文旅融合，要专业度更要温度

本文转自：安徽日报

■ 陶妍妍

对“尔滨”的宠爱仿佛还在眼前，旅游“特种兵”们已从东北“蹿”到西北及华中，谁也没想到，2024年文旅顶流城市换得那么快。

最近这波文旅热潮中，河南开封万岁山·大宋武侠城的演员赵梅，因主持“王婆说媒”情景剧火爆网络。现年61岁的赵梅是曲艺演员出身，她的演出亲切有趣，金句不断，既拿捏年轻人的个性与心思，又没有传统说媒的压力与严肃，难怪迷住不少年轻人。据说有不少人跨省去现场让“王婆”给说媒，最近一年已促成四五十对姻缘。玩一趟还顺便解决终身大事，这不得不受追捧啊。

“王婆说媒”是一个很有地域特色的文旅融合案例。去年，开封文投集团发布一批文旅新产品，其中万岁山·大宋武侠城属人造景区，主打大宋生活场景下的民俗牌，塑造充满烟火气的北宋市井生活场景。这里每天有上百场实景演出，“王婆说媒”就是这上百场实景演出中的一场。“说媒”自古就是民俗，又能和年轻游客互动起来，再通过社交媒体自发传播出去，形成网络传播效应。创意好，“王婆”演得也好，原本每次15分钟，现在太火爆，“王婆”一天要说3场，每场基本1个小时。

“王婆说媒”的爆红，既有些意外又命中注定。为什么这么说？开封是一个老牌旅游城市，一直主打千年古都、北宋文化。笔者大约20年前去开封采写包拯文化选题时，就被当地文旅部门狠狠暖到——文史资料整理详尽，工作人员相当配合，采访回来后好几年，当地文旅部门还坚持给我邮寄开封文旅杂志。在那个还没有智能手机的年代，开封文旅就非常重视在地文化的宣传及北宋市井文化的挖掘与打造。从这个角度说，“王婆说媒”不是一时兴起，而是与整个景区融为一体的创意，更是开封多年致力于文旅开发与融合的结果。

“王婆说媒”的火爆出圈，也带来一波启示与思考。文旅融合，不能简单“凑合”。从去年年初各地文旅局长比拼骑马、射箭、背古诗，到年尾各个城市统一念Rap、拉歌，第一个看着新鲜，第二个瞅着还行，第三个一看就不吱声了。都说一方水土养一方人，但现在大部分城市都是同样的高铁站，外观相似的房子，毫无二致的连锁品牌，连“古城”的面貌都千篇一律，如果千里迢迢去的旅行目的地，又是同样的文旅内容，这个世界该多无聊！

除欣赏祖国名山大川外，如何在旅途中开发新的需求，或是让“特种兵”们感受到与平常日子不一样的亮点呢？回想一下这些年爆红过的文旅案例：西安大唐不夜城中的脱口秀式文史科普表演，一个个热梗在网络流行；哈尔滨冰雪大世界“左右哥”带着千万游客齐跳兔子舞，看着就十分解压；每一年的乌镇戏剧节，都会吸引成千上万的文艺爱好者齐聚江南水乡，度过几天梦一样的好时光……网络的发达，海量的信息，旅行已不再是简单的“开眼界”，更多的意义是“体验”——在旅途中接触不同的人，看不一样的风景，也学着慢慢厘清当下的自己。旅行，本就是见天地、见众生、见自己啊！

比起去年的淄博与哈尔滨，这一轮文旅爆红的颗粒度越来越细。这个时代的文旅产品，缺的可能不是刺激与猎奇，而是真诚与温情；缺的不是商业化标准化，而是在地化个性化。文旅营销已经很难背靠资源禀赋“躺赢”，只有不断推陈出新，以更接地气、更有人情味的巧思，才能营造出独特魅力的游玩体验，赢得更多游客的青睐。就像媒体点评“王婆”火出圈时说的那样：文旅营业，不仅需要专业度，更需要温度。