大模型“奋楫” 小程序“争先” 中国游戏产业而立之年千帆竞发

郭晨凯 制图

2024年是中国游戏产业的而立之年。20世纪90年代，个人计算机的引入揭开中国游戏产业萌发的序章。1994年，中国迎来了第一本游戏期刊——《电子游戏软件》，这也被视为中国游戏产业的开端。从最初的热爱驱动到如今的科技赋能，中国游戏产业逐步走向成熟。

30年来，互联网的蓬勃发展让中国游戏产业经历了从无到有、由弱到强的发展历程。随着人工智能技术的不断迭代，曾与智能计算机同行的游戏也迎来新的发展机遇。

从鸿篇巨制的史诗大作，到简单易玩的小程序游戏；从做大做强本土特色，到走向世界讲好“中国故事”——2024年，中国游戏产业即将步入千帆竞逐阶段。

制作：科技赋能渐成趋势

2023年底，在号称全球游戏行业“奥斯卡”的TGA年度大会上，一款来自中国的游戏新作可谓赚足了全球的目光：对标国际顶级大作，由国内杭州游戏厂商游戏科学研发的《黑神话：悟空》正式定档2024年8月。

中国音数协游戏工委等发布的《游戏科技能力与科技价值研究报告》显示，81%的受访者认为游戏促进了AI技术的发展；91.4%的受访者认为，游戏领域的一些科技创新对实体领域有一定的推动作用。

米哈游董事长刘伟将公司的发展定位概括为“科创+文创”。腾讯集团高级副总裁马晓轶则直言：“游戏不是一个孤立发展的产业，自诞生以来，就始终与前沿科技相互驱动、共生发展。”网易CEO丁磊在过去两年也在各类场合多次强调科研投入的重要性。上海证券报记者注意到，网易已经连续在多个季度财报中披露研发投入强度。

随着去年大模型的突飞猛进，一批具有商业化前景的AI方案正在游戏产业落地。如在网易热门游戏《逆水寒》中，公司便基于网易伏羲AI大模型技术，为游戏中NPC（非玩家角色）赋予自我性格、情绪与记忆。马晓轶也表示，在AI辅助下，曾经需要15个人一起绘制一天的原画，如今3个小时就够了。

“随着各类视觉技术不断成熟，游戏工程师们有了更多强大的工具，去描绘自己心中的世界。”一位游戏公司产品经理告诉记者，以《黑神话：悟空》为例，在更加成熟的建模与优化技术加持下，玩家可以在游戏中玩到以现实中千年古刹天津蓟县独乐寺为原型的场景。

“我们可以将游戏看作是汇聚了前沿科技和文化成果的超级数字场景，它正在为文化遗产的修缮、保护和演绎带来更多的科技力量。”武汉大学信息管理学院副教授郑汉认为，如今的游戏不仅是一种娱乐方式，更有机会成为展现中国传统文化和中华文明的重要载体。

模式：小程序游戏异军突起

一边是重磅佳作惊喜不断，另一边一个全新的赛道也在拔节生长，那便是“短平快”的小程序游戏。2022年一款简单洗脑，成本仅50万元的小游戏《羊了个羊》半年营收便突破1亿元。

在最近举行的微信公开课上，微信官方公布了一组令人吃惊的数据：累计用户超10亿，月活用户超4亿，累计近40万开发者，超70个团队产品达到百万级日活规模，超100个团队季度流水过千万……

为何是小程序游戏迅速崛起？业内普遍认为，小程序的潜在用户群体远比传统游戏群体大。而过去一年，三七互娱在小程序游戏赛道发力，其产品《寻道大千》一度成为业内拆解学习的典范。

三七互娱《寻道大千》负责人许少鹏在复盘时表示，三七完善细致的素材标签体系能令推广产生“链式反应”，从而实现推广创意最大的转化效率。“这个逻辑就跟我们刷视频号一样，利用标签增加核心用户进入游戏的概率。”

“小程序游戏背后有一个流量投放逻辑，对投放效率要求极高，这和微短剧等类似。”一位业内人士说道。“流量投放市场遵循竞价排名。”三七互娱相关负责人将之类比为一家家量化投资机构，背后依托的交易算法都是每家的“独门秘籍”。

某头部游戏厂商负责人从监管角度给出了小程序游戏的另一大优势：当前总体监管方向是重点关注过高的客单价，因此未来低客单价或许会成为趋势。

据第三方机构伽马数据最新披露，2023年国内小游戏市场规模可达200亿元，同比增长300%。自2022年起，随着中重度小游戏的兴起，内购付费的占比快速提升，并迅速带动了小游戏市场规模增长。

随着小程序打破传统渠道，更具融合感的互动影音游戏也开始崭露头角。2023年下半年，一款名为《完蛋，我被美女包围了》的游戏突然走红，背后便折射出融合趋势。有行业分析师预测，展望2024年，围绕短视频、电影的融合方式可能会产生新的机遇。

发行：出海讲好“中国故事”

过去几年，国内涌现出了一批优秀的出海游戏公司，尤其在传统游戏强势市场“欧美日韩”均取得了优异成绩。

以米哈游旗下的《原神》为例，其依托游戏打造的中华传统非遗纪录片系列《流光拾遗之旅》在海内外形成了强大的传播声量。据负责人介绍，目前该纪录片已播出7期，海内外播放约3000万次。

随着出海市场由“蓝”转“红”，挑战也随之而来。“这几年各国都在加大对游戏产业的关注，比如此前欧盟就出台了相关法令，海外市场的竞争也在变得越来越激烈。”一位行业分析师表示，其中一些中小厂商出海发行渠道不完善的问题比较突出。

展望2024年，游戏出海发行将由曾经的“粗放扩张”转向“精耕细作”，发行效率至关重要。“这两年海外买量的价格一路水涨船高，反映行业繁荣的同时也透露出竞争的日益激烈。”有业内人士表示。

“对广大中小厂商而言，‘走出去’不仅意味着对产品内容本身的考验，还有大量财税、政策、广告投放等问题。”一位从事海外发行的人士说道。记者注意到，过去几年出海“水土不服”的案例时有发生。

三七互娱近年来出海的成果可谓斐然。财报显示，三七互娱已经在200多个国家和地区开展了海外的发行业务，2023年上半年营收为77.61亿元，其中海外营收30.27亿元，占比39.01%。

回顾十年出海的成功经验，三七互娱将其概括为六个字——深入、创新、精细。“目前，我们的出海战略已经从‘摘果子’走向了‘种树’，内部建立了精准立项的机制，会有本地化、运营以及战略分析的同事了解用户画像和地区特点，跟研发进行深度合作，精准立项，并形成了很好的用户运营体系。”

相较于研发阶段的“不惜成本”，发行阶段“精打细算”才是更好的策略。据三七互娱相关负责人介绍，三七互娱早自2018年起便布局AI应用，先后研发 “量子”“天机”“易览”“图灵”等数智系统。公司还通过引入AI大模型以及AI产品化的思路提升发行效率。

三七互娱负责人表示：“未来三七愿意基于自己成功的项目案例与技术沉淀，助力中国游戏企业出海搏击，我们愿意为讲好中国故事贡献自己的力量。”