潮玩资本神话实质：虚拟时空需实体图腾

LABUBU俘虏了全球人心 泡泡玛特 618海外发售热门新品

商报讯 最近杭州知名互联网公司某员工的桌面在小红书火了，被称为是“掌握LABUBU的神”，办公桌上满满一桌的LABUBU羡慕死了很多网友们，经打听原来是负责速卖通潮玩项目的员工。

如今，中国的LABUBU无疑是全球当红之一，其以超高人气席卷全球消费市场 。6月10日，全球唯一一只的薄荷色LABUBU在永乐2025春季拍卖会上亮相，落槌价为108万元；前几天，贝克汉姆晒出了女儿小七送他的 LABUBU 公仔，目前在国内二手平台的售价在 750 元左右；5 月中旬，流行天后麦当娜上分享了一组过母亲节的照片，其中一张图中她的脖子上挂着两只 LABUBU……

LABUBU热炒背后俘虏全球人心

速卖通海外618发售限量版新品

记者在泡泡玛特的官方旗舰店看到，热门的LABUBU基本不见踪影，在其他淘宝店里 泡泡玛特LABUBU3.0可乐搪胶系列毛绒盲盒摆件礼物马卡龙售价炒到1049元，泡泡玛特LABUBU1.0拉布布一代马卡龙搪胶脸潮玩盲盒挂件炒到300元，甚至有的印有LABUBU图案的 手机壳也卖到了100多一个……

LABUBU究竟是谁？LABUBU是中国香港艺术家、泡泡玛特签约艺术家龙家升创作的北欧森林精灵形象，是其笔下THE MONSTERS精灵天团的成员，有9颗牙齿和直立的尖耳朵 ，身高与猫猫差不多大小，性格调皮又乐观，数量大约有100只，在森林里过着无忧无虑的生活。2023年，LABUBU销量破亿，增长接近40%，成为泡泡玛特销售额增速最快的头部IP。目前，LABUBU的人气已经超过一般的商业价值范畴，极大提升了品牌价值，而LABUBU等一众IP在泰国深受欢迎的现象背后，是泡泡玛特IP全球影响力跃升的一个重要横切面。

中国LABUBU 可谓是俘虏了全球人的心！记者从速卖通了解到，速卖通AliExpress将于海外618期间发售当下潮玩界顶流LABUBU限量版新品，包括盲盒毛绒玩具、钥匙挂件等全新款式，还邀请了海外网红来到北京为泡泡玛特进行专场直播。据悉，泡泡玛特2020年就已官方入驻了速卖通。随着这款九颗牙齿的小怪兽成为全球现象级IP，泡泡玛特速卖通官方旗舰店销量一路猛增，带动“LABUBU”成为速卖通第一热搜词，潮玩类目GMV同比激增300%。海外618大促期间，速卖通还邀请到海外千万粉丝网红Teala Dunn来到北京泡泡玛特乐园开设专场直播。直播期间，海外消费者不但可以在速卖通直播间购买到时下大火的官方正品LABUBU，还能享受618优惠权益，以及全球包邮、免费退货等服务。速卖通海外618北京时间6月16日-6月26日正式售卖，期间泡泡玛特将持续在速卖通上发售LABUBU等热门IP新品。

虚拟时空需实体图腾的具象体现

潮玩的资本神话永不落幕

小小玩偶为何能俘获全球粉丝的心？其中趣味远不止于一个“玩”字。LABUBU的外形设计融合了调皮、可爱、怪诞等特质，本就契合当代年轻人追求个性的审美偏好；而它“龇牙咧嘴”“邪恶坏笑”的表情似乎也在告诉人们，凡事放轻松，接受不完美。在崇尚简单、真实的当下，这种“反差式治愈”提供了别样情绪价值，也成为“Z世代”表达态度的某种符号。稀有款、隐藏款是社交“硬通货”，“改娃”“包挂”是时尚新玩法……玩家们在消费中获得了多元体验，也带动IP影响力逐渐攀升。

以更大视野来看，LABUBU是近些年潮玩市场爆火的一个缩影。从小众到大众，“二次元”与现实间的界限逐渐被打破。如果说过去的IP经济更多作为一种概念吸引“发烧友”，那么眼下其更多是以创意连接产业，并全方位地融入人们的日常生活。 你喜欢过的IP玩偶有多少？从蒙奇奇的毛绒治愈到KAWS的街头反叛，从积木熊的工业美学到暴力熊的暗黑隐喻，潮玩IP的每一次爆火都是时代情绪的镜像。而LABUBU的崛起，则揭示了Z世代消费逻辑——不是收藏，而是"社交资本"的实体化。

大家常说，愿为情绪卖单，而为情绪买单的具象又是怎样的？也许，挎包上挂着的、桌子上摆放的LABUBU那样，象征着凡事放轻松、接受不完美的LABUBU正是一种情绪的治愈，“看着丑丑的LABUBU ,开心一笑，一切简单”。

同样，设计师龙家升笔下的精灵故事，也成了当下最红的网红IP，背后也许是资本编织的暴富幻梦？这场狂欢早已超越了玩具的本质，成为年轻一代对抗通胀焦虑的行为艺术。下一个LABUBU会在何时出现？或许只要虚拟时空仍需实体图腾，潮玩的“神话”就会永不落幕。