和《流浪地球2》相关的过亿项目 你参与了吗？

和《流浪地球2》相关的过亿项目 你参与了吗？

《球2》模型周边

“小破球继续给我冲！”

“开启‘地下城抽签’（电影中的剧情）模式吧，中签者可有一次购买机会，限买一个。”

“我下单时就说了，先定一个亿的小目标嘛。”

“跪求行星发动机、太空电梯，门框也安排一下。”

……

在赛凡科幻空间的官方微博下，网友们你一言我一语讨论着。

就在昨天下午，目标金额为10万元的电影《流浪地球2》（以下简称“球2”）官方授权衍生品，众筹金额破亿。截至发稿，完成进度显示为112898%。此时，距离众筹结束还剩23天。

刚刚，橙柿互动记者联系上赛凡科幻空间的相关负责人。对方婉拒了采访，并表示目前会把所有精力投入到制作当中，赶紧把大家的货发出去。

「 1 」最快破亿影视IP衍生品

据公开信息显示，《球2》与三家正版授权的衍生品厂商合作，推出官方授权手办，分别是赛凡科幻空间、52TOYS，以及徐工集团。

1月22日下午3点，赛凡科幻空间的衍生品在阿里旗下的众筹平台“造点新货”上线；产品包括机械狗笨笨拼装/成品模型、Moss拼装/成品模型，以及数字生命卡U盘＋读卡器，单价138-318元。

此后，狂飙之路开启：设定的10万目标金额，上线1分钟便达成；1月26日，赛凡发布公告：众筹金额远超预期，请“快乐观影，理性消费”；1月29日晚，赛凡再次发布众筹项目截档公告，称决定在销售完今年产能数量后截档，此时最受欢迎的笨笨第四批发货时间已经显示为11月底；这仍难以抵挡网友的购买热情，1月30日下午众筹金额突破1亿元，且还在持续攀升中，成交数已超48万。

还有更多非众筹的IP周边产品正在销售。比如商汤“羊很大”天猫旗舰店上架的AR正版笨笨智能积木，售价899元，月销目前显示为4000+件。

另据淘宝官方统计，叠加淘宝上获得官方IP授权的帆布包、钥匙扣等各类周边现货的销售，《球2》周边已成为最快破亿的影视IP衍生品。

「 2 」展示了电影衍生品开发的一种正确打法

“《球2》衍生品的火爆，其实是在意料之中，它有前作的口碑基础在。”浙江花果山传媒CEO周建敏表示。该公司旗下的衍生品开发公司，今年春节档也参与了动画电影《深海》的衍生品开发，目前正在B站众筹售卖。

据周建敏透露，国内电影衍生品做得比较成功的，销售额一般能实现电影同期票房的2%。“《球2》票房现在已超26亿元，衍生品收入超1亿元，接近4%，算是很不错的成绩。”

“但这并不能说明国内电影衍生品市场已经到了爆发期。相反地，跟国外成熟的电影衍生品市场相比，国内的差距还不小。”

周建敏解释，眼下在国内市场上，电影衍生品开发的流程，通常是：电影上映，一看票房成绩不错，再授权做玩偶、手办等衍生品，这中间就有了不小的时间差。“以PVC手办为例，开发生产周期至少要9个月”，这就错过了衍生品的最佳推广时机。

而在衍生品产业发达的好莱坞，围绕着衍生品开发，已经形成一条完整的产业链条和产业联盟。诸如迪士尼等国际影业公司，一般在每部电影内容创作之初，已同步考虑可以生产什么衍生产品，能将IP授权到其他哪些业态等问题。

从这个意义上讲，周建敏认为，《球2》衍生品与影片同步开启售卖，也是它成功的原因之一。他还举了此前配合动画电影《白蛇2：青蛇劫起》上映同步开发的衍生品，通过B站众筹，15天就突破723万元，超过了电影同期票房的2%。

面对《球2》衍生品热潮，曾经参与《流浪地球》系列影片多轮市场调研的凡影咨询，也从侧面看到了目前我国影视IP衍生品开发，仍有很大的不足。“其主要原因，还是在于整个产业链发展不均衡，且多为单品开发，缺少体系化的搭建和管理。”

“在国内，内容IP的开发和产业链形成，仍处于早期状态，目前的现状是IP选择不够丰富，市场承载力有限，缺乏体系化的管理思路等。导致影视IP衍生品收入在整个影视内容收益中的比重微乎其微。”凡影咨询认为，“不过，换个角度，空间和机会就在那儿，又着实大有可为。”

而在周建敏看来，《球2》的成功，展示了电影衍生品开发的一种正确打法。“相信后续会有更多衍生品和影片同步推出。中国电影衍生品市场正在规模化，也越来越成熟，被更多消费者所认可并寄予更多情感，前景巨大。”

据《都市快报》返回搜狐，查看更多

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