疯狂兔子靠热爱才能疯狂

本文转自：人民邮电报对于育碧而言，疯狂兔子最疯狂的举动，就是把马里奥“带坏了”。

2017年，《马里奥疯狂兔子：王国之战》面市，这款花了整整3年时间打磨的游戏，展示了育碧的雄心：让任天堂的“头牌”角色马里奥端起枪，参与到更多荒诞的战斗之中。而在此前，“马里奥之父”宫本茂对于游戏中出现枪支元素非常忌讳，严格避免经典游戏角色与枪支有任何联系，因为那样的游戏显得太暴力。

没想到，在育碧提出游戏的设定之后，却得到了宫本茂的支持。当然，任天堂中的一些人对让马里奥使用武器这一点感到担忧，不过宫本茂打消了他们的顾虑。

宫本茂的态度之所以出现180度大转弯，在于育碧创意总监戴维的坚持。他俩相识的故事如同粉丝与偶像见面一般。第一次见面时，戴维已经将育碧的雷曼“送进”了任天堂的掌机。当他偶遇宫本茂时，就像一位普通粉丝那样去争取了签名。第二次见面更为夸张，在宫本茂2002年去意大利宣传新游戏时，戴维正巧也在，发着高烧的戴维走遍全城，终于找到宫本茂住的酒店，之后他守了10个小时，只为将一些自己参与设计的游戏送给自己的偶像。

“我喜欢他的热情。”宫本茂在一次采访中提到。无怪乎宫本茂最终同意了戴维的疯狂方案并全力支持，或许在宫本茂看来，对自己创造的经典形象有着如此执念的人，不会去恶搞，只会延续甚至升华经典。

戴维不负期待，为了更好地达成目标，他“绑架”了曾经为经典游戏《大金刚64》配乐的音乐人格兰特。戴维用育碧的名义给对方发了封邮件，邀其为疯狂兔子制作音乐。结果当格兰特看到屏幕上出现马里奥的脸时，第一反应是害怕，难以置信自己将为“世界上最著名的游戏”制作音乐。此后，他们之间的互动更加魔幻。格兰特回忆道：“他会在半夜叫醒我，让我听他刚写的一段旋律，然后我只能悻悻地起床，打开电脑，好好听完，给他反馈。因为我不这么做的话，他会发疯的。”

作为粉丝的专业游戏制作人，戴维用自己的崇拜赋予了作品成功的基因。结果，《马里奥疯狂兔子：王国之战》非但没有让两大经典IP的粉丝反感，反而让他们有了共同的喜好。于是，马里奥和疯狂兔子互相“带货”，实现了1﹢1＞2。

这正体现了育碧在游戏研发上的个性：非如此，不可能创造出奇迹。

不得不承认，续作《马里奥疯狂兔子：希望之星》没能延续希望。奇迹不会重复踏入同一条河流，或许当崇拜变成工作后，神秘感随之消失，也就难再续了。

不过，以疯狂兔子作为营销利器的育碧，依然在各种推广“爆破”中不断前行。就如同在开发混搭西游记故事的《疯狂兔子：奇遇派对》之时，育碧同样不敢忘乎所以。该游戏的制作人表示，团队成员中有八成是中国人，除了尊重对传统文化的认知外，也得让另外20%的外籍同事用新奇幽默的视角进入西游记的故事。但这依然不保险，于是来自中国育碧工作室1000多名员工的反馈，就成了保证该游戏既“原汁原味”又“守正出奇”的依据。同时，任天堂民间粉丝团试玩后的改进建议，也给了育碧团队更大信心。

结果，一个又一个细分市场，被疯狂兔子用表面的荒诞和背后的用心“撬开”了。