【地评线】东湖评论：现象级文旅IP助力铸牢中华民族共同体意识的内生动力和经验启示

2019年9月27日，习近平总书记在第七次全国民族团结进步表彰大会上指出，要铸牢中华民族共同体意识，加强各民族交往交流交融，促进各民族像石榴籽一样紧紧抱在一起，共同团结奋斗，共同繁荣发展；要让互联网成为构筑各民族共有精神家园、铸牢中华民族共同体意识的最大增量。2023年10月27日，习近平总书记在主持二十届中央政治局第九次集体学习时强调，要促进各民族广泛交往交流交融，以中华民族大团结促进中国式现代化。强国建设、民族复兴的进程，必然是各民族广泛交往交流交融的过程，必然是各民族共同团结奋斗、共同繁荣发展的过程。这些重要论述，是我们精准把握时代特征，有形有感有效铸牢中华民族共同体意识的行动指南和根本遵循。

一、现象级文旅IP是中华民族共同体意识自觉而成的实践形态

现象级文旅IP，是指在文化与旅游领域实践中形成的，对大众具有高认知度、高识别度、高影响力、强吸聚力和强穿透力的文旅品牌或产品，从其产生地域来看有其不可复制性和不可替代性，从而具有“超级知识产权产品”的特征。这类“超级IP”一旦经由网络加持形成持续性热度和广泛性参与，往往能起到“放大版城市名片”的作用，在推广和展示特定地域或文化内涵时，能够引起广泛的社会关注，对网络受众产生强吸聚效应，并产生深远的影响。它不仅代表了某一地区、景点或文化符号，更是融合了独特的历史、文化、创意和体验，成为吸引游客参与、促进地方经济发展和推动文化交流的重要力量。

近年来，我国已涌现出贵州“村BA”、淄博烧烤、龙江冰雪等现象级文旅IP，这是中华民族故事的时代诠释，是中华民族共同体意识在中国式现代化进程中自觉而成的实践形态，也是中华民族现代文明鲜明特征的时空实践。现象级文旅IP的成功，不仅在于产品本身的独特性和品质，更在于其背后所蕴含的丰富文化内涵和深远的社会意义。2023年，国家各地旅游业持续回暖，以文“融”旅，以旅“活”文，相关产业深度发展融合的新气象充满生机活力。大众出游方式、出游需求发生了重大变化，目的地、品牌IP、夜间场景、活动打造等吸引点成为游客的考量因素。为朴素的情绪价值买单，成为大众选择理想目的地的重要催化剂。如贵州“村超”用足球激情焕发乡村精神，多方位展示贵州乡村振兴、民俗民风、文旅融合和基层治理现代化的丰硕成果。又如淄博烧烤用中华传统美食文化和真情实意变流量为“留量”，策划“道中华·齐鲁行·博览齐迹”中华民族共同体体验行活动，不断提高这一超级IP的中华文化传播力和中华民族共同体意识的引领力凝聚力。探其究竟，这些现象级文旅IP之所以能够形成持续性热度，吸引大众广泛参与，其实是人们对友善、真诚、诚信、和谐等朴素的中华优秀传统文化价值观的向往和奔赴，实质上是“各美其美、美美与共”式的合作与共赢。现象级文旅IP的存在，又对铸牢中华民族共同体意识起到了巩固和壮大的作用。在激发人们对中华民族共同体意识的认同和热爱的同时，客观上确实发挥出了促进各民族共同团结进步、共同繁荣发展的社会价值。

当前，网络空间已经成为各民族成员交往交流的重要场域。在此场域中，“互联网+”文旅活动因其独特性情绪供给、精准性送达受众、广泛性参与人群、全域性穿透力度、持续性关注热度、现象级传播效应，已然成为一个有效助力各民族交往交流交融的关键抓手。在文旅活动的开展中，各民族人民共同参与，搭建了情感桥梁，建立了经济纽带，奠定了文化基石，促进了“五个认同”，是铸牢中华民族共同体意识的有效途径。各族人民在文旅活动中的高频互动，以线上线下融合方式，超越了时间、空间和地域的限制，实现了极具中华现代文明特色的文化符号交往、文化观念交流和文化价值交融，在显著增强各族中华民族共同体意识、丰富中华民族共同体建设实践经验的同时，也以一种前所未有的生动姿态对外讲好了中华民族故事，超预期实现了中华民族现代文明的国际传播效应。

二、现象级文旅IP助力铸牢中华民族共同体意识的内生动力

（一）加强民族交流交往交融

促进各民族广泛交往交流交融，是中国共产党民族工作理论与实践的智慧结晶，为铸牢中华民族共同体意识提供了清晰的路径。现象级文旅IP吸引了来自不同地区和背景的游客，他们在一起交流、互动，共同体验各民族文化。这种交流和互动，有助于增进各民族之间的了解和友谊，促进民族融合。同时，活动中各民族的互助合作、共同奋斗也有助于加强民族之间的情感联系和共同体意识。以“龙江冰雪”为例，黑龙江冰雪游中融入了特有的民族文化元素，比如冰灯展示、民俗表演等文化活动，吸引了不同民族、不同地域的游客参与，在共同体验冰雪文化的同时，促进了各民族文化之间的交流和了解，推动了多样性的文化融合和多元文化共存。这种共同体验有助于促进中华文化的交流、交往和交融，既加深了游客对中华大地区域文化的认知度和认同感，也增强了各民族之间的凝聚力和团结意识，形成了共同的文化认同。

（二）增进各民族文化认同

巩固中华民族共同体意识的思想基础，需要加强各族群众对中华文化的认同。中华文化是各民族的血脉之基，是中国人民的精神家园。习近平总书记强调，文化认同是最深层次的认同，是民族团结之根、民族和睦之魂。文化认同问题解决了，对伟大祖国、对中华民族、对中国特色社会主义道路的认同才能巩固。现象级文旅IP的存在，能有效助力各族人民形成“同根、同源、同宗的文化认同”。以贵州“村BA”为例，它不仅实现了运动竞赛和优秀的传统文化如民族歌曲舞蹈、民族艺术品及节日活动的紧密结合，还让侗族的大合唱、苗族的芦笙曲调、多耶舞步、摆王木鼓等等民族元素，透过比赛场地的实时直播，向全国甚至全球观众展示出来，突出了各自的文化特点和优势，并有效地保存了这些优美的民族文化遗产，增强了对民族文化的信心。同时，不同村寨群众的特色文化表演，不同民族文化的交流互鉴，推动了贵州各民族之间、贵州同全国各民族之间的广泛的文化交流。“村BA”通过中华优秀传统文化的主题展览、互动体验、互动交流，不仅展现了体育文化，同时也是中华各民族传统文化的精彩展演，使人们感受到了中华优秀传统文化的无穷魅力，提升了各族群众对中华优秀传统文化的价值认可与情感依托。这对增强文化自信、文化认同具有强大的积极作用，对于提升各族群众之间的团结力、凝聚力大有裨益。此外，“村BA”还得到了新华社、人民日报、中央电视台、中国日报、中新社等众多国内主流媒体的跟踪报道或全网直播，赢得了广泛赞誉，让各民族深度交往交流交融、共同团结奋斗，共同繁荣发展的中华民族大团结美好画卷，可亲可敬可爱的中华民族大家庭形象传遍全国、走向世界。

（三）推动区域经济的发展与合作

实现各民族共同繁荣发展，是巩固中华民族共同体认同的物质基础。2021年8月，习近平总书记在中央民族工作会议上强调，要“支持各民族发展经济、改善民生，实现共同发展、共同富裕”。实现各民族共同发展、共同富裕，是中国特色社会主义的核心要求，它的核心价值在于各民族通过共同努力、团结协作，共同走向现代化；巩固各族人民的中华民族共同体认同，强调的是认同层面的归属感，体现为各民族心意相通、情感相融、包容互鉴，凝聚成共同进步、共同兴盛的强大动力。实现共同富裕需要坚定的理想信念的支撑，巩固中华民族共同体认同则需要充足的物质条件保障，两者具有相互促进、互相协调、互利共生的内在逻辑。现象级文旅IP，则是这一内在逻辑在实践中形成的客观产物。以淄博烧烤为例，这一超级IP走红网络同时，当地财政收入也在显著好转。淄博市财政局数据显示，自2023年3月份淄博烧烤走红网络后游客数量激增，仅3月份就接待外地游客480多万人次，同比增长了134%，旅游收入增长了60%。在带来巨大的经济收入的同时，也带来了更多的就业机会，提高了当地人民的生活水平。现象级文旅IP对当地居民生活质量提升、社会稳定和经济发展起到了极大的推动作用，其产生的产业链吸聚和整合效应，也以一种崭新的形式推动着区域之间的经济发展与合作。

三、以现象级文旅IP铸牢中华民族共同体意识的经验启示

（一）挖掘优秀中华文化内涵，增强民族凝聚力和认同感

现象级文旅IP可以通过深入挖掘优秀中华文化的内涵，传播中国优秀传统文化和历史故事，激发人们对中华民族共同体意识的认同。要坚持以铸牢中华民族共同体意识为主线，充分利用独特的山水文化、红色文化等资源优势，赋能文旅融合发展，深入实施“文旅＋民族团结进步”融合模式，有力推动文化功能与旅游价值、文化业态与旅游业态全链条深度融合。如敦煌艺术旅舍，该文旅品牌位于敦煌莫高窟景区，以莫高窟为灵感，打造出了一处集艺术、文化、旅游于一体的特色文旅景区。在这里，游客不仅可以欣赏到莫高窟的壁画艺术，了解中国古代文明的辉煌历史，还可以参与到传统文化体验活动中，亲身感受中华民族的传统艺术魅力。通过情境营造、氛围渲染、科技加持，能有效引发受众对中华优秀传统文化的兴趣和热爱，进一步巩固了中华民族共同体意识。

（二）传承弘扬各民族优秀文化，促进各民族交往交流交融

加强各族人民对中国文化的认同，是巩固中华民族共同体意识的思想基石。要注重提炼总结现象级文旅IP的典型经验和成功做法，在深入挖掘中华优秀传统文化资源的基础上，整合各方资源精心创设各民族交往交流交融的理想场地、适宜场景，协同打造以铸牢中华民族共同体意识为主线的文旅品牌。一是以文化符号体现文化魅力。通过展示各民族的传统习俗、艺术表演、手工艺品等，让游客深入了解和体验民族文化的魅力。二是以文化互动场景增强文化体验。如穿插当地“名嘴”“非遗传承人”的介绍讲解，增强大众对文化遗产、文化产品的认识和理解，以民族服饰、食品制作、民间手工艺等体验活动满足游客的情绪价值。三是注重讲好故事，以网络传播助力主题IP生成。通过社交平台、网络直播等方式吸引更多人参与和关注，为形成持续性热度、吸聚大规模游客创造条件。与此同时，建设文旅IP要注重多采用潜移默化的方式，将“民族团结进步意识”有机融入贯穿于整个文旅活动之中，在自然而然的氛围之中，推动各民族交往交流交融，形成铸牢中华民族共同体意识的自觉实践。

（三）加强品牌建设，注重协同发展

现象级文旅IP之所以成为超级IP，就在于其自身有独特的优势，能够真正将流量变留量，并能在潜移默化中让人民以更能接受的方式接受文化熏陶。要加强IP形象塑造，注重协同发展。良好的品牌形象、适度的营销推广是文旅IP打造的重要保障。一是要着力强品质，通过提供优质的服务、打造独特的体验、推广优秀的文化等方式，增强品牌的知名度和美誉度。二是要聚力强传播。文旅品牌也需要注重营销推广，通过线上线下相结合的方式，扩大品牌的知名度和影响力，吸引更多游客前来参与和体验。在线下，要建立体验中心和景点，打造独具特色的目的地，吸引更多游客前来参观和体验；同时注重建立健全协调应急机制，为游客良好体验做好前期工作。第三，是及时实现线上线下的同步融通，让线下游客成为IP推广的最大增量。通过建立线上线下互动的社群平台，以线下活动吸引游客，再以线上传播延伸影响力，形成强大的品牌社群效应，以期提升其铸牢中华民族共同体意识的效果。

在助力铸牢中华民族共同体意识的过程中，文旅IP需注重形成合力，以资源整合、优势互补来推动区域协同发展。文旅IP可在地方政府主导下，通过共同开发文旅项目、推广优秀传统文化等方式形成整合性区域品牌，实现协作共赢。通过开展区域合作项目，融合各民族特色文化符号，实现文旅资源整合，举办跨地区的文化节庆、庙会等特色活动，实现资源共享、互补发展，提升整体品牌影响力，让不同地区的人们互相学习、交流，进一步铸牢中华民族共同体意识。

注：本文系湖北省高等学校马克思主义中青年理论家培育计划项目（项目编号2020ZD211）的阶段性成果。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：朱磊（中南民族大学马克思主义学院副院长、副教授，中南民族大学少数民族大学生思想教育研究中心研究员）；陶杰霞（中南民族大学马克思主义学院2021级思想政治教育专业本科生，中南民族大学海南定安“铸牢中华民族共同体意识教育实践基地”特邀研究员，中南民族大学马克思主义学院“南湖评论”团队成员）

责编：王舒娴【责任编辑:伍佳佳】