《热辣滚烫》不仅赢在宣发，贾玲的观众缘不可忽视

长达8天的2024春节档落下帷幕，中国影史又多了一项新的票房纪录，春节档总票房首次迈入80亿+时代，1.63亿观影人次也创下历史新高。

8部电影同时在大年初一上映，都想分得市场一杯羹。但事与愿违，《红毯先生》《我们一起摇太阳》《八戒之天蓬下界》和《黄貔：天降财神猫》4部影片先后撤档，而另外4部影片赢得满堂彩。

由贾玲执导并领衔主演的《热辣滚烫》笑到了最后，不仅拿下春节档票房冠军，也打破了《满江红》保持的春节档剧情片档期票房纪录。《热辣滚烫》的票房数据还在持续刷新，截至2月20日18时42分，该片的票房数据突破30亿。

电影还没上映前，“贾玲瘦了100斤”的话题就炸开了锅。贾玲到底瘦没瘦成了舆论的焦点，有人等着惊喜，有人想看翻车。

从大年初一电影上映开始，关于贾玲和电影的话题霸占各大社交平台头条。贾玲无疑成了春节档最风光的人物，沈腾、张艺谋、刘德华等电影大咖都黯然失色，连春晚的相关话题都盖不住贾玲的锋芒。

质疑的声音也随之出现，有人吐槽《热辣滚烫》就是一部减肥电影，对于翻拍的事情只字不提，票房能大卖靠的是营销手段，甚至还列出了电影的“七宗罪”。

不可否认，《热辣滚烫》的成功离不开宣发方面的优势，但仔细复盘一下，贾玲能够大获成功，靠的不仅仅是减肥100斤，天时地利人和等要素缺一不可，它是无数个环紧紧相扣才得到的成果，减肥不过是其中的重要一环罢了。首先，电影内容足够吸引人。如今的电影市场，观众的口味越来越挑剔，没有人愿意花钱买罪受。这么多的人走进电影院观看《热辣滚烫》，电影本身自然有吸引人的地方。

30多岁的“肥宅”杜乐莹，经历生活的种种背刺，爱情、亲情、人生全都陷入低谷后，她开始醒悟，选择重塑自己的人生，完成自我救赎和蜕变。这种改变不仅是体重的变化，更是内心世界的强大，不再唯唯诺诺和处处讨好别人，而是更勇敢自信，更懂得爱自己。

电影成功捕捉到了观众的痛点，减肥、自律、自我成长和救赎等，很好地击中了内心的敏感神经，观众在电影中能够找到自己的影子，进而形成情感上的同频共振。电影上映期间，朋友圈几乎被贾玲刷屏，大家的讨论度不仅仅停留在减肥层面，而是如何改变自己。

电影的细节同样很戳人，杜乐莹的衣服上用英文写着“这是李焕英的女儿”，杜乐莹打工的饭店叫“大碗鱼乐”，花絮里的减肥日志泪点满满，那句“妈妈我好累啊”真的让人瞬间破防。

而在电影之外，贾玲为了梦想也在重塑自己，几乎雪藏一年，推掉了热门综艺和商约，她的成功经历也值得被宣传，值得关注的一张电影票。其次，宣发也完全踩在点上。电影《你好，李焕英》上映时，贾玲曾做过承诺，如果票房突破50个亿就减肥。贾玲也说到做到，不仅成功减肥，而且还把这段经历拍成一部电影。

电影没上映前，贾玲瘦身成功的话题先出圈。贾玲坚决不露面，不让任何人提前剧透瘦身成果，各大盛典红毯和春晚都缺席了，观众的胃口也被吊了起来。

大年初一晚，电影上映了，贾玲也首次露面直播，一下子引爆社交媒体。变瘦了变美了的贾玲惊艳所有人，一切关于减肥的质疑也随之散去。

这还仅仅是个开始，贾玲又开始和团队一起跑路演，从各种拍摄花絮，到个人定制的《一切都来得及》MV，再到《热辣滚烫》纪录片预热，一环接一环，一波又一波，所有的宣发都踩在点上，节奏也控制得恰到好处。再次，制作团队上下一条心。《热辣滚烫》的成功，离不开贾玲个人的努力，但背后优秀的制作团队同样不能忽视。从电影正片、内容花絮到线下路演，都可以感受的到整个片方团队的满满诚意与和谐氛围。

除了贾玲外，大碗娱乐的艺人张小斐、许君聪、卜钰、朱天福、刘宏禄也都参与影片演出，发掘每个人的优势，团队上下拧成一股绳，大家配合默契，电影的效果自然差不了。

刘宏禄的爸爸也参与电影的演出，贾玲还专门给他定制了“私人彩蛋”。刘宏禄的爸爸送啤酒时，说了一句“第三副食送啤酒”，第三副食就是宏禄爸爸在老家开的小商店的名字。

《热辣滚烫》票房破29亿的宣传海报，主角也是刘宏禄的爸爸。不得不说，贾玲也是个人人都想拥有的好老板。

《热辣滚烫》选演员的眼光同样很精准，雷佳音、沙溢、杨紫、李雪琴、赵海燕、沈春阳、沈涛、乔杉等等，流量和实力兼顾，也确保了电影的演技不会拉胯。

《热辣滚烫》的OST阵容同样豪华，周深演唱陪伴曲《小美满》，刘宇宁演唱逐梦曲《热辣滚烫》，张艺兴演唱充电曲《做自己的太阳》，汪苏泷演唱绽放曲《藏星》，宝石Gem演唱带劲曲《去不去看电影》，贾玲亲自演唱蜕变曲《一切都来得及》等等，华语乐坛热门歌手一网打尽，电影的气势也一下就起来了。最后，贾玲的观众缘是关键。《热辣滚烫》能够取得今天的成绩，最关键的因素是贾玲这个人，贾玲才是这部电影最大的IP和亮点。

贾玲目前只执导了两部影片，第一部《你好，李焕英》拿了54亿票房，位列中国影史票房第3；第二部《热辣滚烫》票房突破30亿，目前位列中国影史票房第20。

贾玲无疑是国内优秀的商业片导演之一，她始终保持着清新的头脑，内核坚定而又有力量感，她能够成功瘦身100斤，光这一点就已经让很多人竖起大拇指。贾玲又是一个成功的项目负责人，前期把产品努力做好，后期把营销做扎实。能拍、能演、能宣传，这样的人注定会成功。

入行多年，她从默默无闻说相声，到如今成为家喻户晓的大导演，贾玲的成功绝非偶然。多年在圈内摸爬滚打，始终带给观众欢乐，她所积累下的观众缘也在电影中得以爆发。

从春晚舞台的经典小品，到《百变大咖秀》《王牌对王牌》《青春环游记》《欢乐喜剧人》等热门综艺，贾玲的幽默感染了每一位观众，这些观众缘也转化成票房影响力。换成其他的艺人，《热辣滚烫》可能会是另一种结局。