乡村涌来“消费活水”，沃野遍开“振兴繁花”

商务部近日发布数据显示，2025年我国乡村消费品零售额达到6.8万亿元，同比增长4.1%，增速比城镇快0.5个百分点。这组数据，不仅描绘出乡村消费市场的盎然生机，更折射出乡村振兴的深层脉搏、城乡融合的时代演进，彰显着中国经济发展的韧性与温度。

乡村消费升级，是农民生活品质跃升的真实写照。曾经，“赶集购刚需”是多数乡村的消费图景，商品单一、选择有限长期困扰乡间市场；如今，6.8万亿元的消费总额背后，涌动着“品质焕新”与“场景拓展”的双重变革。在山东烟台，村民借助村级物流站轻松收寄网购商品，智能家电、品质家具纷纷入户；在浙江安吉，依托蓬勃发展的竹产业，村民们开始为文旅体验、美妆护肤等悦己型消费欣然买单。从“温饱型”到“品质型”，从“线下赶集”到“云端购物”，乡村消费的每一处演进，都是农民收入增长、生活改善的生动见证。

乡村消费增速持续领跑，揭示了乡村振兴的强大内生动力。消费是经济的“晴雨表”，更是发展的“推进器”。乡村消费之所以能保持强劲增长，源于多方支撑的系统合力。政策方面，县域商业建设行动扎实推进，上千个县市纳入电子商务进农村示范体系，村级寄递物流综合服务站达34.6万个，“工业品下乡、农产品进城”双通道日益畅通。产业方面，各地特色农业、乡土文旅等蓬勃发展，带动农村居民收入迅猛增长，2025年农村居民人均可支配收入实际增速比城镇居民高1.8个百分点，“钱袋子”鼓起来，为消费注入最坚实的底气。设施方面，“一小时生活圈”不断拓展，品牌连锁、即时配送等服务加速覆盖乡村，城乡消费体验逐步趋同。在政策活水、产业沃土与设施根基的共同培育下，乡村消费这棵大树正愈发茁壮。

乡村消费的双向流动，勾勒出城乡融合的新图景。传统“城镇主导、乡村跟随”的消费格局正在悄然转变，乡村消费日益成为城乡互促的重要纽带。一方面，城市优质消费资源加速下沉，连锁商超、数字影院等纷纷落子县域，乡村群众在家门口即可享受多元、便捷的服务；另一方面，乡村的特色物产与文化体验，借力电商直播、产地直供等模式走进城市，满足市民对绿色健康的品质追求。这场“双向奔赴”，不仅丰富了市场供给，更促进了要素资源的优化配置，助力缩小城乡差距，为实现共同富裕筑牢基础。

乡村消费持续升温，彰显中国经济高质量发展的深厚底气。当前，我国消费市场持续扩容提质，社会消费品零售总额突破50万亿元大关。乡村消费作为重要增长极，正为扩内需、稳增长提供关键支撑。广袤乡村蕴藏着巨大的人口基数与消费潜力，激活这一市场，不仅能有效拉动内需、稳定宏观经济，更能推动产业升级、设施完善和民生改善，构筑“产业兴—农民富—消费旺”的良性循环。从脱贫攻坚到乡村振兴，乡村消费的每一步跨越，都是“三农”政策扎实落地的生动写照。

当然，也要看到，部分偏远乡村消费设施仍存短板，商品与服务品质仍有待提升。未来，应持续织密县域商业网络，畅通“农产品上行、工业品下行”双向渠道；积极引导品牌企业与连锁业态向乡村延伸，支持地标产品标准化、品牌化发展；结合乡村文旅、休闲农业等新兴业态，培育多元消费场景，促进服务消费扩容提质。随着乡村振兴全面推进，乡村消费潜力将持续释放，为推动高质量发展、促进共同富裕注入持久动能。

相信在政策春风的持续吹拂与亿万农民的踏实奋斗下，这泓“消费活水”将长流乡野，滋养出更加绚烂的“振兴繁花”，为中国式现代化贡献深厚而温暖的乡村力量。（路小舟）