农特产品联动“出圈”

本文转自：经济日报

山东青岛莱西市擦亮区域品牌——

农特产品联动“出圈”

本报记者 刘 成

近日，在青岛热门景点奥帆中心广场前，莱西市周末嘉年华暨第二届“莱西有礼”美食季活动开启，莱西湖淡水鱼、小龙虾、大闸蟹水产“三件套”，肉脆瓤蜜的马连庄甜瓜，甘甜可口的店埠“三红”胡萝卜汁等人们熟知的莱西特产，如今有了一个共同的品牌——“莱西有礼”。

莱西市是青岛重要的“菜篮子”“粮袋子”，农特产品丰富多样，已认证“三品一标”农产品206个，仅全国名特优新农产品就达21个。近年来，莱西市提出整体包装推介莱西产品，全力打造“莱西有礼”品牌，通过出台一系列扶持政策，统一制定入选标准、严格把控入选产品、加大推广力度等，为区域农产品品牌建设赋能。

“莱西优质农产品很多，过去靠各自单打独斗虽然有一些名气，但只限于周边区域，没有形成品牌溢价。”“莱西有礼”品牌运营方——青岛聚莱人才集团有限公司董事长邹明波说，他们通过优选采购的方式，集成众多优质农产品，打造了“莱西有礼”品牌，把优质农产品市场做大做强。

来自不同农户的农产品，如何保证产品质量？“莱西有礼”品牌运营方组建了专门的选品团队，建立“三重认证，六重标准”品牌准入机制，严格把控质量关，严选绿色、优质、安全可追溯的特色农产品。严控优选的高门槛，换来选品的好品质，更赢得公众的好口碑。

市场是检验产品竞争力的试金石。为提升“莱西有礼”的影响力、美誉度和竞争力，当地不断创新宣传推介方式，推动莱西农特产品线下线上联动“出圈”。

走进位于青岛市新闻中心的“莱西有礼”品牌店，各种莱西特色产品摆满货架，不时有消费者前来购买。“莱西有礼”品牌负责人王艺达介绍，线上，他们开展形式多样的直播带货活动，增加在各平台的曝光度；线下，他们开设了多家体验店，参加各类展会，让消费者亲身体验商品的优良品质。

据了解，目前“莱西有礼”已成功入驻青岛当地的酒店、社区、CBD等地，设立线下品牌旗舰店3家、展示展销点17处，各类产品销量稳步提升，品牌名声渐渐打响，越来越多外地消费者开始熟悉这一区域公共品牌。

莱西市通过区域公共品牌建设，整合本地零散产品，构建本土产品矩阵，并借助品牌溢出效应，帮助农特产品闯出“大市场”，实现了品牌和农户的双赢。“通过各类集中宣传推广，我们的产品已经卖到了省外，品牌效应带动销售收入增加了300多万元。”青岛夏格庄蒜香鸡餐饮管理有限公司总经理张为连说，未来他计划逐步扩大生产规模，把好品质关，借着“莱西有礼”品牌的影响力实现销售收入再突破。

如今，随着线上线下的全方位发力，“莱西有礼”品牌全面起势，品质优、信誉好、竞争力强的“莱西有礼”地方特色产品叫好又叫座，端上了全国各地消费者的餐桌。“下一步，我们将继续秉承‘立足青岛、走出山东、面向全国、放眼全球’的运营理念，在品牌建设、管理、推广等方面持续发力，助力产业增效、农民增收，努力实现生产、生活、生态‘三生共赢’。”邹明波说。