冰火两重天！线上“今冬顶流”的军大衣，线下踪影却难寻

记者 范佳 实习生 史继超

军大衣加“科目三”舞蹈，再配上一句“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”，这段视频让军大衣成为“今冬顶流”。然而齐鲁晚报·齐鲁壹点记者多方走访调查发现，军大衣在线上线下的售卖情况可谓“冰火两重天”，线上“流量担当”军大衣，线下却难觅踪影。

线上火爆

不少网店销量过万

几位大学生模样的青年，穿着军大衣走进教室上课，这是一段简单的视频，没有精巧的设计与剧情，甚至有些土味，却引发全网模仿，人人一件军大衣似乎成了标配。一些年轻网友认为，通过发布一系列军大衣视频，也展示了年轻人青春活泼的面貌。

一位穿军大衣拍视频的百万网红表示，因为老家是农村的，在家中就有穿军大衣的习惯，很方便，披上就出门。今年赶上军大衣的热度，会穿得多些。对此，一位拍摄军大衣视频的学生也表示赞同，“舍友正好有件军大衣，今年看大家都在拍，也拍了一些。”

在一些社交平台，有博主种草军大衣的穿着搭配

“我们的价位从58-111元不等，区别是含棉量和做工。”一位客服介绍店内的数款军大衣。在该线上交易平台，记者以“军大衣”为关键词搜索后，系统便出现“军大衣男款”“军大衣儿童”“军大衣加绒加厚”等二十多条提示，不少网店显示售卖军大衣的数量为上万。在评论区，记者也看到一些年轻人穿着军大衣的返图。记者检索济南地区，相关商品也达到七百多件。一些客服称：“相较于之前，今年以学生为代表的年轻人购买数量确实较多。”

在线上交易平台，有大量军大衣的售卖链接

在交易平台评论区，有不少年轻人购买军大衣的展示

线下遇冷

生产商：售卖群体有变化，总体变化不大

在年轻人较为聚集的济南几所高校内，与网络中的热度相反，记者并未看到穿军大衣的学生，甚至部分学生对此事并不知情，也有学生认为，军大衣带来的一系列热度，跟风属性远大于时尚。

“没看到有人穿，也没有听说它最近很火，我认为这件事就是为了吸引眼球。”“之前穿军大衣就是个人对衣着的选择。但在网络上走红之后，就是一种无聊的噱头了。”不少大学生就此发表他们的看法。

在某高校的午饭时间，并未有学生穿着军大衣

“校内基本没有这种快递，只有网红才买。”在校内一处快递点，菜鸟驿站的工作人员称基本没有收到过类似包裹。旁边同样的情况也发生在高校周边商场，几处商场的店员均表示：“没有卖过军大衣，平时也没人问，从没有进过货。”

记者随机来到济南市几家户外工装店，一位店主指出，因为军大衣不符合常规穿搭，很少有人穿，也从来不进军大衣。“今年不是流行嘛？买的人多点。”另一位工装店主表示，今年确实有一定数量的年轻人购买军大衣，自家店内也有售卖。但他也承认：“军大衣确实没羽绒服时尚，也没法天天穿，对多数年轻人就是拍个段子。”

在济南泺口服装城，记者在冬装区进行走访后发现，偌大的商场内，多数店主并不知道哪里有军大衣出售。仅有个别店主表示在当场无法拿到，需要从外地、库房抽调，其中还有店铺无法零售。仅一位售卖军大衣的摊主表示，会有年轻人来买，不过记者在该摊位蹲点后，也没有看到有年轻人前来选购。

在济南泺口服装城，仅有个别店有军大衣出售。

在济南泺口服装城，一位店主表示没有现货，只能从外地发货

“今年虽然网上热度高，但销量和往年差不多。去年集体购买的多，今年年轻人买的多。估计明年没人买，今年趁热度卖一次就够了。”记者咨询了几家军大衣的生产商，他们认为，类似军大衣这样流量带来的销量无法长久。

专家分析

从发展的眼光看，更多只是一时的流量

与此同时，随着军大衣“翻红”，为追求流量，呈现出不少短视频乱象，让部分网友难以接受。“这些视频中的年轻人，渴望被流量看到，做这些视频没什么实际意义。”还在上学的“00后”小王说。

对此，山东大学社会学教授王忠武认为，数字时代每个人都能通过网络发声，军大衣成为流量，年轻人穿军大衣拍视频吸引眼球，也是正常的大众文化行为。但这些现象不能违反法律与道德，更不能以军大衣为噱头，以无底线乱炒作、扰乱正常市场的方式达到走红的目的。

济南社会科学院经济研究所研究员王征分析，军大衣在网上爆火一定程度上与其他一些爆火的物品一样，有噱头炒作的性质。从营销现象来看，只是戴上了一层文化怀旧的“面纱”，实则还是一种商家的促销手段。相较于线上，实体店受网络炒作的影响较小，也不会盲目地受其影响。

“当然，与其他产品炒作的常规路径不同，这次军大衣被热议，还是迎合了多数人的怀旧心理。但从发展的眼光看，更多只是一时的流量。”王征说。