我的时尚新定义·对话皮革 | 郭忠杰：品牌化才能长久发展

本文转自：人民网-深圳频道

深圳市皮革行业协会会长、丽荣鞋业（深圳）有限公司副总经理郭忠杰。受访者供图

“深圳已成为国内皮革制品原创品牌较集中、产业配套完善、集群效应显著的皮革行业基地。”近日，深圳市皮革行业协会会长、丽荣鞋业（深圳）有限公司副总经理郭忠杰接受人民网专访时表示。

丽荣鞋业是国内大型时尚鞋服集团——百丽时尚集团（以下简称“百丽时尚”）核心子公司，年生产鞋履近2000万双。

“深圳成为重要的皮革行业基地”

人民网： 深圳的皮革行业发展如何？

郭忠杰：经历多次转型升级，深圳市皮革行业正向技术高端化、创意多元化、产品时尚化、品牌国际化方向发展。目前，深圳已成为国内皮革制品原创品牌较集中、产业配套完善、集群效应显著的皮革行业基地。

在鞋履、箱包领域，品牌数量、质量、市场占有率、上市企业市值占据全国女鞋绝对引领地位；在鞋、包数字化应用方面领先全国同业水平；设计人才吸引度较高；真皮鞋履、箱包供应链在全国市场占据重要地位。行业内涌现出百丽时尚、耀群实业等一大批领军企业，以及多走路、7or9 等新兴品牌。

人民网： 在创意设计方面有何优势？

郭忠杰：深圳作为一线经济活跃城市，聚集和吸引许多年轻设计师和创意人才，且行业非常重视设计人才的培育，举办的“中国（深圳）国际鞋包设计大赛”为行业挖掘和发现了众多创意设计人才。

百丽时尚非常重视自主研发设计。作为中国鞋业龙头，丽荣鞋业年投入研发费用近1.2亿元，年开发鞋款2万余款。同时，每年成立研发技术项目近30项，取得各类专利200余项。

“大多数企业处在数字化1.0阶段”

人民网： 深圳皮革产业的数字化发展如何？

郭忠杰：目前深圳皮革行业的数字化程度在国内行业领先，尤其是头部企业的应用能力明显高于同业水平。

企业数字化转型普遍面临着成本较高、核心数字技术供给不足等问题，也缺乏有能力集关键任务于一体、实施“总包”的第三方服务商。

目前大多数企业仍处在数字化1.0的萌芽阶段（信息化/数字化）。只有少数头部，如百丽时尚，已完成数字化2.0系统协同阶段（数据化/网络化），逐步向数字化3.0数据驱动阶段（智能化）跃进。

人民网： 百丽时尚在数字化方面有哪些尝试？

郭忠杰：2017年启动数字化战略转型至今，我们已通过自主研发的BLF1 ERP系统，逐步实现财务业务一体化管理。在此基础上，进一步实施了自主研发的WMS物流仓储系统、SRM供应商协同平台、PLM产品生命周期管理、MES生产作业执行系统。

我们还实现了自动化皮料切割、中底自动下料，不断推动跟底工程图、新材料、3D打印成型在鞋类跟底开发设计环节的应用，积极推动脚型大数据研究。

“品牌化是时尚行业的趋势所在”

人民网： 百丽时尚的品牌发展如何？

郭忠杰：目前，我们拥有20个多元布局的自有品牌及合作品牌，覆盖女鞋、男鞋和童鞋及服装、包袋和配饰等品类。

百丽时尚深耕产业链数十年，拥有领先的市场地位。我们主要以国内市场为主，扎根一二线城市，同时逐步拓展下沉三四线城市市场。依托品牌化管理及相应的市场营销手段，开展线上线下的活动，拉近与消费者的距离，取得了非常好的效果。根据弗若斯特沙利文以2020年零售额统计，百丽时尚以11.2%的市场份额位居中国时尚鞋履市场第一。

人民网： 如何看待皮革行业的品牌化？目前存在哪些困难？

郭忠杰：品牌化是时尚行业的趋势所在，深圳的皮革行业是时尚行业的一部分，只有品牌化才能提升产品的竞争力，获得长久的发展。

存在的困难主要在于品牌保护方面，市场中存在不少假冒伪劣产品。尽管我们自身一直在开展打假维权工作，但目前维权成本较高，对侵权行为的惩处力度不足以警示其他侵权者，因此这是品牌方面一个重要的问题。