《三国杀移动版》引爆“回忆杀”

万合天宜的小爱和柯达再拍爆笑短剧，南拳妈妈再唱青春金曲。这应该是近期网络上受“90后”、“95后”网友关注最多的事件之一。不管是万合天宜，还是南拳妈妈，他们都是不可取代的青春记忆。当南拳妈妈的歌曲旋律响起，当再次在荧幕前听到“万万没想到”这句台词，许多人仿佛都梦回自己的青春时代。

这一波“回忆杀”，其实背后都与一款游戏有关。近日，《三国杀移动版》举办“老友季”活动。而小爱、柯达的爆笑短剧，南拳妈妈的青春金曲，都是与游卡旗下的手游《三国杀移动版》合作，为了推广“老友季”活动而制作的。

引爆“回忆杀”引线很重要

《三国杀移动版》“老友季”活动的主要目的，就是吸引更多的三国杀玩家回归游戏，体验到老友组队战胜强敌的快乐。而要在三国杀玩家之中引爆“回忆杀”，找准能够引发广泛共鸣的“引线”十分关键。而这样的高质量引线，游卡找到了。

2004年，在周杰伦的支持下，南拳妈妈以首张专辑《南拳妈妈的夏天》正式出道，并迅速成为华语乐坛最火热的乐团之一。《小时候》、《下雨天》、《牡丹江》……一首首金曲成为了“90后”、“95后”乐迷的集体记忆。

而万合天宜团队则借助网络迷你剧的春风一鸣惊人。《万万没想到》《报告老板》点击量破20亿，成为网络爆款。其中的角色、台词也成为网络热梗，并影响至今。

不论是南拳妈妈，还是万合天宜团队，都有庞大的粉丝群体。而且，近年来，庞大的粉丝群体形成了引而不发的势能，是非常适合做“回忆杀”的引线。

品效合一营销与游戏打出高效“组合拳”

找到了联动的合适对象，下一步就需要创造出既符合创作团队调性，又能体现游戏内容的高质量传播素材。

南拳妈妈自不必说，他们不是单纯的偶像团体，而是颜值与实力兼具的创作团队。因此，他们创作的三国杀“老友季”主题曲《计划重逢》不仅好听，而且歌词也十分精彩。“故事在某个夏天如此难忘，决斗着杀闪桃酒是谁最强，河堤旁夕阳晒得影子拉长，要期待热血奔腾的下一场。”寥寥几句，就把听众的记忆拉到了那个和同窗好友一起玩《三国杀》的青春时光。

相较于歌曲，短剧有更大的发挥空间。万合天宜的小爱和柯达在系列短剧中充分演绎了游戏中并肩作战的友谊。有面对强敌的不离不弃，也有战胜对手后的“互损”斗嘴。小爱和柯达在剧中保持着短剧“天花板”级别的演技，让观众在爆笑的同时，还能感受到友谊带来的温馨。

有了高质量传播素材，游戏本身也需要出色的游戏内容作为依托，才能做到品效合一。在“老友季”活动期间，《三国杀移动版》推出了升级版的2V2排位玩法和斗地主专属“老友季”玩法。在2V2排位中，2位玩家组队后可共享武将，一起“开黑”打排位，重温好朋友一起在游戏中竞技的快乐。而在斗地主专属“老友季”玩法中，农民之间选将手牌信息互通，地主可获得两个额外的武将供选择，并可获得地主专属技能：飞扬、跋扈、强易。

同时，《三国杀移动版》还推出了全新武将谋周瑜和谋黄盖。黄盖和周瑜堪称是三国历史上重要的战友之一。如果没有他们配合演出的“苦肉计”，就没有赤壁之战中的火烧曹营。“谋黄盖”可以通过失去体力获得护甲，在体力值低时具有强大爆发力。“谋周瑜”则可以保持自身状态以获得更高的英姿收益，通过反间压低其他角色状态。

游戏成高质量文艺作品策源地

如今，随着“游戏+”战略成为行业主流，许多知名游戏IP都积极打破次元壁，和其他艺术种类联动频频，成为当下高质量文艺作品的重要策源地。

手握中国知名的卡牌游戏IP之一《三国杀》的游卡，近年来也在跨界联动中产出过不少红极一时的作品。例如，2022年，游卡邀请唱作人戴荃、上海京剧院国家一级演员蓝天倾情演绎周年庆主题曲《新定军山》。《新定军山》的创作灵感来自于经典京剧《定军山》，甫一发布，就受到了好评，CCTV音乐频道和香港卫视均做了全曲推荐，并登上湖南卫视中秋晚会和央视戏曲频道“龙凤呈祥”2023年新年戏曲演唱会。

除了音乐，还有影游联动。由《三国杀》创始人、游卡首席设计师黄恺作为出品人参与监制，游卡与腾讯视频深度合作、联合投资，国内知名的动画制作公司福煦影业承制的《三国杀》动画《太平天书之将魂觉醒》，正在紧锣密鼓地制作中。

邀请契合的制作团队，制作高质量的传播素材作为“引线”，引爆游戏内的营销活动。这已经成为游戏行业许多厂商共有的营销路径。在大方针相同的情况下，各家比拼的，其实就是对细节的把控。《三国杀移动版》此次和南拳妈妈和万合天宜合作，精准引爆了一波三国“回忆杀”，让玩家在欣赏精彩文艺作品的同时，也感受到了在游戏中组团“开黑”的乐趣，是游戏行业真正做到品效合一的一次营销活动。