首发经济如何扩大消费？“首店”概念已提前“打样”

2025年提振消费、扩大内需越来越重要，能够通过创新、创意、形式新颖等优势，激发丰富消费新需求的“首发经济”成为一大亮点。

“首发经济”即涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。其具有时尚、品质、新潮等特点，符合消费升级趋势和经济高质量发展要求，同时也展现了地区的商业活力、消费实力、创新能力、竞争能力以及开放程度等。

在首发经济所包含的众多“第一次”概念中，首次开设门店即“首店经济”的辐射影响力早已在今年年初席卷国内多个省市。地区“首店”、全国“首店”等消费新场景成为年轻人群、消费活跃人群打卡娱乐、休闲放松的重要选择。

作为“首店经济”概念的提出地，上海近些年为了充分激发企业商家与消费者的互动与活力，提出了多项开放招商、补贴优惠政策。据悉，每年二季度伊始上海都会推动“首发上海”系列活动，通过一次性奖励、协议优惠吸引国内外优质品牌在上海开设“全国首店”“亚洲首店”等具有广泛地区影响力的门店。

据中商数据历年披露情况显示，2021年至2023年，上海地区分别引进首店1078家、1073家和1100家。上海与“首店”紧密合作的“首发”大秀规模也居全国前列，至2023年末，有超过4500个国际国内品牌在上海举办首发活动。不少海外品牌门店也借进博会机遇入驻上海，形成了领先全国的消费创新、创意影响力。

上海地区的突出案例之一上海百联ZX创趣场，自2023年正式对外营业以来，接连引入了多家国内新兴二次元潮玩销售首店，同时还带动了日本多个知名内容制作公司落地中国首店。截至今年11月，百联ZX已聚集40多个品牌，其中地区首店、旗舰店近30家，累计消费金额5亿元，客流量超1500万人次。

同一时期，上海多个商圈、综合商业体也积极引入了相关潮玩旗舰店、创意店等形态，形成了丰富的打卡、消费、娱乐、社交多形态商业空间，为线下餐饮、零售等带来新活力。创新业态“盘活”老商场也成为全国各地热议的话题。

除了此类迎合年轻人的“首店经济”形态外，各类服饰、餐饮品牌首店也扎堆上海。2024年1-7月期间，上海新开业的首店数量达到770家，同比增长16.5%。

众多新兴品牌落地首店的同时，安踏、阿迪达斯、萨洛蒙、迪卡侬、迪士尼、7鲜超市、等多家知名连锁品牌也推出了多种“非标”概念店、旗舰店、体验店等，持续激发线下互动打卡、消费娱乐、提升品牌影响力的放大效益。

“首店经济”不仅在上海火爆，在北京、广州、成都等一线、新一线城市，吸引新品牌、新门店类型入驻已成为城市商圈运营的“流量密码”。

北京市商务局数据显示，2024年前三季度，全市新开设717家品牌首店、旗舰店、创新概念店，较去年同期增长40%。其中，位于北京朝阳区的THE BOX A馆已引进首店超40家，吸引客流量超1500万人次。

在广州，2021年到2023年间总计引进794家品牌首店，其中2023年引入超过420家，首店总量超越了前两年之和。

2024年，随着广州各大商圈、商场的积极响应，“首店经济”持续繁荣。其中，广州黄埔大悦汇开业一年间，引入110余家优质品牌，区域首店占比超30%，实现全年客流量超1000万人次、累计销售额超5.6亿元。

为了积极抢占“首店经济”优势，近期成都市商务局发布文件透露，未来将重点培育多个服务业聚集区、重点商圈，预计至2025、2027、2029年底，推动全市商务商贸园区分别新落户高能级首店130、145、160家以上，分别开展首秀、首发、首展活动30、40、50场以上。

据此前统计显示，2023年成都新增首店813家，全市累计首店数量超3400家，仅次于上海、北京，位列全国第三。2024年1-7月，成都已新增落户首店414家。

此外，山东、福建、贵州等地也纷纷披露，年内累计引入各类零售、餐饮、娱乐消费首店规模，从数十家至上百家不等。新入驻的地区零售商超、品牌首店，为当地消费者带来了便利和更多样化的消费选择。

在激烈的市场竞争环境下，“首发”营销创意带来的话题和关注度虽高，但“流量”变为“留量”仍需在发布前进行充分调研、考察，并做好长期稳定运营的完整规划。各地商圈、商业综合体、品牌创业者通过积极自我调整，保持创新、提升创意，打造优质商品和服务，才能充分把握“首发经济”机遇。

据悉，商务部将加快出台推动首发经济的政策文件，指导各地找准定位、因地制宜发展首发经济。预计至2025年，“首店经济”进一步扩展至“首发经济”更多的品牌产品、服务业态、门店模式创新，将持续为全国消费者带来丰富的消费体验、为地区商业注入新活力。