筑路径、传爱心、育青才，欧莱雅集团与京东于第三届上海国际碳中和博览会签署可持续战略合作协议

2025年6月5日，全球美妆巨头欧莱雅集团与京东宣布深化合作，并于第三届上海国际碳中和技术、产品与成果博览会（以下简称"碳中和博览会"）欧莱雅展台签署可持续战略合作协议。双方将着力构建繁荣的可持续消费生态，并探索创新公益模式，推动行业迈向高质量、价值驱动的可持续增长。欧莱雅北亚及中国首席可持续发展官朴智鲜（JeeSeon PARK）与京东集团副总裁、京东零售大时尚事业群负责人尔丁代表双方签署合作协议。法国驻上海副总领事柯柏睿（David KIBLER）、欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍、上海市国际贸易促进委员会副会长顾春霆、上海市商务委员会二级巡视员汤超、中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛、上海市消费者权益保护基金会理事长唐健盛、欧莱雅北亚研发和创新中心副总裁容德明（Dhimoy ROY）共同出席并见证本次仪式。

欧莱雅集团×京东可持续战略合作签约仪式

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍表示："秀木成林，万木成森。欧莱雅始终秉持开放共赢理念，通过‘齐心深化与生态圈上下游伙伴的协同，邀请更多‘明天合伙人加入这场‘有燎原，无终点的可持续马拉松。此次与京东集团开展的全新可持续战略合作便是有力佐证之一。我们非常重视并期待通过此次合作，协同京东的平台影响力与消费者链接的能力，以‘筑路径先行，构建美妆行业可持续消费范式；以‘传爱心接续，弥合乡村数字鸿沟；以‘育青才展望，浇灌明日希望之苗，传递更普惠的可持续价值观，构建繁荣的可持续消费生态。"

筑路径——推出京东首个美妆可持续消费激励计划

欧莱雅将联合京东推出首个美妆可持续消费激励计划。该行动源于一项关键洞察：尽管许多消费者认同可持续理念，但在实际行动中仍存在"Say-do-gap（言行差距）"。为弥合这一差距，双方将通过"建立标识-积分激励-定期互动"三部曲，进一步加强消费者在电商平台的美妆可持续消费体验，培养绿色消费习惯，助力行业绿色消费转型。

作为行动基石，欧莱雅与京东是计划率先在美妆行业内建立京东首个"美妆环境友好产品"标识，涵盖绿色包装、绿色制造等来自国内外的标准及体系。消费者在京东选购美妆产品时，可通过标识逐步形成对环境友好产品的认知。未来，通过购买拥有标识的美妆产品、选择无礼盒包装或参与空瓶回收等可持续行为，消费者可获得青绿专属积分用于权益兑换。依托京东"青绿计划"扩大覆盖，该激励机制将促进消费者行为转化，成为探索如何有效引导美妆可持续消费行为的关键尝试。后续，双方还将联合打造"青绿集团日"可持续消费系列活动，推动绿色消费理念破圈。

京东集团副总裁、京东零售大时尚事业群负责人尔丁表示："作为一家大型零售企业，京东始终将绿色理念融入发展基因。我们非常开心与欧莱雅达成战略合作，以数字化能力结合其可持续经验，共同绘制美妆行业绿色消费新蓝本。此次携手，让可持续消费体验更简单、让善意传递更深远，这不仅是京东‘青绿计划在美妆领域的标杆实践，更是向全社会发出的绿色邀约。我们期待与欧莱雅并肩，让每一次绿色选择，都成为改变世界的起点！"

该计划将于2025年下半年率先启动试点，并由欧莱雅作为今年唯一参与的美妆企业进行开创性探索。未来，这套电商可持续消费新路径，将推广至京东美妆品类，推动化妆品行业的绿色消费转型，最终实现平台、品牌与消费者的可持续共赢。

传爱心——点亮乡村教育，共建"绿色"IT电脑教室

在加速绿色消费转型的过程中，欧莱雅与京东深知，真正的可持续生态并不止于绿色产品的推广，更要让技术红利转化为普惠价值。基于这一理念，双方以"爱心"为纽带，向欠发达地区学校捐赠电脑设备，搭建起通向数字时代的桥梁，让可持续发展的成果惠及更多乡村青少年。

早在2019年，欧莱雅便在上海为随迁子女学校搭建首间"绿色电脑教室"，并通过多年运营，已陆续在江西、河南等地乡村小学搭建八间电脑教室，捐赠逾1800台再生电脑和电子设备，为数千名流动儿童点亮数字梦想。此次与京东的合作，正是欧莱雅多年来可持续公益理念的延续与创新。借助京东公益基金会的赋能，欧莱雅将加大再生电脑捐赠力度和广度，并在乡村学校配套建设标准化"绿色IT电脑教室"，助力乡村教育，弥合数字鸿沟。

这种"授人以渔"的可持续帮扶，让科技平权从"一次性捐赠"进化为"更长效的赋能"。如果说绿色认证关乎当下消费者的选择，那么教育普惠则指向未来建设者的培育。该项目创造性地将企业可持续实践与教育公平结合，希冀用科技的力量弥合数字鸿沟，让可持续的善意触达更多人群，也为乡村教育的可持续发展提供更多的解决方案。

育青才——公益+商业，欧莱雅京东助力青年多元发展

当"绿色IT电脑教室"为乡村儿童开启数字世界，欧莱雅与京东的可持续实践正迈向更深远的布局——双方坚信，"年轻人"是驱动可持续发展的核心力量。激活当代青年的创造力，成为实现可持续理念代际传承的关键。

为此，双方将进一步深化"商业实践+公益赋能"模式，支持青年多元化发展。京东作为电商合作伙伴，助力欧莱雅"有意思青年"校园义卖的数字化升级，提供销售平台和直播、电商、营销等技能培训，提升大学生的商业实践经验，助力青年公益及未来多元化的发展。

欧莱雅北亚及中国首席可持续发展官朴智鲜（JeeSeon PARK）表示："我们坚信，出色的经济表现与良好的社会和环境责任可以并驾齐驱。我们的使命——"创造美，让世界为之所动"——是我们所有业务和可持续发展承诺"欧莱雅，为明天"的核心。我们积极投身于气候行动、自然保护、循环经济和社区赋能。作为美妆行业的领军者，我们正通过与合作伙伴的共创，来推动可持续消费的潮流。此次和京东携手开展合作，共同致力于提高公众意识，并鼓励消费者选择可持续的生活方式。同时，我们也关注乡村教育和青年多元发展，为学生提供支持和机会。欧莱雅始终秉持创新与合作的精神，投资于美的可持续未来，为负责任的消费和更美好的未来奠定基础。"

从美妆可持续消费激励计划到乡村教育的数字基建，从青年成长的赋能体系到可持续消费的生态构建，欧莱雅与京东的战略合作诠释了商业向善的多元可能。当绿色标识助力可持续消费选择，当电子教室照亮乡村课堂，当青年力量激活公益创新，绿色转型成果更能实现普惠价值，美与可持续的力量也能惠及到更多的人群。

关于欧莱雅集团

116年以来，欧莱雅身为全球美丽事业的先行者，始终坚持一件事，即专门致力于满足全球各地消费者对美的需求和向往。欧莱雅以"创造美，让世界为之所动"为使命，以不可或缺、包容、道德、慷慨的态度定义美，并致力于社会和环境的可持续发展。凭借集团旗下37个国际品牌的强大组合以及富有前瞻性的"欧莱雅，为明天——可持续发展承诺2030"，欧莱雅作为全球唯一连续九年荣膺非营利组织CDP三A评级的企业，向全球各地消费者提供优质、高效、安全、真诚且负责任的美妆产品，以发挥潜力无限的绿色与多元之美。

集团在全球拥有超过90,000 名员工，也有均衡布局的全球业务足迹与完善的分销网络（囊括电子商务、大众市场、百货公司、药妆店、香水香氛店、美发沙龙、品牌精品店和旅游零售），这使得2024年欧莱雅在全球实现销售额434.8亿欧元。得益于全球13个国家的21个研发中心，以及一支由超过4,000名科学家和8,000名数字化人才组成的专业研发与创新团队，欧莱雅致力于创造未来之美，跃身成为美妆科技佼佼者。

关于欧莱雅中国

全球最大的化妆品集团欧莱雅在1997 年进入中国内地市场。欧莱雅中国的总部位于上海，目前在中国拥有32 个品牌，一个研发和创新中心，两家工厂分别位于苏州和宜昌，共有超过15,000 名员工。经过28 年高质量、稳健、可持续的增长，中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场，集团北亚区美妆黄金三角洲的总部，以及集团美妆科技三大枢纽之一。欧莱雅在华设立了集团首个区域市场的风险投资公司——上海美次方投资有限公司；欧莱雅全球首家自建智能运营中心全面采用100%可再生能源，已在苏州正式启用。作为全球唯一连续九年蝉联非营利组织CDP三A评级的企业，欧莱雅集团作为负责任的企业公民，积极践行可持续发展理念。秉持集团提出的"欧莱雅，为明天——可持续发展承诺2030"，欧莱雅中国是集团首个所有自身运营场所采用100%可再生能源的市场，并积极通过社会责任项目，持续贡献中国社会的美好发展。

责任编辑：赵家豪