MWC 2024：手机厂商冲击高端市场 AI与折叠屏齐上阵

集微网消息 2月26日，世界移动通信大会（MWC 2024）在西班牙巴塞罗那盛大开幕，华为、荣耀、小米、TCL、中兴等国内科技厂商均有参展，并展示出最新产品。

华为

作为最重要且最大的参展商之一，华为终端在本次MWC2024大会设立了超过1100㎡的超大展区，当中包括了ULTIMATE DESIGN（非凡大师）、Fashion Forward（时尚，更跨越）、XMAGE（华为影像）、Creation of Beauty（创作至美）、Fitness&Health（运动健康）等体验区，向全球消费者展现了华为让科技进一步融入消费者生活，丰富场景化体验的极致追求。

产品方面，华为展示Mate 60 RS非凡大师、Mate X5等高端旗舰手机，华为WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师、WATCH GT 4系列、华为FreeClip耳夹耳机等穿戴产品，以及华为MatePad Pro 13.2''平板产品，共同呈现华为全场景产品阵容 。

OPPO

OPPO与高通技术公司和初创公司锐思智芯合作，带来搭载AI Motion算法的全新融合视觉传感技术（HVS）方案。用户使用普通智能手机即可拍摄清晰、细腻的高速运动场景，享受到AI的智能与便捷。同时，OPPO还推出全新OPPO Air Glass 3概念产品，探索AI技术跨端协同应用的可能性。

据悉，OPPO Air Glass 3可以通过手机应用访问OPPO的AI大模型AndesGPT。用户只需轻轻按压OPPO Air Glass 3的镜腿，即可激活AI语音助手，开始执行一系列任务。该产品还支持触控交互，可以控制音乐播放、语音通话、信息显示、彩色图像浏览等功能。

此外，OPPO还联手谷歌、高通技术公司、联发科技等全球合作伙伴展示一系列产品，包括OPPO Find X7 Ultra、OPPO Find N3等。同时宣布OPPO手机用户将可以连接手机到Microsoft Copilot。

小米

在MWC 2024上，小米带来了两款备受期待的新机——小米14和小米14 Ultra。这两款手机的起售价分别为999欧元和1499欧元，折合人民币约7782元和11677元，定价策略明显瞄准了高端市场。

与此同时，小米还带来小米SU7，并配备了专门的展示区。小米集团合伙人、集团总裁、小米品牌总经理卢伟冰在MWC接受采访时表示，小米汽车SU7很快将会正式发布，最快第二季度在国内交付。其指出，小米汽车耗资100亿美元（约合人民币721亿元）研发，覆盖入门级到豪华级，小米已经为这款车型考虑了多个价位点。

荣耀

在本次展会上，荣耀发布了MagicOS 8.0、Magic V2 RSR保时捷设计折叠屏手机、荣耀平板9、荣耀Magic6 Pro等一系列产品 。

另外，荣耀还带来了伙伴通力协作的最新成果——携手微软、谷歌、英特尔、英伟达赋能MagicBook Pro 16，将平台级AI引入PC领域，以跨端八业务并发互联功能，重新定义笔记本电脑跨系统互联体验，迈入AI PC时代；同时联合高通、Meta将Llama-2-Chat大模型引入端侧，赋能荣耀“魔法大模型”。

传音

在本届MWC展会上，传音（TECNO）带来了包括AI增强型仿生四足机器人Dynamic 1和PHANTOM Ultimate卷轴屏概念机在内的多款重磅新品。

手机产品方面，传音TECNO PHANTOM Ultimate卷轴屏概念机则采用了前后双屏显设计，可以实现1.3秒的快速卷轴屏幕展开，不仅保证了材料的使用耐久性，更使得卷轴屏的开卷速度不会成为掣肘消费者使用的关键因素。

同时，传音在展会现场还带来了高端旗舰PHANTOM系列、专业成像CAMON系列、时尚前沿SPARK系列及全新发布的POVA 6 Pro 5G，凭借独特外观设计、续航能力和娱乐功能的全面提升,为年轻用户群体带来更强大的移动娱乐体验。

TCL

TCL在MWC2024上发布了TCL50系列手机，包括搭载了防眩光和硬件级低蓝光护眼功能——TCL NXTPAPER“未来纸”3.0技术的两款旗舰机型 TCL 50 XL NXTPAPER 5G 与 TCL 50 XE NXTPAPER 5G。

努比亚

努比亚作为中兴旗下的子品牌，红魔游戏手机的知名度可谓响彻整个电竞圈，并多次成为各类电竞赛事的官方比赛专用手机。

在此次MWC2024展会上，努比亚推出小折叠Flip 5G。该产品Flip 5G拥有一块6.9英寸主屏，支持120Hz刷新率以及2160Hz PWM高频调光，分辨率为27901188。此外，该机搭载了骁龙7 Gen 1处理器，内置4310mAh电池，支持33W充电功率。其后置模组的中心区域是一块1.43英寸466466的副屏，手指向左向右滑动可以切换不同的应用界面，比如音乐、天气、相机等。

摩托罗拉

在MWC2024上，摩托罗拉带来了一款可卷曲在手腕上的手机，基于可折叠和可卷轴屏技术创新，并采用人工智能生成技术实现个性化定制功能。

该手机正面是一块6.9英寸的POLED屏幕，配备一颗居中挖孔摄像头，浏览各种流媒体和网页都是与常规手机一模一样。当翻转过来，会发现与现在主流手机的玻璃或者金属背板不同，背板由多个部分组成，并且用编制材料覆盖。

在官方直播的演示中，该产品可部分弯折后佩戴在手腕上，展开后是6.9寸的长条屏幕。形态的变幻还有其他可玩性，例如将手机对半弯折后，可供两个用户在同一设备上玩简单的对战游戏。此外，该设备还内嵌AI模型，可根据用户的穿搭生成具有独特风格的壁纸。

三星显示

三星显示展示了一系列创新的显示技术，其中最引人注目的是一款可以弯曲成手镯的概念手机。

这款手机采用了一块柔性OLED屏幕，覆盖手机整个正面，外形非常纤薄，后盖有长长的铰链结构，看起来可能会夹手毛的样子。用户可以将这款手机弯曲成一个圆环，佩戴在手腕上，或者将其展开变成直板手机，进行正常的操作。

冲击高端市场：AI与折叠屏齐上阵

从MWC2024展会来看，国内手机厂商纷纷展出最新的产品，以重新抢夺欧洲市场份额。

过去几年时间，华为、OPPO等中国厂商曾在欧洲高歌猛进，但因为种种原因，中国厂商们已经陆续退出了欧洲。

Counterpoint Research数据显示，2019年以前，中国品牌在欧洲的整体市场份额最高峰时接近40%。其中，华为、小米以及OPPO更是在2019年四季度挤入了欧洲市场的前五位。之后，受美国制裁、专利诉讼战等影响，华为、OPPO与vivo在欧洲市场发展遭遇挑战，国产手机在欧洲的市场份额下滑。

据Canalys数据显示，2023年，三星是最大的厂商。小米的销量虽然下滑了10%至600万部，但仍保住第三的位置，市场份额为16%，这要得益于其在中欧和东欧的强劲势头。摩托罗拉和荣耀分别位居第四和第五位。其中，摩托罗拉的出货量为200万部，同比激增73%，市场份额为5%；而荣耀的出货量为110万部，同比增长更是达到116%，市场份额为3%。

从产品价格来看，Canalys指出，2023年第四季度，高端智能手机在欧洲市场份额创下历史新高。近40%出货的智能手机价格在800美元及以上。iPhone15 Pro的强劲需求、Galaxy S系列稳定的销量以及Google Pixel出货的不断增长，推动高端智能手机的主导地位。

荣耀CEO赵明进一步称，“欧洲整个终端市场规模大概在1亿部，荣耀ASP（平均售价）超过300欧元，我们在欧洲一定是高端定位，今年会在800欧元以上的手机方面加码”。在欧洲，荣耀的策略之一是主推利润更高的中高端产品，与苹果、三星直接竞争。例如本次发布的Magic 6 Pro，海外售价就高达1299欧元（约合人民币10114元）。

“欧洲市场并不缺少一个性价比品牌，而是需要一个真正可以和苹果形成竞争的高端品牌，所以荣耀做欧洲市场有着长远规划，甚至要放慢在欧洲的脚步，要踏踏实实把欧洲市场当做‘家’和‘第二本土市场’来打造，不会片面注重销量或者侵略性进攻。”赵明补充道。

冲击高端市场，全球手机品牌选择的抓手是折叠屏手机以及AI手机。

在折叠屏手机方面，华为展示折叠屏手机Mate X5，该产品拥有四曲折叠机身，机身重量是 243g、厚度是 5.3mm，折叠状态下厚度是 11.08mm，轻薄好握，手感服帖温润。

据调研机构 BCI 数据显示，2023 年第四季度，在中国折叠屏手机市场中，华为以51.23%份额蝉联国内销量第一。其中，华为Mate X5在大折叠品类中销量占52.37%，成为年度爆款折叠屏，狂揽折叠屏手机市场过半份额。

而据@华为手机官微消息，华为Mate X5折叠屏在MWC 2024赢得高度认可，斩获 "BEST OF MWC 2024" 权威媒体奖项。由此可见，该手机的受欢迎程度在海外很高。

而荣耀在MWC上发布了Magic V2 RSR保时捷设计折叠屏手机，设计语言与豪华跑车保时捷911深度结合，重量234克，折叠屏闭合厚度9.9mm，外屏尺寸6.43英寸，内屏尺寸7.92英寸，内外双屏均支持120Hz LTPO，搭载全焦段三摄像头，超薄5000mAh青海湖双电池，售价2699欧元。

努比亚首款Nubia Flip 5G折叠屏手机，折叠方式为竖向折叠，主屏幕尺寸6.9英寸，1.43英寸466x466像素的圆形外屏设计。

另外，摩托罗拉推出一款可以弯曲的手机，6.9英寸FHD+ pOLED的可弯曲显示屏通过一根金属腕带环绕手腕，可以像智能手表一样佩戴。而三星也展示了一款蛮有视觉张力的可腕上佩戴智能手机Samsung Cling Band，它可以弯曲成拱形，佩戴方式也与摩托罗拉的概念机类似。

全球主流手机品牌入局，也带动折叠屏手机市场发展迅速，逐渐成为高端手机迭代的方向。

据TrendForce数据显示，2023年全球折叠屏手机出货量达1590万部，同比增长25%，占整个智能手机市场的比重约1.4%。预计2024年折叠屏手机出货量约1770万部，同比增长约11%，在整个智能手机市场当中的占比将微幅上升至1.5%，2025年占比将有机会突破2%。

除了折叠屏手机外，AI手机也成为MWC2024展会焦点，包含OPPO、荣耀、小米、三星等多家手机厂商均展示了主打AI功能的新款手机。

其中，三星Galaxy S24全系列内置Galaxy AI模块，可改善跨语言沟通体验的通话实时翻译、写作助手等功能、提升生产力的效率工具转录助手、提升照片后期编辑体验的生成式编辑等，提升了用户的使用体验。

而荣耀Magic6 Pro搭载的任意门功能，可以快速识别短信中的地址，让用户一步拖拽到地图应用进行导航；OPPO Find X7系列实现了行业领先的AI消除功能，这一功能在现场展示中赢得了合作伙伴和观众的一致好评。

“荣耀的AI手机战略，是端侧AI、平台级AI，用AI来重构操作系统，同时与各类AI服务商进行合作，为用户提供各类AI服务，这是荣耀在做的。”赵明表示，对于手机厂商来说，要提供的AI能力一定要是系统级的，这也是终端厂商能够带来的真正价值，从手机到PC，都是如此。

据国际市场研究机构Counterpoint Research预测，2024年将成为全球AI手机时代的开端，到2027年底，内置AIGC功能的智能手机出货量预计将超过5亿部。