数字阅读为文化消费提供新选择

本文转自：光明日报

多元技术助力出版服务创新发展——

数字阅读为文化消费提供新选择

【聚焦第二届全民阅读大会】

4月24日，在第二届全民阅读大会上，数字阅读分论坛暨第九届数字阅读年会举行。会上，中国音像与数字出版协会发布了《2022年度中国数字阅读报告》（以下简称《报告》），来自业内的专家对数字阅读出版服务前沿问题进行了探讨。

数字阅读产业总体规模稳步增长

《报告》显示，2022年我国数字阅读市场总体营收规模达463.52亿元，同比增长11.5%。从三大细分版块看，大众阅读市场营收335.91亿元，占比72.47%；有声阅读95.68亿元，占比20.64%；专业阅读31.93亿元，占比6.89%。大众阅读市场规模占比逾七成，是产业发展的主导力量。

“虽然与前些年比，我国数字阅读产业规模增速有所放缓。但其内在原因，一方面在于降速、提质、增效成为行业发展内在需求；另一方面缘于多元共生的产业生态使规模扩张的动能降低。”《报告》发布人、中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君阐释。

截至2022年12月，我国数字阅读平台上架作品总量为5271.86万部，较2021年的3446.86万部增长52.95%。其中，网络文学作品约3458.84万部，有声阅读作品1518.62万部。重点主题阅读类作品上架总量约为102744种，较2021年增长4.91%。

“数字阅读产品为深化主题教育提供了更多元的平台。下一步需持续提高数字阅读产品的品位，让更多体现思想分量、富有文化内涵的产品进入大众阅读视野和数字生活。”业内专家评价。

据《报告》，2022年我国数字阅读出海作品总量为61.81万部（种），相比2021年增长超过50%。数字阅读作品已成为新时代展现中国形象、提升中华文化影响力的一种新符号和表现形式，成为提升中华文化海外传播力的重要力量。

数字阅读覆盖年龄段更为广泛

在用户规模方面，2022年我国数字阅读用户达5.3亿，较上年增加2400万，增长率为4.75%。在数字阅读用户群体中，人均电子阅读量为11.88本（部），有声阅读量为7.44本（部）。

在用户年龄方面，19~45岁的人群依然是数字阅读的主力军，占比达67.15%。在主要群体保持稳定情况下，数字阅读也不断向银发族和青少年延伸。60岁以上群体占数字阅读用户比例为2.74%，“这个数字看起来少，但较上年增长超一倍，成为亮点之一”，张毅君说。阅文集团总裁侯晓楠则佐证，2022年阅文新增用户中，66%为“90后”“95后”作者与读者。

数字阅读发展迅猛，形成了多元内容题材格局。《报告》显示，2022年电子书阅读用户题材偏好前五位分别为文学小说、漫画绘本、历史社科、搞笑幽默和人物传记。

《报告》指出，2022年数字阅读市场呈现出优质内容供给扩大、多种盈利模式齐头并进、产业链上游深度融合、“走出去”战略进一步深化等特征，但也存在市场秩序需进一步规范、精品化意识有待完善、内容同质化未根本扭转、商业模式和价值实现途径有待检验等问题。

新技术为数字阅读带来沉浸式体验

从“看见书”到“听见书”再到“感受到书”，业界普遍感叹——技术发展不仅为数字内容生产和传播带来多重变革，也为数字文化消费带来更具沉浸感、更加多元化的体验。

阅文集团发现，年轻读者群体除喜欢玄幻、科幻作品外，对传统文化读物《论语》《红楼梦》《西游记》的喜爱度也在升温，《资治通鉴》被40多万读者加入了书架。

在大数据、云计算、AR、VR、区块链和人工智能等技术应用不断创新前提下，人们的阅读互动方式越来越多元化、场景化。AI技术已能让一部电子书生成分角色、声音多元的音频产品，在多角色对话模式下配备不同音色，大力提高了出行人群、视障和老年人等群体的阅读便利程度。针对视障群体的线上无障碍影院频道，已将《我不是药神》《大鱼海棠》等152部影片重新制作脚本、配音，加入大量旁白解说。

“随着技术的发展，人们不但可以通过各种终端设备看电子书、听有声读物，还能在智能穿戴设备支持下走进数字出版产品的场景里，真正跟各类知识进行交互。数字阅读，将不断为人们精神文化消费提供新选择。”中国音像与数字出版协会理事长孙寿山说。

（本报记者 韩寒）