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导语:首富钟睒睒向对手“致敬”,农夫山泉市值却蒸发225亿!
文/每日财报 吕明侠
钟睒睒作为农夫山泉的创始人和曾经的中国首富,确实在广告营销领域创造了许多令人印象深刻的案例,其中“农夫山泉有点甜”无疑是其中的经典之作。
然而,舆论场上的风云变幻往往出乎人们的预料。在宗庆后去世后,农夫山泉突然陷入了一场前所未有的舆论危机,这不仅影响了其产品的市场表现,也对钟睒睒个人的声誉造成了不小的冲击。
近日,接连不断的负面事件逐渐将农夫山泉股价拖向低谷。农夫山泉公司股价已连续三天下跌。截止3月5日收盘,农夫山泉报价41.55港元/股,跌幅2%。公司市值从4993.43亿港元下滑至4673港元,三个工作日市值蒸发320亿港元(折合人民币超290亿元)。
突然的“商战”——首富深陷舆情中
2月25日,娃哈哈创始人宗庆后因病离世,全网缅怀。三天后的追思会上,钟睒睒派人送上花圈,挽联上写着“沉重悼念宗庆后同志”。
对于此,网友们开始吐槽,有人说悼词写得太敷衍,有人质疑钟睒睒本人没亲自到现场,不诚心。
农夫山泉的负面舆论,就此开始不断发酵。网络上出现了关于农夫山泉掌门人钟睒睒“被娃哈哈开除”、“对娃哈哈忘恩负义”甚至有网友称之为“农夫与蛇”等传言。
无风不起浪,网友之所以对农夫山泉的吐槽,是因为钟睒睒与宗庆后有着不少过往交集传闻,而这些故事在网友们看来都是农夫山泉的“黑历史”。
此外,有媒体翻出了农夫山泉上市前大额分红、不缺钱发展却从股市上融了大量资金的旧事。甚至陆续有网友指出,钟睒睒独子钟墅子为美国国籍、农夫山泉曾在2021年推出一款产地为日本福岛的苏打气泡水……一系列消息进而激发网友民族情绪。
来源:微博截图
作为漩涡中心的农夫山泉,显然不想坐以待毙。3月3日晚,钟睒睒在农夫山泉官方公众号发布《钟睒睒:我与宗老二三事》,虽然意为悼念,但公关属性极强。钟睒睒在文中表示,布匹生意是其创业所得的第一桶金,而非网上传言“第一笔创业收入来自于娃哈哈”;其从未在娃哈哈领薪、更谈不上因冲货被开除……
来源:微博截图
这篇文章言辞恳切,但并未获得广大网友的理解,反而继续给舆论火上浇油。不少网友依然不买账,也未能阻止农夫山泉与万泰生物的市值蒸发。
据悉,不同于其他搞业务/技术出身的掌门人,钟睒睒是记者出身,是公认的营销高手,在业界创造出不少营销神话。
但不同于创业时的“精准营销”,此次舆论危机却马失前蹄。这场风波究竟会如何收场?农夫山泉能否成功化解危机?重新赢得消费者的信任?《每日财报》将持续关注。
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快照生成时间:2024-03-06 18:45:12
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