“玉+”引领 转型升级 赋能玉都焕新彩

本文转自：南阳日报

“大家看，这个玉牌水头足，做工细腻，栩栩如生……”直播间里，“玉姐”贺贝一手拿着手电筒，一手拿着挑选出的珠宝玉器，向屏幕另一端的粉丝介绍着玉雕作品的材质工艺，供大家挑选。

如今在镇平，线上直播已成为玉雕产品销售的重要方式，它为商家和消费者提供了更加透明的市场环境及更便捷的交易平台。在传统玉雕市场遭遇瓶颈期的时候，线上交易成为促进产品销量上涨的重要动力，电子商务已经成为推动玉文化产业转型升级的重要切入点和助推器。

电子商务的快速发展得益于镇平县实施“玉+电子商务”对营销模式创新的有力推动。镇平县顺势而为，强力实施“互联网+”战略，打造真玉天地电商孵化基地，举办电商发展论坛，引进统洋、贝通等龙头电商企业入驻石佛寺玉雕市场、新经济产业园，带动玉器电商销售和发展。依托镇平县电商协会主导优势，以阿里巴巴镇平淘宝基地、真玉天地电商孵化园等电商平台为主导，将供应商、制造商、分销商、零售商连成网链结构，在国际玉城建立大型供应链企业，整合市场珠宝玉器产品形成优选商品库，推动传统玉器行业转型升级。目前，玉文化产业电商企业有6800余家，年交易额达到300余亿元，玉雕产业销售额占南阳全市的65%。

镇平县还开启了“玉+文创”“玉+智造”“玉+旅游”等多种路径，在“玉+”战略引领下，玉文化产业转型升级步伐加快，衍生出多种新型业态，产业链条持续得到深化，玉文化产业迸发新活力。

“玉+文化创意”带动产品结构转型。加强与中国地质大学（武汉）珠宝学院联系对接合作，启动建立国家级珠宝玉雕研究中心，引导相关企业、工作室及珠宝玉雕设计师，从产品设计创新入手，以金镶玉、银镶玉、珠宝镶玉、“玉+组合材料”等形式，形成新的创作方向和时尚引领。联结促成县域玉雕企业和故宫文创、周大生、七彩云南、石头记等知名企业对接合作，共同参与产品设计开发、新品推介、展览交流、产品供销。依托南阳市工艺美术研究所、独山玉雕刻艺术研究所，为玉雕企业开展产品创新、产品设计等技术服务，相继开发出平安玉瓶、玉香囊、玉枕、玉垫、玉弹弓等200余款玉雕新产品，申报实用新型和外观专利15个，作品版权登记4项。

“玉+智能制造”助推产业提档升级。与哈工大机器人集团（合肥）研究院、如e定制等机械智能设备研发企业开展合作，研发六轴机、全自动化智能雕刻机等智造装备，打造珠宝玉石智能雕刻装备生产线，为智能雕刻工厂扩容提供工业基础。以西安交通大学国家技术转移中心、西安交通大学一带一路新经济研究院为依托，建设聚石智能仓-珠宝玉石产业数字供应链集合研发平台，对县域珠宝玉石产业原料商、生产商、贸易商、零售商及金融机构等进行优化整合，通过供应链标准化、数字化、集合化服务路径，提供产品的智能评定、质量追溯、智能托管以及基于S2B2C产业互联网平台的交易流转等服务。

“玉+特色旅游”推动产业转型升级。以中国玉雕大师创意园、天下玉源、国际玉城、真玉天地为主体，打造玉雕加工体验游、玉文化观光游、玉产品特色购物游旅游线路。结合彭雪枫纪念馆、玉雕湾、中原荷花博览园等文旅景点，打造“玉+红色游”“玉+山水游”“玉+生态游”等特色旅游线路，丰富玉文化业态内涵。同时以“南阳玉雕节”为契机，参与协助举办玉文化节系列活动，开展玉雕精品展览展销、“玉华奖”评选及颁奖、“玉雕节”网上直播、玉器电商博览会等活动，以节促游，促进玉文化特色旅游产业蓬勃发展。目前，该县玉文化旅游景点每年吸引游客20万人次。

▲电商赋能转型升级

统 筹：石天军 执 行：王志雷 阎亚平 文 图：张冬梅 胡少佳 谭亚廷