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【文化评析】文旅产品宣介,还需用心用情落到实处

类别:国内 发布时间:2023-02-20 03:55:00 来源:每日看点快看

本文转自:光明日报

【文化评析】

近日,四川省甘孜州道孚县文旅局发布的一条名为《Who am I》的短视频火了。该局局长降泽多吉出镜,中英文无缝切换介绍道孚县美景。这部“大片”在广受好评的同时,也让四川省内多位文旅局局长笑着感慨“太卷了”。

打开道孚县文旅局推送的“大片”,跟着降泽多吉的脚步,网友们既看到了弯弓纵马、时而活泼时而儒雅的“网红局长”,更在线领略了奇石峥嵘、重峦叠嶂的墨石公园,有着“玉石”之称的玉科草原,“一年四季要改变12次颜色”、每年举行赛马会的龙灯草原,当地壮美的自然风光给人留下了深刻印象。一则“局长自掏腰包”、本人出境拍摄的短视频,达到了宣传当地文化旅游产品的理想效果,赢得了各界的好评,同时展现了地方干部“对外吆喝”的高超水平。

谁人不说家乡美,关键是怎么说得有力量、怎么“秀”得打动人。从红衣策马、气势拉满的新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙,到身着劲装、漫牵骏马的四川甘孜州文旅局局长刘洪;从“认真丑出圈不惧嘲”的湖北省随州市文旅局局长解伟,到弯弓策马、自问“我是谁?我在哪儿?”的四川省甘孜州道孚县文旅局局长降泽多吉,“网红局长”们的出现是各地越来越重视对外宣传推广的结果,是旅游业越来越注重圈粉网民的结果,更是各地相互比拼、竞相端出“旅游大餐”“卷起来”的结果。

这种“卷”不是自我标榜的哗众取宠,不是无端内耗、人为拔高、胡乱吹嘘,而是一种立足本乡本土,生动展示自然风光、历史文化、人文故事的探索,是一种创新思维、对接网端、拥抱时代的创造,是一种比学赶超的良性市场竞争,是一种对消费者更加看重、更加用心的姿态。从这个意义上说,积极健康的“卷”对社会、对大众是好事,不仅文旅局长应该“卷”起来,旅游相关部门都应该“卷”起来;不仅领导干部应该“卷”,而且应该把这种“卷”推广到餐饮、住宿、游览、参观、交通等各环节,让旅游市场得到更充分的竞争,让天南海北的游客有更美好的旅游消费体验。

2023年春节假期,国内出游人次超过3亿,很多地方游客爆满,旅游业迎来强势复苏。有关专家预测,2023年国内旅游收入将恢复至疫前的70%至75%。疫情防控进入新阶段,旅游业复苏前景可期,市场潜力巨大。在不断创新方法手段,把游客吸引过来的同时,做好旅游配套服务,让游客来了不想走、走了还想来,“卷起来”的目的就算达到了。

当然,不能“为了卷而卷”,“卷”的最终目的是让消费者更加满意。因此,各地在支持、鼓励文旅局局长们“卷起来”的同时,也应注重优化对“卷”的评价方式,既要看“卷”的主动和自觉、方式和反响,更要看“卷”的实际效果,最终以游客满意不满意、大众评价好不好、熟客回头率高不高、旅游经济带动性强不强作为最终评价标准。

(作者:李思辉,系华中科技大学新闻评论研究中心特聘研究员)

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快照生成时间:2023-02-20 05:45:21

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信息原文地址:

...短视频“文旅局长说文旅”火上热搜,这期视频中甘孜州道孚县文化广播电视和旅游局局长降泽多吉通过扮演不同的角色,无缝切换中英双语介绍家乡景点,带领观众“云畅游”道孚人文美景。新颖
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