口碑提升，回归娱乐！票房破9亿居影史第二的2023端午档，为啥能成功雄起？

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三天端午假期结束，今年的端午档也正式收官。

据猫眼专业版数据，2023端午档票房收入9.09亿，仅次于2018年端午档的9.12亿，对比受疫情影响的去年端午档（1.78亿）翻了四倍多，位居影史第二。

今年端午档观影人次为2249.7万人，距离最高的2018年端午档（2580.6万人）下降12.82%，相较于去年端午档的512.6万人暴涨338.88%。相当一大批观众又被吸引回了影院。

今年、去年和18年档期票房对比

今年端午档也是自春节档后又一个市场高点，比五一档提振更为明显。

主要原因在于新片的吸引力更强，好莱坞爆米花老片们也在持续发力，有人气热片领头，也有多类型的口碑片可看，给观众的选择比较多。

跟之前主旋律片在热档长期领头的情况相比，明显回归商业和娱乐，观众也就没那么反感和疲劳。

今年端午档国产新片表现亮眼，有票房领头的话题热片，也有品质获赞的口碑作，联手撑起了档期大盘。

陈思诚监制，朱一龙、倪妮、文咏珊主演的悬疑片《消失的她》话题热度最高，票房高开高走，连续三天单日票房超过1.5亿，三天拿下5.07亿，贡献了超五成的档期票房产出。

上映第四天，影片票房已破6亿，猫眼预估总票房也从上映首日的7-9亿，暴涨至目前的16亿+。

韩延执导的老年题材爱情片《我爱你！》档期三天进账1.06亿居亚。票房数字看上去不高，但对于一部没有流量明星主演，题材内容偏小众的老年爱情故事的影片来说，也是一个不错的成绩。目前猫眼平台预估总票房逼近3亿。

王宝强自导自演的现实题材新片《八角笼中》端午三天点映收6644.65万排名第四，日均票房都在2000万以上，场均上座率15.9%仅此于《消失的她》（18.3%）。

周润发主演的港产温情片《别叫我“赌神”》口碑掉队、票房扑街，仅收2926.23万排名第六。

今年端午档的质量，对比豆瓣评分不过7的五一档国产片们也有明显提升，题材类型也回归了更为纯粹的商业娱乐。

今年端午节口碑拔得头筹的是老年爱情片《我爱你！》。豆瓣开分8.0，现在稳在7.9，猫淘观众评分也保持在9.5分，收获了媒体人和普通观众的一致好评。

影片把预期中可能会乏味迟缓的老年情感生活拍出了青春跃动感，四位老戏骨生动、自然的表演大幅提升质感。既给观众带来了笑泪兼具的观影感受，在题材探索上也为同行提供了思路和参照。

悬疑片《消失的她》人气最火，票房最高，口碑争议也较大。

影片的悬疑水平并不算优秀，剧情存在明显漏洞，结局彩蛋导向跟宣传中的“女性价值”不相符，但胜在主演人气高，观感刺激足，风格极为下沉。呈现出的效果就是人人都能看懂，人人看完都能说上几句，即便故事有bug，但起码不无聊乏味，对于非悬疑片影迷来说，估计能收获一定反转冲击力。

而且片方的宣传营销也非常勤力，上映前线上线下活动和影片物料不断，上映后话题不断，主演的表现、票房走势、剧情伏笔、案件原型都冲上了热搜，很有利于话题发酵、传播，吸引更多观众走进影院一探究竟。

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影片的豆瓣评分从开分7.5不断下滑到目前的6.8，但票房却实现了逆跌。上映首日1.59亿，第二天不降反升至1.83亿，第三天票房也拿下了1.64亿，从热度到票房，都是爆款的走势。

由王宝强自导自演，在端午档三天大规模点映的现实题材新片《八角笼中》目前的口碑也有些分化。

有评论认为情节转折生硬、人物刻画不充沛，煽情过多。但也有不少观众肯定了影片反热血的主题，拍出了底层以格斗（体育）“改命”的艰难和现实中的灰暗和龃龉，能激发情感共鸣和现实思索。对比王宝强被公认为烂片的导演首作《大闹天竺》也显示出了进步和表达诚意。

影片的第二波大规模点映将在6月29日—7月2日进行。

口碑票房双扑街的温情港片《别叫我“赌神”》输得不冤。前期宣传一直没有突出切实的看点，只拿主演周润发做情怀文章。积压了四年才亮相，实际成色果然老套、陈旧，除了卡司再无吸引力，豆瓣评分低至5.6。

除了国产新片，好莱坞爆米花老片们也发挥着补充调节作用。

《变形金刚7》已经上映了半个月，口碑也平庸，但在端午三天仍拿下了8000万+票房，满足了一部分观众的娱乐刚需。

《闪电侠》端午三天票房收入3589.19万，力压口碑掉队的《别叫我“赌神”》。

《疯狂元素城》和《蜘蛛侠：纵横宇宙》场均上座率也都在12%以上，排片虽然不多，但票房产出比高，也算是特定粉丝观众和影片们的双向奔赴。

端午档因时间不长，后接强片、大片集中的暑期档，向来不是一个容易出成绩的档期，往年不温不火主要是因为都是小烂片扎堆，真正能看的没几部，档期潜力没有被充分开掘。

今年端午档能热起来，充分说明影片品质和娱乐看点的重要性。片子有娱乐吸引力、品质过关，不是某一类唱独角戏，而是多类型百花齐放。做到了这些，观众自然会回来。

就在最近，暑期档待定的几部新片（《碟中谍7》《芭比》《少年时代》《孤注一掷》）也接连定档七月、八月，国产片们将继续同好莱坞爆米花们将同场竞争，端午节的火热能不能延续下去，就让我们拭目以待吧。

（文/motion）