一年133亿！中国跑者的消费实力太强了

2023年，全国共举办路跑赛事达699场，参赛总规模达605.19万人次，认证赛事跑者消费总规模超133亿元，其中直接消费超82亿元，间接消费超50亿元……1月3日，2025世界田联赛事可持续发展行动分享会在厦门举行。分享会上，国家体育总局体育科学研究所中国体育经济研究中心发布《特征与趋势洞察：中国跑者的运动参与和消费》（以下简称“报告”）。报告显示，路跑运动在中国持续升温，成为推动体育经济发展的重要力量。

分享会上，国家体育总局体育科学研究所中国体育经济研究中心副研究员赵轶龙介绍，路跑运动在中国蓬勃发展，已成为提高人民身心健康水平、满足美好生活向往、促进经济社会发展以及展示城市文化软实力的重要力量。2023年，全国举办路跑赛事达699场，参赛总规模达605.19万人次，赛事数量和参与人数均呈现增长态势。

△ 2025年1月2日，观众在第六届中国马拉松博览会现场挑选体育运动服装。新华社记者 魏培全 摄

在跑者参与方面，中年人已成为路跑运动的中坚力量，40岁以上跑者占比颇高。近五年新入场跑者超六成，跑者群体规模快速增长。跑者参与路跑的动机多样，想要拥有强健体魄、追求精神满足和释放压力是主要原因。中国城市路跑重点人群调查问卷显示，样本跑者平均周跑量达42.69公里，平均周跑步频率为3.75次。此外，跑者热衷线下运动社交，超六成规律性参与线下跑团活动，超八成有线上分享跑步内容的习惯，且跑步并非他们唯一的运动选择，自行车、山地徒步、健身健美等项目也备受青睐。

报告表明，年龄、社交、动机等因素对跑者参与路跑产生显著影响。高龄跑者更关注运动对体质健康的促进作用；中年人将路跑作为重要解压方式，年龄越大越热衷参加全马赛事。参与线下跑团活动及线上分享跑步内容的跑者，其锻炼频率和周跑量更高。同时，交通便利性成为跑者选择赛事的首要考虑因素，赛事中签情况、赛事口碑等也备受跑者关注。此外，路跑运动对跑者身心健康和幸福感提升效果显著，跑者体质健康水平相对更高，缓解压力效果明显，健康意识和主观幸福感也较强。

路跑消费方面，参赛者展现出了强劲的消费实力。研究表明，2023年中国路跑认证赛事跑者消费总规模超133亿元，其中直接消费总规模超82亿元，间接消费总规模超50亿元。全马、半马参赛者人均总消费13701元，其中人均直接消费8497元，人均间接消费5204元。直接消费的消费结构涵盖服装鞋帽、训练装备、参赛报名、保健与康复治疗、运动营养品等方面。参赛者的高消费能力及强大带动效应也为体育产业注入了动力。

△ 2025年1月2日，参观者在第六届中国马拉松博览会运动装备展区挑选运动鞋。新华社记者 魏培全 摄

值得一提的是，报告数据显示，路跑消费领域“粉红经济”和“银发经济”显著，女性跑者总体消费水平高于男性跑者。路跑运动中，女性跑者人均间接消费为4261.11元，人均直接消费达8959.15元，展现出女性在路跑运动中的积极投入和较高消费意愿。同时，高龄跑者消费水平也相对较高。随着年龄增长，跑者的消费需求和能力并未减弱。在各年龄段中，60岁及以上跑者在间接消费和直接消费上均处于较高水平，人均间接消费为8636元，人均直接消费可达8701元。高龄跑者已成为路跑消费市场中的一股强劲力量。

报告显示，国产品牌跑鞋受到跑者亲睐，在跑鞋的选择上，跑者更注重质量与功能，且对500—999元价格区间的跑鞋接受度较高。此外，赛事参与、社交活动、个人动机以及年龄等因素均对跑者消费产生影响。参加赛事的跑者消费水平更高，参与线下跑团活动的跑者在运动消费上也更为积极。

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