新中式走上“东方街头”吸纳年轻流量

本文转自：文汇报

新中式走上“东方街头”吸纳年轻流量

C·PARK海粟文化广场首次试水首发载体参与上海时装周活动 ■本报记者 苏展

C·PARK海粟文化广场，这几天时尚品牌订货会（showroom）遍布楼宇。TUBE营销团队相关负责人来回穿梭时，总会遇到些圈子里的熟面孔：SENSEAWEEK、HYPEROOM、HUB……这是海粟文化广场首次试水首发载体参与上海时装周活动，却处处氤氲着新鲜又亲切的氛围，“知名电商平台、买手、时尚媒体、模特、造型师还有‘友牌’都到场了，融入得自然，人流量在递增。”昨天15时至21时，旗下新中式品牌ICE DUST设计师忙得压根儿离不开“铺子”、也来不及回复微信，“买手实在太多”。

TUBE，每年两度的上海时装周都会集合成衣、配饰、生活方式等领域的设计师品牌。这次“移步”广场，有前期考察场地时的“一见钟情”，也有跳出“一期一秀”延续合作的长远考量。上海辰泓房地产发展有限公司副总经理、海粟文化广场运营负责人王璐告诉记者，考虑此次参加的品牌未来能以快闪方式与场地方合作。

时尚，需要新鲜感，打造新物理空间是满足方式之一。海粟文化广场楼宇地下一层的空间给了TUBE主理人灵感，能否打造一个与非地面空间气质相匹配的showroom？于是，一个没有增设繁复装饰，几乎只有相关品牌集成的空间应运而生。TUBE营销团队相关负责人告诉记者，看到场地后当即调整了品牌类目，增设滑板以及生活方式类的品牌，这是团队以前不会涵盖的类目。

楼宇内错落的楼梯，激发了品牌方的创意。记者在现场看到，白色的现代楼梯上放了蟠桃样式的装饰，这是某潮州风格装饰品品牌的设计，打造传统文化的沉浸式体验。

融合，在这里无时无刻不在发生。时装周活动开场，一场被描述为“东方街头”风格的走秀在这个空间进行。“新中式”有了更丰富的诠释，不仅是传统的纹样、图案，这些元素凸显在服饰的细节，如纽扣、立领、材质、配色……ICE DUST，自称“中年女子”的买手璐璐已经去了两趟，“这个年龄不需要特别张扬的元素来凸显个性，新中式元素中的内涵、沉淀与消费群体的需求相当匹配。”

海粟文化广场并未特意提亮“国潮”概念，为何新中式成为showroom的亮点之一？王璐将此归结为海纳百川的氛围，“这是长宁区海派文化艺术街区的核心位置。我们一直在思考怎么去匹配‘海派’二字。”海粟文化广场此前尝试了潮牌、当代艺术的展示，逐渐在艺术、时尚圈积累了人脉。几次活动的口口相传，TUBE慕名而来。

这几日，海粟文化广场潮人浓度急增，但“潮”能持续多久？TUBE营销团队相关负责人直言，就时尚而言需要年轻的流量。王璐说，这里一直在打造更具有温度的街区氛围。今年在主打生态友好、宠物友好、艺术友好的基础上，发力社群友好。进一步盘活园区内总部企业的上下游资源、链接户外草坪，注入更多符合年轻人生活方式的内容。