探索文旅产业融合新路径 打造独具鸠江魅力的“诗和远方”

本文转自：芜湖日报

□记者 赵丹丹 实习生 刘明志

白露已至，天气微凉。夜幕低垂时，鸠江区正嘉广场夜市已是人声鼎沸的热闹场景，排成长龙的摊位上，天南地北的美食让人眼花缭乱。

这是鸠江区激活夜间文旅消费业态的一道缩影。近年来，鸠江区以打造“欢乐芜湖核心区”为品牌定位，依托“国家级动漫产业发展基地”“国家级数字出版基地”“国家级广告产业园区”三个国家级平台，推进文化、旅游与相关产业深度融合，紧抓全域旅游、文化创意、产品制造“三板块”建设，打造文化科技旅游集聚区、沿江历史文化活化利用示范区、数字文化创意产业功能区、乡村旅游高质量发展示范区“四区域”，形成文化产业和旅游产业融合发展新特色，形成独具鸠江魅力的“诗和远方”。

示范引领擦亮魅力鸠江文旅品牌

每到节假日，中国首家5A级主题公园——芜湖方特乐园都会吸引八方游客纷至沓来，景区内每天游人如织，成为欢乐芜湖的一张闪亮名片。

目前，除方特乐园这一5A级景区外，鸠江区还有4A级景区1个、3A级景区3个。全区共有在建重点文旅产业项目47个，总投资473.07亿元，在建旅游基础设施项目9个，总投资55.31亿元；实现公共文化服务全覆盖，年投入资金50.5万元，完成文化演出64场，放映电影723场。

龙头企业的带动引领下，魅力鸠江文旅品牌不断擦亮。近年来，三七互娱入选“全国文化企业30强”提名企业名单；方特文化科技、三七互娱获批安徽省文化科技融合示范基地；方特旅游区梦幻王国夜场项目入选安徽省“十佳夜娱活动”。2023年，鸠江区入选安徽省首批文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位。

业态升级激发文旅市场强大活力

数据显示，2023年上半年，鸠江区A级景区接待游客约279万人次，实现营业收入49057万元，超2022年同期109%。

今年以来，鸠江区以打造“欢乐芜湖”核心区文化旅游活动品牌为主旨，发放新春促销费活动文旅消费券180万元，以方特、古镇省级“十佳夜游”品牌为支点，撬动“夜演、夜娱、夜秀、夜食、夜宿、夜购”等夜间文旅消费业态，支持举办电音节、暑期夜场活动，丰富游客夜生活，增加游客体验感和参与度，提升景区“夜游”品质。

为激发文旅市场强大活力，鸠江区积极推进全域四季游，白茆套北赏花季仅一周左右时间累计吸引游客12万人，有效带动乡村旅游消费600万元。与此同时，探索“体育＋旅游”新模式，举办“龙腾皖江 鸠地启航”龙舟文化旅游节暨首届龙舟赛活动，有效带动、助力盘活鸠兹古镇旅游资源，提升城东核心旅游品质；城市周边游、家庭亲子游、红色研学游成为鸠江旅游市场“实力担当”，来自上海、江苏等地的自驾游客数量明显增多，美食休闲、农事采摘、民俗非遗体验等产品亦备受外地游客青睐。

产业带动 打造文化创意产业集群

以“芜湖数谷”“中国视谷”“国家级广告产业园”为载体，借势数字创意产业发展优势，积极探索“数字+文旅”路径，鸠江区积极布局数字文化创意、文化产品、影视装备制造等产业，三七互娱、哔哩哔哩、叠纸网络等知名企业落户发展，影星巨幕、火乐科技等文旅产业标杆企业做大做强，形成以影视动漫、游戏电竞、广告传媒为核心的文化创意产业集群。

“十三五”以来，鸠江区文化旅游产业主要指标均保持两位数增长，成为鸠江区四大支柱产业之一。2023年上半年，全区新签约文化创意产业项目26个。截至目前，全区共集聚文化旅游规上企业48家，基本形成了以文化科技旅游、文化创意设计及文化产品制造等产业门类为主的现代文化产业体系。

以园区为载体，鸠江区进一步做大文化创意产业规模。目前，全区已建成运营网易联合创新中心等数字创意园区5个，入驻企业超350家，芜优共享创意产业园获批省级广告产业园区。2023年1-5月，全区规上文化企业实现产值65.7亿元，同比增长15.7%。“数字+文旅”的理念和举措，有力促进了鸠江区文化与旅游的激情碰撞和深度融合，激荡起文旅产业高质量发展的崭新气象。