撬动银发阅读市场，出版发行业的路很长

本文转自：中国新闻出版广电报

作为分布广泛的公共文化空间，实体书店应该吸引更多的老年读者参加阅读与消费活动。在老年读物选品、老年教育培训、老年读物专柜、老年阅读沙龙、老年读物推广、老年文创礼品等方面，实体书店有着很多得天独厚的优势。

据媒体近日报道，国务院办公厅1月15日印发的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，让银发经济再次得到聚焦，出版发行业应当奋起直追，有所作为。

应当看到，在全民阅读的大环境中，老年阅读占据了重要的位置。与少儿阅读、中青年阅读群体相比，老年人的阅读行为更加从容，更加有针对性，更加喜欢纸质阅读。

国家统计局2024年年初发布的数据显示，截至2023年年末，60岁及以上人口已达29697万人，占全国人口的21.1%。也就是说，如今每5个人中，就有一个老年人。老年人队伍的不断加大，势必催生更多的阅读需求。

可以说，阅读是满足老年人精神文化需求的重要途径，能够提升老年人的获得感和幸福感。有人说，“阅读是退休以后的年龄红利”，这话其实一点不为过。此时的阅读更多了心无旁骛、天马行空的味道。因此，老年阅读真正是进入了阅读的天堂，进入了挥洒自如、怡情养性的新阶段。更重要的是，老年人钟情阅读，还能有效地抵御许多疾病的发生，是养生、养性、长寿的有效方式。

笔者近年来走访过很多实体书店和图书馆。在此过程中发现，老年读者确实很多，不过，相比公交、地铁中的老年专座以及医院、火车站的老年窗口，众多的实体书店和图书馆都没有专门设置老年专柜或老年阅览室，更没有见过老年读者专座、老年读者服务专员，也没有针对老年读者更多的关照和引导的举措。

很多实体书店，虽然每年都能举办上百个各类公共文化活动，但是针对老年读者举办的阅读分享会、作家见面会、阅读沙龙、阅读恳谈会等，几乎乏善可陈。老年阅读经常被策划者遗忘在一个偏僻的角落。

作为分布广泛的公共文化空间，实体书店应该吸引更多的老年读者参加阅读与消费活动。在老年读物选品、老年教育培训、老年读物专柜、老年阅读沙龙、老年读物推广、老年文创礼品等方面，实体书店有着很多得天独厚的优势。

据复旦大学老龄研究院的一项研究报告预测，到2035年，银发经济规模将达到30万亿元，占GDP比重约10%。面对30万亿的银发经济，实体书店绝不能作为旁观者。笔者也看到，有一些实体书店及时找准了自身切入银发经济的入口，收效显著。如山东新华近年来在山东省创新打造了“老年大学新华分校”“新华自习室”，山西太原新华书店与山西老年大学合办“山西老年大学太原新华书店分校”，均取得了较好收益。

不过，与其他行业联手打造银发阅读，这只是其中一个方面。眼下制约老年阅读走深走实的因素，还有出版机构对老年读物关注甚少的问题。老年人口基数之大与老年出版规模之小构成强烈的对比，这也暴露出当下老年出版市场的明显短板。老年读物有效品种的稀缺，也让实体书店在进军老年阅读市场上缺乏更多的动力。

可见，出版发行业上下游之间，只有进一步打通堵点、难点，才能让实体书店以更大的底气、实力，来投身到老年阅读市场的培育与壮大之中。