往广告里掺晚会，内娱这钱也太好挣了

作者 | 孙小南

编辑 | 乌蝇歌

小风小浪原创出品

各位有没有发现，现在内娱跨年晚会的广告植入越来越严重了？

就跟约好了似的，集体变本加厉，堪称往广告里掺晚会。

观众守着电视蹲直播，好不容易等到节目，却难以专心看舞台。

因为品牌logo摆足了跟明星抢镜的势头。

形状大：

颜色亮：

数量多：

logo之多，一个画面装不下。

以为没了的时候，不断拉远的镜头：嘿嘿，我们还有呢。

泛滥到了堪称视觉污染的地步。

而观众呢，就像《伍佰》唱的那样，“所以暂时将你眼睛闭了起来……”

但是闭眼只能躲避光学攻击。

冷不丁的硬广植入，才是防不胜防。

往年还只是让主持人口播一段，忍忍也就过去了。

现在直接让他们全程坐在赞助品牌堆里，每次串场都得报菜名。

似乎是猜到观众会跳过串场广告环节，聪明的主办方发明了一种新植入技巧：

把节目拍成广告片，让观众无处可逃。

无论是唱歌、跳舞还是演小品。

金主爸爸的产品能塞尽塞，坐坐沙发，躺躺床，全方位多角度展示。

如果你出于仪式感，硬撑到了跨年倒计时。

就会在2023年的第一秒，迎面飞来俩大酒瓶子：

整场看下来，比起跨年，更像大型带货直播。

本以为全世界的跨年晚会都是广告叠广告。

看了一圈，发现并非如此。

无论是韩娱日娱欧美娱，都没有像内娱这般肆无忌惮。

韩国没有专门的跨年晚会，但每到年末，各大电视台都会搞直播演唱会。

正式开始前的提示页面，右下角有个五秒左右的广告位。

KBS歌谣大祝祭观看提示的右下角展示广告产品

但是大屏幕不会出现铺天盖地的品牌logo，影响舞美的整体效果。

主持人更不会串场光念广告词，顶多在开始时或结束时留住专门的金主爸爸时间，把赞助商名字一股脑念完。

韩国KBS歌谣大祝祭

演唱会分为上下半场，中间留出观众休息时间，可能播放主办方准备的概念VCR，也可能播放若干支广告。

等到正式表演时，无论是舞台布景还是直播画面，都没有任何植入。

韩国这是在能播广告的情况下，尽量保证观众的体验感。

日本的NHK红白歌会，被成为“日本春晚”。

作为他们最高水准的跨年晚会，全程一点广告都不沾。

全场四个多小时，中间只有五分钟的插播新闻，方便观众去卫生间。

2022年红白歌会的插播新闻

日本其他跨年晚会则有广告，比如富士电视台的FNS歌谣祭。

跟韩国差不多，中场休息是赞助商时间，节目再开始时，几个大logo滚动播放。

2019年FNS歌谣祭的中插广告

美国作为现代跨年晚会的发源地，在广告植入上更为丝滑。

以纽约摇滚跨年夜为例，这是全美收视率最高的跨年节目，每年都在纽约时代广场录制。

主持人录外景，身后大大小小的广告牌，可能只是普通的街景，也可能是植入。

但是置身繁华商业街的背景下，就算真是广告，也不令人反感。

明星则只负责表演，没有和主持人尬聊的环节。

可能是在广场上搭的露天舞台，也可能是在摄影棚里。

露天表演时，导播跟着节奏切镜头，框进来的广告牌都是有意为之。

但由于整条街的节日氛围，花花绿绿的招牌不仅不出戏，反而更显热闹。

棚内表演的话，不会强加logo，破坏舞台效果。

哪怕在倒计时环节安排了硬广植入，也是以相对自然的动画短片形式。

不得不感叹，把主持人和表演嘉宾分开实在是个太聪明的做法。

几位主持人遍布纽约时代广场的各个角落，他们背后的led灯牌、路过的巴士、身边的群演，都是现成的广告位。

主持人不需要三句话不离金主爸爸，而是给品牌自然露出的镜头即可。

别人都是广告是广告，表演是表演。

怎么就内娱独树一帜，把演唱会拍成广告大会？

看着他们不遗余力地贴logo、插硬广、展示产品，就忍不住猜金主爸爸到底给了多少钱。

赞助费具体数额，不清楚。

可以确定的是，主办方挺需要这笔钱的。

一场跨年晚会的成本，主要就是明星出场费、租赁场地、舞台布置等。

明星出场费占了大头，本来就不便宜，跨年档期价格还会翻倍涨。

早在2012年，电视台邀请明星的成本就已经超过全部预算的二分之一。

新闻晚报《跨年演唱会明星出场费飙涨三四倍》

明星贵是贵，但是为了抢夺收视率和流量，该砸的钱还是得砸。

钱从哪里来？从金主爸爸的口袋里。

所以要尽可能地多招商，多拿钱。

自然就得增加露出时间、画面贴片、硬广植入、主持人口播。

日韩晚会广告少，因为他们成本不高，明星通告费低，无需从赞助商身上找补。

韩国歌手黄致列参加《我的歌手》后走红，回韩国后上节目。

主持人问他在中国的通告费，黄致列说，“当成在韩国的100倍就行了。”

日本艺人渡边直美在2019年参加双十一晚会时，特意打听了中国艺人的出场费。

后来在《闲聊007》上表示，相比于中国艺人的身价，日本艺人四舍五入就是白送。

另外，日韩电视台举办年末演唱会，不会挤在同一天。

而是分散在12月不同的日子，也就避免了高成本的“抢人大战”。

广告植入上的“克制”，离不开法律强有力的限制。

日本的NHK红白歌会能做到零广告，就是因为日本法律的规定。

这跟NHK电视台特殊的地位有关。

它是日本第一家全国电视台，定位是公共媒体机构。

营收依靠观众交纳的收视费，而非财政补贴，或者广告营收。

这是为了保证它独立于政府权力和商业资本的干扰，目的只是为日本国民提供公共服务。

所以在1948年，日本政府颁布了《放送法》，其中第83条明文规定，NHK不得播放任何广告。

韩国广告法也对电视节目的广告植入有着严格限制。

首先规定了告知义务，若节目中有广告植入，必须以字幕的形式明确告知，不得搞“突袭”或者“隐形植入”。

至于植入形式，则是露出时间不得超过节目时长的5%，要控制频率。

像内娱那种一个小时将近一半都是广告，是绝对行不通的。

同时品牌logo等标识，不能超过整体画面的1/4，不能影响观看体验。

艺人表演前报幕条上快速闪过的logo

而且植入可以植入，但是艺人不能在节目中聊任何产品相关。

也就是说，不能cue金主爸爸的名字、产品，更不能夸东西好，推荐大家买。

规定不是白设的，之前有人栽过跟头。

2014年韩国SBS年末歌谣大战，主持人多次提到赞助商三星，片头VCR还出现了展示产品的画面。

结果就被韩国广播通信审议委员会（相当于我们的广电总局）下达“警告”处分。

之后这种越线行为几乎绝迹。

别人家的跨年，无论是主题策划，还是舞美设计、串场环节，都是显而易见的用心。

KBS2023年歌谣大祝祭的主题是“Y2K”，开场VCR便是介绍Y2K概念以及回顾韩流史上尝试过该风格的女艺人们

本质是对观众的尊重。有了这份心，就算是广告植入，也能做得好看。

内娱能把晚会搞成卖货直播，没人愿意花心思，琢磨着减少植入方式的生硬感。

说白了，就是不在乎观众，就是只想拿到钱，满足赞助商的要求就行。

不由得想起内娱某位烂剧编剧的名言：

对不起观众，但对得起甲方啊。

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