品牌优势。宝洁首席财务官Andre Schulten在今年4月的电话会议上表示：“预计中国市场将继续在中长期内提供增长动力，尽管公司暂时没有看到旅游零售业务的恢复，而这对宝洁的高端护肤品牌SK-II业务很不利。”

方正证券研报认为，此次核污染水事件，对日妆品牌的负面冲击可能不及2016年后韩妆品牌受到的影响。经其测算，国货龙头有望抢占日妆龙头6.76亿元市场。

截图自方正证券研报