武魂传四海 视听联天下：打造体育传媒新赛道

体育传媒是解码“武魂”、链接世界的金钥匙。河南凭借独一无二的文化富矿与传媒创新基因，通过锻造现象级内容、拥抱颠覆性科技、构建融合型生态、完善支撑性机制，必将使体育传媒成为展示“行走河南·读懂中国”的炫彩窗口、建设国家创新高地的活跃因子、推进文化传承发展的创新引擎、服务乡村振兴与民生改善的普惠桥梁，为高水平实现社会主义现代化河南注入澎湃的“视听动能”，让古老武魂借传媒之光闪耀时代新征程。

体育传媒是连接体育资源与大众需求的关键纽带，是弘扬体育精神、传播体育文化、激发体育消费、提升区域影响力的战略支点。习近平总书记视察河南时提出的“两高四着力”，为中原发展锚定航向。国家《“十四五”体育发展规划》明确要求“加强体育文化传播能力建设”，《河南省促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的实施意见》强调“拓展体育传媒新业态”。河南坐拥少林武术、太极拳两大世界级文化IP，兼具“中国节日”系列文化出圈的成功经验，如何借力传媒创新将体育文化势能转化为服务“两高四着力”的发展动能，是建设现代化河南的重要课题。

一、河南体育传媒的独特优势与核心瓶颈

（一）禀赋优势：底蕴深厚，破圈可期

顶级文化IP全球瞩目。少林武术与太极拳作为中华武术双璧，已突破体育范畴，成为具有世界影响力的文化符号。少林功夫以“禅武合一”为哲学根基，借力好莱坞电影、国际武术赛事等载体实现跨文化传播，全球习练者逾1.2亿，覆盖150余国；太极拳则以“天人合一”为精神内核，陈氏刚柔相济、杨氏绵延悠长的技法互补，被联合国教科文组织列入人类非遗名录，全球练习人口超3亿。其文化认同的深层密码，在于武术招式对中华美学“气韵生动”的具象化诠释——少林拳法“拳打一条线”的刚劲与太极推手“圆转不断”的柔劲，本质皆是阴阳辩证思维的动态演绎。登封“功夫之都”年接待研学游客超800万人次，温县陈家沟村年吸引200万太极拳爱好者“朝圣”，这种文化地理空间的集聚效应，为体育传媒构建了沉浸场景，推动武术文化传播从符号展示迈向深度体验。

现象级传播成功先例。河南卫视“中国节日”系列节目以现象级传播，开创了传统文化现代性转化的创新范式。该系列通过“文化基因解码+数字技术重构”的双向驱动，运用动作捕捉技术复原唐代乐舞俑的灵动身韵，借助AR技术实现《洛神水赋》中水下飞天场景的虚实交融，构建起“文化记忆唤醒-技术场景重构-情感共鸣生成”的传播闭环。CSM数据显示，《端午奇妙游》全网传播量突破60亿次，海外平台播放量达1.2亿次，印证了“技术赋能+美学升级”的裂变式传播效应。更值得关注的是，节目创新催生“生产-传播-反馈”的生态循环：少林武僧三维建模数据被二次开发为数字藏品，太极拳AI教练系统通过用户行为数据迭代算法，推动文化传播从单向输出转向双向互动，为体育文化传播提供了可复制的数字化方法论。

政策与基建支撑强化。河南省新型智慧城市建设为体育文化传播构筑了技术底座。截至2024年底，全省5G基站达15.6万个，实现武术文化景区、非遗传承基地的5G网络全覆盖，为8K超高清直播、VR全景导览提供基础设施保障。在产业政策层面，《河南省武术产业发展规划（2021-2025）》明确提出“打造武术文化国际传播枢纽”的战略定位，通过建设郑州国际武术文化产业园、举办全球太极健康论坛等举措，构建“赛事-传媒-文创”的产业链闭环。中国（河南）国际投资贸易洽谈会设立的“数字体育文化展区”，更成为新技术、新模式、新业态的展示平台，2024年达成武术文化数字版权交易额突破8亿元。这种政策引导与市场机制的协同效应，使河南体育文化传播实现了从资源禀赋到产业价值的跃升，为中华文化国际传播提供了可资借鉴的“河南模式”。

（二）核心瓶颈：对标“两高四着力”，差距凸显

IP转化不足，内容深度缺位。武术、太极IP开发多停留于景观展示与基础教学，缺乏深入挖掘其哲学内涵、健康价值、时代精神的现象级纪录片、剧集或综艺。体育赛事传播重“转播”轻“创作”，缺乏如《这！就是街舞》般具有全国影响力的原创体育传媒品牌。

技术应用滞后，体验创新薄弱。 对VR/AR、元宇宙、AI生成等沉浸式、交互式传播技术应用不足，未能有效打造“云游少林”、“虚拟太极大师课”等前沿体验。体育大数据分析应用于用户画像刻画、内容精准推送、效果科学评估的体系尚未建立。

产业联动脱节，经济效能低下。 传媒内容与旅游、培训、衍生品等产业衔接松散，“看热闹难转化消费”，未能形成“内容引流-场景体验-产品消费”闭环。缺乏专业化体育MCN机构及本土体育明星/IP孵化机制，商业价值开发受限。

城乡覆盖不均，普惠服务缺失。 优质体育传媒内容（如科学健身指导、特色体育课程）下沉农村渠道不畅，未能有效服务基层群众健身需求。针对农村青少年、老年人的定制化体育视听产品严重短缺。

二、凝聚体育传媒赋能“两高四着力”的协同合力

（一）强化顶层设计与政策协同

出台《河南省体育传媒产业高质量发展专项行动计划》，构建省委宣传部统筹协调，体育、文旅、广电、通信、教育五部门协同参与的联席会议机制，建立跨领域政策协商平台。通过完善重大项目联审、资源要素统筹、效果评估反馈等制度，破除行政壁垒，推动5G基站、超算中心等新型基础设施与武术景区、非遗基地的场景融合。同时，将武术文化国际传播纳入“数字河南”建设体系，在郑州国际文创园区设立体育传媒专项孵化器，形成政策引导、市场驱动、技术赋能的产业生态闭环，为中华文化数字化传播提供机制保障。

（二）加大要素支持与机制创新

设立省级体育文化传播专项发展基金，重点投向精品内容创制、前沿技术研发及传播平台建设三大领域，形成“内容+技术+渠道”的立体化支持体系。落实高新技术企业税收优惠政策，对运用VR/AR、超高清制作等技术的体育传媒企业给予研发费用加计扣除。创新投融资模式，通过PPP机制引导社会资本参与智慧武术场馆、数字文化体验中心等新型基础设施建设。同步开展武术太极IP价值评估体系研究，在郑州设立文化产权交易试点，探索武术赛事版权、数字藏品等无形资产的证券化路径，构建“创作-运营-变现”的完整产业闭环，为传统文化资源转化提供市场化解决方案。

（三）优化环境与扩大开放

构建体育传媒知识产权保护体系，完善赛事转播权、网络视听内容版权的立法保护与司法救济机制，设立省级版权交易监测平台。推行“一网通办”审批改革，对国际体育赛事直播、功夫主题演艺项目实施承诺制备案管理，审批时限压缩60%以上。深化与央视总台、国际体育传媒集团（如IMG、DAZN）及海外华文媒体的战略合作，共建“功夫文化”海外传播中心，在YouTube、TikTok等平台开设多语种专区。同步策划“全球体育传媒（河南）峰会”，设立武术影视创投、数字IP开发等专题论坛，构建集赛事展演、技术展示、商贸洽谈于一体的国际化交流平台，形成“引进来”与“走出去”的双向循环。

三、以体育传媒创新赋能“两高四着力”战略落地

破解瓶颈需紧扣战略要求，实施精准突破：

（一）强化内容创新与IP深耕，锻造体育文化传播高地

打造“武魂中国”现象级内容矩阵。联合央视纪录频道、腾讯视频等头部平台，启动“武魂中国”精品工程：以4K/8K超高清技术制作《千年少林》《太极之道》等纪录片，通过历史考据与哲学思辨展现武术文化内核；研发《武林新生代》《太极生活家》等互动综艺，以青少年竞技真人秀与明星养生体验实现代际传播；开发《少林寺秘录》《陈家沟往事》等IP剧集，通过武侠叙事与年代叙事激活文化记忆。同步在抖音、TikTok等平台运营“功夫河南”矩阵账号，以“每日一招”教学短视频、“大师在线”直播互动、“非遗武术巡礼”微纪录片等内容产品，构建年轻化、碎片化的传播生态，力争三年内培育百万级粉丝矩阵。

构建“中原赛事”传播品牌体系。升级现有赛事传播能级，对郑州国际马拉松、WTA郑州网球公开赛等赛事引入自由视角拍摄、VR全景直播、AI战术分析系统等前沿技术，打造沉浸式观赛体验。创建自主赛事IP，如策划“少林武术大会”，采用“全球网络擂台赛+线下总决赛”的OMO模式，结合AR技术还原少林十八般兵器对决场景；推出“黄河勇士”户外挑战赛，融合武术障碍关卡与黄河文化探秘元素，形成兼具观赏性与参与度的原创赛事品牌。通过全媒体直播、海外版权分销、赛事纪录片开发等手段，构建“赛事即内容、内容促传播”的闭环体系，使中原体育文化在全球传播场域中占据独特生态位。

（二）深化科技赋能与平台构建，打造沉浸式传播体验

建设“云上武魂”数字传播平台。开发“功夫河南”APP及小程序矩阵，集成武术太极课程点播、赛事直播、VR景区漫游、数字藏品展示、在线社区互动等功能模块，形成覆盖教学、观赛、社交、消费的全链条数字生态。特别值得关注的是，平台可嵌入AI动作捕捉与评估系统，通过骨骼追踪技术实现武术招式的标准化教学，开发“AI武术教练”应用，结合用户体能数据生成个性化训练方案；同步推出“太极在线考级”系统，运用计算机视觉技术对动作规范度进行智能评分，推动武术文化传播的标准化与科学化。

布局前沿技术应用场景。在少林寺、陈家沟等核心景区部署AR导览设备，游客佩戴智能眼镜即可“穿越时空”；在少林寺藏经阁前“目睹”觉远和尚习练七十二绝技的历史场景，在陈家沟古槐树下“召唤”杨露禅、陈王廷等宗师虚影切磋武艺。打造“元宇宙功夫剧场”，运用虚幻引擎构建少林罗汉阵、太极八卦阵等数字场景，用户以虚拟分身参与沉浸式剧情体验，在破解机关谜题中领悟武术哲学。同步建设省级体育传媒大数据中心，通过用户行为分析、情感计算等技术，构建传播效果评估模型，实现内容生产、分发、反馈的全流程数据驱动，为精准传播提供决策支持。这种“技术-场景-数据”的闭环体系，将推动河南体育文化传播从“单向展示”向“交互体验”的范式跃迁。

（三）推动产业融合与价值转化，释放体育传媒经济效能

构建“传媒+”产业生态圈。 实施“传媒赋能文旅”范式创新。在“行走河南·读懂中国”智慧旅游平台嵌入“功夫地图”，基于《端午奇妙游》等节目IP设计“少林禅武探秘”“太极养生寻根”主题游线，实现“观影-打卡-体验”的场景串联。升级《禅宗少林》等实景演艺，运用全息投影、AR特效打造“数字+实景”的沉浸剧场，使观众在虚实交织中感悟武术哲学。同步搭建“河南体育文创电商专区”，开发纪录片同款练功服、智能太极训练仪、非遗武术兵器模型等衍生产品，结合“观赛+参训”旅游套餐形成消费闭环，探索武术IP授权经营模式，推动文化价值向经济价值转化。

培育市场主体与人才梯队。支持河南广电、大象融媒等本土企业组建专业化体育传媒子公司，引进腾讯体育、快手等头部平台设立区域内容中心，形成“国资主导、民资参与”的市场格局。实施“体育传媒人才孵化计划”，在郑州大学、河南大学等高校开设体育传播、电竞解说、虚拟制片等前沿专业，联合央视体育频道、华纳兄弟探索集团共建产学研基地，培育既懂武术文化又精通数字技术的复合型人才。同步扶持本土体育网红、草根解说员成长，构建“明星主播+专业解说+素人创作者”的多元传播矩阵。

实施“乡村体育荧屏”普惠工程。依托IPTV、应急广播体系、村级融媒体工作站，开设“乡村体育荧屏”专区，定期推送科学健身教程、农民运动会直播、抖空竹等传统体育项目教学片。组织“武术冠军进乡村”“云端太极课堂”等公益活动，为农村学校配备智能体测设备，开发老年版“太极养生”互动课程，使优质体育资源触达基层末梢。通过“技术赋能+内容普惠”，构建“城市-乡村”均衡发展的体育传媒服务网络，让武术文化成为全民共享的健康生活方式。这种“产业增值+人才驱动+民生覆盖”的三维布局，将推动河南体育传媒经济实现社会效益与经济效益的双重跃升。（作者 马洁爽，中共河南省委党校科技文化教研部）