雅诗兰黛：中国市场高端美妆复苏低于预期，未来将加速实施利润恢复计划

11月1日，雅诗兰黛（以下无特殊说明均指集团）发布2024财年第一季度财报，报告期内公司营收为35.18亿美元，同比下降10.48%，净利润为3100万美元，同比下降92.66%。截至11月1日收盘，雅诗兰黛股价下跌18.92%，总市值374亿美元。

今日（11月2日），在雅诗兰黛2024年一季度电话会上，管理层对中国市场经营做出分析。公司管理层表示，受中国市场整体高端美妆复苏速度低于预期的影响，亚太区有机净销售额下降3%。

此外，受护肤品类影响，中国市场净销售额有所下降。香水品类在2023财年第四季度Le Labo（勒莱柏）面世的推动下有较强增长，护发品类在Aveda（艾梵达）的助力下也取得增长，两者部分抵消了护肤品类的下滑。彩妆品类的净销售额基本持平，来自TOM FORD（汤姆福特）的两位数增长抵消了MAC（魅可）和Estée Lauder（雅诗兰黛）的下降。

雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官傅懿德在电话会上表示，“2024财年，我们将继续聚焦推动市场增长，包括恢复美国市场增长，实现亚洲旅游零售库存正常化，并在中国持续扩大高端美妆市场份额。2025和2026财年，我们将进一步加速实施利润恢复计划，强化盈利能力”。

虽然中国市场护肤品类表现不及预期，但管理层认为香水品类仍是重要增长点，香水品类业务连续第11个季度实现销售额有机增长，其中亚太区表现尤为出色。“香水品类在亚太区正处于一个前景广阔的长期增长期。亚太区消费者对于香水产品的需求日趋旺盛，相较西方市场，该区域的香水品类占比仍处于较低水平。”管理层表示，亚太地区香水品类仅占高端美妆整体业务的8%，而在西欧，该比例达40%。

雅诗兰黛集团主要业务包括护肤品、彩妆、香水和护发产品的生产和销售，同时代理全球奢侈品和高端品牌销售，目前公司产品销往全球约150个国家和地区。

1993年，雅诗兰黛品牌进入中国内地市场，在上海设立第一个销售柜台，2002年7月雅诗兰黛正式成立在中国的全资子公司。如今，雅诗兰黛集团在国内有包括Estée Lauder（雅诗兰黛）、LA MER（海蓝之谜）、MAC（魅可）、Clinique（倩碧）、Jo Malone London（祖·玛珑）等16个品牌。

2005年，雅诗兰黛在上海组建创新研发中心，2011年升级为集团亚太研发中心。2020年，雅诗兰黛全球研发中心中国项目正式启动。据介绍，2018年起，中国已成为雅诗兰黛最大的国际市场。

电话会上，管理层还表示，“中国是我们的第二主场，在关键品类中拥有可观的市场份额。我们在中国有着30年的发展历程。未来，还将有相应的战略部署。中国是我们赢得高端美妆市场的关键所在”。

每日经济新闻