西湖区旅游演艺为何越“夜”越美丽？

“新白娘子传奇30年演唱会”回到故事发源地，带火“场景旅游”

杭州日报讯 7月20日，杭州正是炎热的高温天，同样热度爆表的，还有当晚在黄龙体育中心体育场上演的“新白娘子传奇30年演唱会”。此次演唱会回到故事发源地杭州，成就《新白娘子传奇》30多年来最盛大、到会嘉宾最多的一次世纪大聚首。

当天，来自全国各地的网友来到杭州，赶赴一场青春的约会。“得道成人青城山，雨中西湖遇许仙……”当熟悉的旋律响起，大家仿佛又回到了当初看《新白娘子传奇》的美好时光。

“80后”王悦悦是一名幼儿园老师，也是一位资深的“新白迷”。“‘新白’之所以能开演唱会，不仅是因为演员演得深入人心，还因为里面有几十首很好听的歌，30年过去了，现在听起来依然经典。”听说演唱会的最终站放在了杭州，王悦悦早早就抢好了票，趁着放暑假，提前两天就带着孩子从金华赶到了杭州。

在王悦悦看来，既然是一场追梦之旅，除了听演唱会，还要跟着“新白”来杭州“打卡”热门景点。为此，她特地在黄龙体育中心附近订了酒店:“旁边就是西湖，白娘子和许仙的相遇就发生在这里，在西湖边看演唱会真的太美妙了！”

王悦悦事先做了攻略，比如趁着早上太阳不大，从酒店出发去西湖边的“曲院风荷”赏荷花美景，再去“曲院风荷”碑附近一家白娘子许仙咖啡酒馆，点一瓶写着“雄黄酒”的黄酒奶茶，还可以变装“白娘子”在西湖边、断桥上拍照，一秒“穿越”回剧中。除了西湖边，王悦悦还列了一条城市City walk线路——沿着曙光路逛一逛弥陀寺公园、小百花越剧院、浙江图书馆等，感受杭州独特的文化底蕴。

事实上，在西湖区，让演艺IP与场景旅游互动，“新白”不是唯一个案。夏季的夜晚，西溪湿地同样好戏不断——宋韵大戏《今夕共西溪》全新升级，更有以“宋梦西溪，奇遇仲夏”为主题的沉浸剧游、歌舞派对、南宋市井宋韵大戏“加量不加价”。

网友“荒野咩咩”在社交媒体上强烈“安利”了《今夕共西溪》：“白天逛完西溪湿地，晚上不妨来看看这场沉浸式演出，‘宋式美学’贯穿全剧，演出前还能和NPC（非玩家控制角色）互动游戏，氛围感很强！”

说到看“夜戏”，不得不提24年长盛不衰的“明星”剧目《宋城千古情》——其以恢宏大气的场景、如梦如幻的演出，将良渚古人的艰辛、宋皇宫的辉煌、岳家军的惨烈、《梁祝》和《白蛇传》的千古绝唱表现得淋漓尽致。如今，《宋城千古情》已成为杭州旅游市场一台标志性的文艺演出，被评为“国家级精品演艺项目”。一批又一批游客冲着《宋城千古情》演出而来，不仅让人们记住了“宋城”这个景区，更是带动了周边的旅游。

“夜”态点睛：

叠加演艺与旅游消费

让两者在深度融合中双向赋能

“像‘新白娘子传奇30年演唱会’这样的国民IP，选择回到故事发源地杭州，在西湖边的黄龙体育中心开唱，不仅是看中了这里舞台呈现的全面升级，更是一种情怀的回归。”西湖区文广旅体局相关负责人表示，黄龙体育中心在主攻赛事承办的基础上，紧紧抓住了《新白娘子传奇》这一热点，与自身地域、文化优势相结合，加速推进演艺与旅游的深度融合、双向奔赴。

此前，西湖区还针对暑期大学生、亲子家庭和演唱会观众三大目标人群推出了“乐享暑假”文旅消费券，并通过专属优惠引流、抽取明星演唱会门票等方式增强西湖区的旅游吸引力。

近年来，西湖区在空间上加强整合互动，依托深厚的文化底蕴，形成“不止西湖”文旅品牌体系，以“西湖夜未央”夜经济品牌为统筹，推动曙光路、黄龙体育馆、天目里、文三街、西溪湿地、之江地区等板块主题展演项目同频共振，实现旅游演艺业态串联提升，持续释放“文旅+演艺”新活力。

从《宋城千古情》到《今夕共西溪》，西湖区充分利用了辖区文化资源，把旅游演艺包装成为旅游产品、文化作品，提升主线演艺品牌引领力。

如今的西湖区，西溪湿地演艺集聚区、宋城国家级精品演艺项目、文三数字生活街区“沉浸式”演艺体验区、戏韵天目演艺空间、天美演艺空间、“如果浙样·戏剧乐园”等旅游演艺阵地持续拓展，全年开展“文艺赋美”活动超500场次。在旅游演艺的带动下，截至6月底，全域旅游接待游客2958.3万人次，同比增长20.26%；住宿业营业额9.6亿元，同比增长22.5%。