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本文转自:安徽日报
■ 陶妍妍
对“尔滨”的宠爱仿佛还在眼前,旅游“特种兵”们已从东北“蹿”到西北及华中,谁也没想到,2024年文旅顶流城市换得那么快。
最近这波文旅热潮中,河南开封万岁山·大宋武侠城的演员赵梅,因主持“王婆说媒”情景剧火爆网络。现年61岁的赵梅是曲艺演员出身,她的演出亲切有趣,金句不断,既拿捏年轻人的个性与心思,又没有传统说媒的压力与严肃,难怪迷住不少年轻人。据说有不少人跨省去现场让“王婆”给说媒,最近一年已促成四五十对姻缘。玩一趟还顺便解决终身大事,这不得不受追捧啊。
“王婆说媒”是一个很有地域特色的文旅融合案例。去年,开封文投集团发布一批文旅新产品,其中万岁山·大宋武侠城属人造景区,主打大宋生活场景下的民俗牌,塑造充满烟火气的北宋市井生活场景。这里每天有上百场实景演出,“王婆说媒”就是这上百场实景演出中的一场。“说媒”自古就是民俗,又能和年轻游客互动起来,再通过社交媒体自发传播出去,形成网络传播效应。创意好,“王婆”演得也好,原本每次15分钟,现在太火爆,“王婆”一天要说3场,每场基本1个小时。
“王婆说媒”的爆红,既有些意外又命中注定。为什么这么说?开封是一个老牌旅游城市,一直主打千年古都、北宋文化。笔者大约20年前去开封采写包拯文化选题时,就被当地文旅部门狠狠暖到——文史资料整理详尽,工作人员相当配合,采访回来后好几年,当地文旅部门还坚持给我邮寄开封文旅杂志。在那个还没有智能手机的年代,开封文旅就非常重视在地文化的宣传及北宋市井文化的挖掘与打造。从这个角度说,“王婆说媒”不是一时兴起,而是与整个景区融为一体的创意,更是开封多年致力于文旅开发与融合的结果。
“王婆说媒”的火爆出圈,也带来一波启示与思考。文旅融合,不能简单“凑合”。从去年年初各地文旅局长比拼骑马、射箭、背古诗,到年尾各个城市统一念Rap、拉歌,第一个看着新鲜,第二个瞅着还行,第三个一看就不吱声了。都说一方水土养一方人,但现在大部分城市都是同样的高铁站,外观相似的房子,毫无二致的连锁品牌,连“古城”的面貌都千篇一律,如果千里迢迢去的旅行目的地,又是同样的文旅内容,这个世界该多无聊!
除欣赏祖国名山大川外,如何在旅途中开发新的需求,或是让“特种兵”们感受到与平常日子不一样的亮点呢?回想一下这些年爆红过的文旅案例:西安大唐不夜城中的脱口秀式文史科普表演,一个个热梗在网络流行;哈尔滨冰雪大世界“左右哥”带着千万游客齐跳兔子舞,看着就十分解压;每一年的乌镇戏剧节,都会吸引成千上万的文艺爱好者齐聚江南水乡,度过几天梦一样的好时光……网络的发达,海量的信息,旅行已不再是简单的“开眼界”,更多的意义是“体验”——在旅途中接触不同的人,看不一样的风景,也学着慢慢厘清当下的自己。旅行,本就是见天地、见众生、见自己啊!
比起去年的淄博与哈尔滨,这一轮文旅爆红的颗粒度越来越细。这个时代的文旅产品,缺的可能不是刺激与猎奇,而是真诚与温情;缺的不是商业化标准化,而是在地化个性化。文旅营销已经很难背靠资源禀赋“躺赢”,只有不断推陈出新,以更接地气、更有人情味的巧思,才能营造出独特魅力的游玩体验,赢得更多游客的青睐。就像媒体点评“王婆”火出圈时说的那样:文旅营业,不仅需要专业度,更需要温度。
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快照生成时间:2024-03-26 05:45:05
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