楠溪江户外音乐节引爆了什么？

本文转自：温州日报

本报记者 程潇潇 昨前连续两个夜晚，Rock town星巢秘境音乐节的声浪，响彻楠溪江滩地音乐公园的旷野与夜空。享受着野外自由的风和清新的空气，上万人踩着音乐节拍集体“撒野”——这是任何一场正襟危坐的音乐会无法给予的感受，也是户外音乐节的魅力所在。 据了解，仅仅这个4月，全国各地就将举办50多场音乐节。而本次为期2天的Rock town星巢秘境音乐节，共吸引了近2万人来到永嘉楠溪江，其中，33%来自省外，省内游客中58%来自温州以外城市。 事实上，在全国范围内，对于各大户外音乐节的忠实粉丝们而言，楠溪江早已不是一个陌生的名字。 一切缘起于六年前。“楠溪江作为传统山水景区，虽然有着极好的自然资源，但随着人们出游方式和需求的改变，旅游产品单一、内容体验不足、游客停留时间短等问题日益显现，景区亟待向文旅融合转型。”楠溪江旅游经济发展中心副主任汪国勇回忆，在此背景下，楠溪江于2017年试水举办首届东海跨年音乐节。从此，音乐元素便在楠溪江两岸弥漫开来—— 2017年至2020年，东海跨年音乐节连续举办，每次3天，吸引20多万乐迷汇聚楠溪江； 2020年迷笛与东海音乐节集结，碰撞出“1加1大于2”的火花； 2020年，李亚鹏旗下的COART麋鹿星球艺术营也来了，楠溪江成为其国内首个定点落户的艺术营，全国性独立乐队比赛项目星巢音乐营同年开营，星巢音乐节在当年9月举办； 2021年，草莓音乐节签约落地； 当前，星巢沃克秀音乐营正在运作中…… 至此，四大音乐节、三大音乐营在楠溪江集结。至于楠溪江凭什么？汪国勇介绍说：“楠溪江灵秀的风光充满音乐性，周边还有三个国家级古村落，旅游资源丰富，旅游基础设施完善，交通也十分便利。” 如果说，以上体现的是一种“拿来主义”——引入专业的团队干专业的事，那么，专属楠溪江的“Rock town音乐节”，则是楠溪江实现多年资源积累后呈现的“本土化创新”。 2021年4月，专属楠溪江的Rock town音乐节横空出世，朴树、小鬼等明星阵容吸引来2万年轻乐迷共赴狂欢，一时间“楠溪江Rock town音乐节”词条蹿上微博、小红书、抖音热搜，全网阅读量突破3亿次。 音乐节促进消费、拉动旅游的作用明显。汪国勇向记者列举了一组数字：2020年星巢音乐节共吸引2万人参加，拉动旅游消费达1.35亿元。 本次音乐节前夕，记者查看“携程旅行”APP得知，音乐节期间楠溪江风景旅游区附近88%民宿售空，楠溪江滩地音乐公园附近8公里内民宿更是一房难求。在现场采访中记者还发现，许多外地乐迷出发前已通过查询“小红书”认识了温州的五马街、南塘街、雁荡山等景区，并提前制定了在温旅游打卡计划。 “除了举办音乐节，每年为期近2个月的楠溪江星巢音乐营，吸引来自全国的100支乐队开展‘百团大战’。”汪国勇告诉记者，这些音乐项目的常态化开展，还带动周边乡镇打造了一批音乐主题业态，如大若岩、枫林、岩头、鹤盛等乡镇陆续打造了“云水谣乐舍”“枫晚情音乐餐厅”“音乐人家主题民宿”等等。 眼下，楠溪江正在“四节三营”的催化下，加速培育“音乐特色街区+露营+市集+美食+文创”等多元产品，推动音乐、旅游、文创等产业融合的新业态发展。 一个“乡村音乐漫都”，正加快成型。