小润发被传将暂停运营 公司：最近在调整期

红星资本局6月3日消息，近日，大润发旗下的社区生鲜超市品牌小润发被传收缩门店规模甚至项目暂停的消息。红星资本局就此咨询大润发方面，对方6月3日回应称，最近在调整期。

有南通市小润发门店店员向红星资本局表示，2023年当地关闭了一部分门店。该店员还表示，目前小程序确实无法使用了，但能使用美团。红星资本局查阅小润发官方小程序发现，其已无法正常使用，显示全国门店都无法搜索到。

红星资本局又致电百度地图上泰兴市仅有的两家门店公开电话，其中之一为空号，另一个表示非小润发门店。

高鑫零售（06808.HK）财报数据证明了小润发规模收缩的事实：小润发截至2022年3月31日有103家门店，到2023年3月31日则收缩到了84家，这一年间新增门店21家，关闭门店40家。高鑫零售在2022-2023年财报中表示：“小润发总部进一步优化成极简组织，聚焦南通区域。”而2021-2022年报显示，当时小润发主要分布在南通、淮安及马鞍山及周边城市。

图自大润发官网

据了解，小润发出现在2020年，定位新零售社区型生鲜超市，是“大润发倾力打造”的业态之一。据上海证券报2021年1月报道，有接近大润发人士表示，大润发将在2021年规模化扩张社区生鲜超市业态小润发，预计年内开出200家门店。当时，高鑫零售将发展重点寄托在发展大润发、大润发super（中超）、小润发三种业态。

“社区生鲜小型超市规模小但并不等于比大卖场更好做，实际上它的整个业务流程、运营模式都发生了根本性变化，特别是生鲜的运营管理、运营成本的控制等方面问题，想要做好其实挑战很大，如采购品控、生鲜冷链、产品新鲜度、损耗控制等环节都要做好，实际上很难。”北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳向红星资本局表示，社区生鲜业态是商超未来发展的方向，但其观察到很多大卖场企业在这方面做得都不大成功，因为业态模式、营运模式、商品组合、店铺管理和大卖场的逻辑都不一样，一旦用原有的思维做小业态，会遇到各种各样的困难。

连锁经营专家李维华认为，社区生鲜业态的竞争本身不小，线上有朴朴、叮咚买菜、京东七鲜等，线下有当地小超市、便利店和生鲜连锁店，小润发作为后来者，知名度并不够，“高鑫零售之前想发展大中小多个业态，本身没问题，但结果看来，他们的资源还是有限的，不足以支撑同时干好这么多的模式。”

红星资本局注意到，小润发也曾开放加盟，但目前来看，效果并不算太好。“阿里几个零售商超的加盟都做得不是很成功，不光是小润发，还有盒马，原因是他们对特许经营不熟悉，仅凭着的自己朴素经验。”李维华表示。

值得注意的是，目前，高鑫零售的发展重点也转移到了大润发super（中超）和去年开业的M会员店，大润发方面向红星资本局表示，目前比较确定的是大润发super和M会员店是新财年的第二增长曲线，在正常扩张开店中。

红星资本局了解到，M会员店于2023年开出首店，如今也被视为第二增长曲线，在此背景下，需要下大力气去经营的小润发能得到的资源或许更少了。