喜之郎集团：坚持走创新发展之路

在喜之郎1992年创立以前，果冻这一产品在中国几乎没有什么影响，行业内鱼龙混杂，产品质量参差不齐。

喜之郎的横空出世，助力果冻行业的迅速发展：果冻产品产量与销售额连年攀升；带动从业人员和间接从业人员达数百万人；为各果冻企业所在地的经济社会发展作出了突出贡献；产品的安全性得到明显提升；行业实现了良性竞争……而在这一切的背后，喜之郎始终如一地坚持创新。

一、创新的广告策略，在宣传喜之郎品牌的同时，也宣传了果冻行业

1992年，国内少有企业从事果冻经营，全行业规模不过几百万元。

正是在这样的形势下，初创不久的喜之郎，在全部家当仅有几十万元的情况下，硬生生地挤出了40万元，在中央电视台和地方电视台投放广告，广告以“果冻布丁喜之郎”为主题，在宣传喜之郎品牌的同时，更强调了“果冻布丁”这一产品属性。从此，果冻、布丁行业也渐渐进入国人视线，为这一行业的发展完成了消费者启蒙。

不仅如此，在后续的广告策略中，喜之郎为晶莹剔透的果冻产品注入了快乐、分享、亲情、爱情等情感因素（比如“多点关心多点爱”等），从此，社会大众只要看到果冻，就会联想到这些美好的情感，无形之中，为果冻产品又注入了情感价值，行业的整体价值得以提升。

喜之郎创新的广告策略，不仅带来了自身的发展，更助力中国果冻行业自此实现了长足发展，从年规模几百万元，到现在的数百亿元，喜之郎在品类传播上的影响深远。

二、创新的产品形式，丰富了行业品类，拓展了行业发展空间

中国的果冻行业在发展初期，产品形式较为单一，多以小杯、不添加果肉的形式呈现给消费者，同质化严重，行业发展遭遇创新瓶颈。

在行业产品形式遭遇瓶颈的时候，喜之郎再次挺身而出，开创性地研发出大杯果冻、果肉果冻等产品，这些创新一经推出即深受消费者喜爱，销量持续攀升。

在此之后，喜之郎又连续推出了心形果冻、可以吸的果冻等多种产品形式，这些产品形式迎合了消费者求新求变的需求，产品受到市场的追捧。

得益于喜之郎在产品形式上的创新，推出各种大杯果冻、异形果冻、企鹅包果冻等，产品品类得以丰富，行业的创新瓶颈得以解决，行业的发展空间得以拓展，又迎来了一波大的发展。

三、雄厚的创新能力，为行业标准的制订打下了坚实的基础，从而为行业的规范发展贡献了力量

在喜之郎及众多业内企业的努力下，果冻行业迎来了飞速发展时期。但行业在快速发展的同时，也面临着一系列问题，其中最为突出的是食品安全问题。

行业的飞速发展，使得众多投资者趋之若鹜，一时之间，各种果冻企业如雨后春笋般冒出头来，这些企业鱼龙混杂、泥沙俱下，一些小规模企业基本缺失质量管理，产品投入市场后带来了许多安全问题。

之所以出现这些问题，一个重要的原因是行业缺乏标准，给了这些不合规企业浑水摸鱼的可趁之机，行业要健康发展，必须要有一个安全可行的产品标准。

在这样危急的时刻，喜之郎凭借其雄厚的创新能力，勇敢的担当起社会责任，在相关部门的牵头下，开展了多项基础研究工作，为果冻产品尺寸规格、果冻原料限定等，提供了大量的基础数据，从而为标准的制订，贡献了自己的力量。

果冻产品标准的出台，为行业参与者划出了一道“红线”，众多浑水摸鱼的不合规企业被清理出市场，食品安全问题得到大大改善，行业形象彻底改观，果冻行业在经历曲折后逐步走入正轨。

四、创新的产品理念，助力行业发展

步入新时代，随着人们物质生活的逐渐丰富，消费者的消费观念也逐步改变，营养、健康正成为人们消费的潮流。果冻行业要想在新时代有新的发展，必须要迎合这种潮流，创新原料，创新工艺，将更为健康的产品奉献给社会。

喜之郎坚持在这方面开展探索和创新，以微生物发酵技术和天然产物的分离提取技术为主要方向，开展了多方面的研究，在原料降糖、去添加剂等方面取得了重要进展，科技成果转化效果明显，已应用于公司产品，产品更为营养健康，深受消费者喜爱。

三十载艰苦创业，喜之郎始终不忘“把公司建设成为世界一流的企业”的初心，坚持在多方面的创新，为果冻行业的快速、健康、可持续发展贡献了自己的力量。

未来，喜之郎将继续坚持创新之路，为行业发展贡献更多的力量，推出更多更优质的产品回报消费者厚爱，以圆满的答卷回报各界的认可。